Ulta выпустит полный ассортимент Drunk Elephant

Компания Drunk Elephant нашла нового розничного партнера в США. После многих лет эксклюзивного сотрудничества с Sephora, бренд, принадлежащий Shiseido, будет доступен онлайн и во всех магазинах Ulta Beauty, начиная с сентября. 26. “Мы уверены, что бренд Drunk Elephant понравится нашим гостям не только за его революционные формулы и продуманную философию, но и, что немаловажно, за радость, которую они получат от использования наших продуктов”, — написала Моника Арнаудо, директор по маркетингу Ulta Beauty, в электронном письме. “За прошедший год мы так много узнали о том, как энтузиасты красоты относятся к уходу за кожей, и их страсть еще никогда не была такой сильной.

Мы работаем над тем, чтобы оправдать их ожидания, предлагая честные, свежие и интересные решения, отражающие их ценности, — и ”Пьяный слон» ставит все точки над i».

Бренд, который регулярно возглавляет списки бестселлеров на веб-сайте Sephora, готов расширить свое присутствие, начав с внутреннего рынка. “Эксклюзивность с самого начала была частью моей стратегии, направленной на то, чтобы прочно встать на ноги”, — сказала Тиффани Мастерсон, основательница Drunk Elephant. “Клиенты постоянно спрашивали нас в социальных сетях, когда мы перейдем на Ulta”.

Мастерсон сказала, что партнерство поможет ей донести свою философию ингредиентов до более широкого круга покупателей. “Я просто хотела найти новые способы по-новому взглянуть на бренд и продолжать повышать узнаваемость, а также сделать его еще более удобным для лояльных покупателей”, — сказала она. “Есть еще много людей, которые этого не пробовали”.

В связи с этим, несмотря на то, что в Ulta представлен весь ассортимент, Мастерсон ожидает, что миниатюрные размеры бренда будут работать исключительно хорошо. “Маленькие» — это обычный набор, и вы можете приобрести его целиком, рассчитанный на 30 дней. Если мы сможем внедрить это в каждом розничном магазине, мы сможем сразу же объяснить потребителям, почему мы отличаемся от других, и это может изменить правила игры”, — сказала она. “Когда вы работаете в обычном розничном магазине, вы возвращаетесь к продукту hero, но это философия, и это вызов”.

Хотя Masterson не комментирует объем продаж, отраслевые источники полагают, что в 2022 году объем продаж бренда Ulta Beauty может составить 100 миллионов долларов.

Masterson также настроен оптимистично на других международных рынках, поскольку в 2019 году компания вышла на китайский рынок. Она также переработала одну из главных идей бренда, дневную сыворотку C-Firma, таким образом, чтобы она сохраняла свою эффективность при международных поставках.

Теперь она называется C-Firma Fresh Day Serum, и потребители смешивают две составляющие формулы — порошкообразную L-аскорбиновую кислоту, или витамин С, и жидкую основу — перед первым использованием. Формула теперь также веганская. “Раньше мы учили розничных продавцов, что после шести месяцев после открытия продукта его необходимо доработать”, — сказал Мастерсон. “Когда мы общались с командами в России или Германии, мы говорили, что продукт хранится там три месяца, а после того, как он будет готов, может пройти еще шесть месяцев, прежде чем он попадет на прилавки.

Теперь он может простоять на полке в России три года”.

За последний год бренд также вышел на девять новых рынков, а в октябре был представлен в Бразилии, Южной Корее и Японии. “Где бы на рынке ни продавалась кожа, у нас есть что-то для вас”, — сказал Мастерсон. ПОДРОБНЕЕ НА сайте WWD. COM, СМОТРИТЕ:

Что Гейл Бойе из Shiseido думает о наставничестве

Генеральный директор Ulta Beauty Дэйв Кимбелл излагает Свое Стратегическое Видение

Shiseido продаст Laura Mercier, bareMinerals, Buxom торговой фирме Advent International