Для Dior, временного модного магазина на Пятой авеню

НЬЮ—ЙОРК. Открытие нового магазина Dior на Пятой авеню и юго—восточном углу 59—й улицы является временным — он будет работать около двух лет, — однако впечатление, производимое им, соответствует одному из ведущих мировых брендов класса люкс. Двухуровневое пространство площадью 6480 квадратных футов вдохновлено флагманским зданием Dior на Елисейских полях в Париже, в котором использованы несколько тех же элементов и мотивов, наиболее заметным из которых является высокий деревянный купол с каннелюрами, возвышающийся на высоту около 20 футов прямо в центре, когда покупатели выходят с Пятой авеню. Каннаж — это эмблема дома Dior, напоминающая о плетеных стульях в стиле Наполеона III, на которые Кристиан Диор любил усаживать гостей на своих показах.

Фирменный стиль также прослеживается на паркете из дуба и полированного бетона «Версаль» в магазине Fifth Avenue, на витринах, а также в освещении фасада здания с помощью лайтбоксов. “Временный магазин может быть временным магазином, а может быть и событием. Я верю в то, что вы должны использовать каждый шанс, который вам предоставляется, или каждый шанс, который вы создаете для себя, чтобы представлять часть бренда или еще больше увеличивать его ценность”, — сказал Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор Christian Dior Couture, в интервью журналу Christian Dior Couture. его офис находится на Елисейских полях в Париже.

Dior принадлежит LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Наряду с магазином Cannage dome, магазин на Пятой авеню предлагает услуги персонализации ABCDior по нанесению монограмм и деталей с брелоками для создания индивидуального внешнего вида, а также оборудование, позволяющее выполнить заказ за один день.

И то, и другое, по словам Беккари, “является для нас очень важными темами, которые очень заметны и очень хорошо представлены там”.

Магазин на Пятой авеню открылся в понедельник. Он временно заменяет магазин Dior на 57-й улице между Пятой и Мэдисон-авеню, где вскоре начнутся ремонтные работы и расширение, хотя часть первого этажа будет открыта для посетителей на время реализации проекта.

На 57-й улице “мы увеличим площадь более чем вдвое и, возможно, добавим еще один этаж”, — сказал Беккари. Магазин на 57-й улице будет расширен за счет соседнего бутика Fendi, после того как итальянский бренд переедет в здание Fuller building. Но на данный момент очевидно, что Беккари доволен временным магазином на Пятой авеню и его расположением рядом с Apple и пешеходной площадью. На месте Dior ранее располагался временный магазин Cartier. “Площадь очень красивая, поэтому мы очень рады, что в ближайшие два года у нас будет это место”, — сказал Беккари. “Это заменит наш бизнес, но особенно важно, что мы будем использовать это для того, чтобы, возможно, открыть новую грань Dior для жителей Нью-Йорка, о которой они еще не знают. “На 57-й улице ”у нас нет такого места для аксессуаров, таких как модные украшения, головные уборы, браслеты, солнцезащитные очки и ремни, и я думаю, что в этом магазине вы увидите больше этого», — сказал генеральный директор.

Представители WWD посетили магазин Dior на Пятой авеню вместе с группой специалистов по визуальному оформлению, дизайну магазинов и связям с общественностью. Магазин скорее разделен на секции, чем открыт настежь, что создает ощущение открытия и интимности при посещении, но в то же время в нем есть определенная степень простора, достигаемая высокими потолками с подсветкой cove и преобладающими оттенками белого, бежевого и светло-голубого.

Диваны и кресла с мягкой обивкой, изготовленные на заказ, создают ощущение домашнего уюта. Здесь чувствуется тщательность, а не изобилие товаров. При входе слева расположены женские категории, в которых представлены отдельные категории, начинающиеся с изделий из кожи, затем обувь, а затем готовая одежда, ювелирные украшения и часы. Коллекция Dior представлена в зоне персонализации, а экзотика представлена на нижнем уровне, где также расположены два VIP-салона с примерочными комнатами.

На втором этаже также есть четыре примерочные. Ассортимент мужской одежды в правой части магазина разделен на те же категории, что и у покупателей, хотя в этой зоне нет часов или ювелирных изделий. Металлические полки-витрины, выступающие из стен, высотой до 9 футов, расположены на фоне декоративно оштукатуренных стен. Здесь также есть панели с подсветкой и стенки для кроссовок высотой 10 футов, одна на мужской стороне, а другая на женской. Высокие раздвижные двери обеспечивают уединение в изысканных украшениях в задней части главного этажа и внизу, в VIP-салонах, где представлены произведения искусства Кима Бартельта. Лестничные клетки украшены оштукатуренными панелями ручной работы. Официальные лица заявили, что пространство будет оживлено новыми презентациями и всплывающими окнами, включая эксклюзивные издания, капсулы и другие сюрпризы, в том числе эксклюзивные ювелирные украшения Rose Des Vents для открытия, а для торжественного открытия, которое состоится в сентябре, будут представлены специальные ювелирные украшения высокого качества.

Витрины для мужчин и женщин вдохновлены декорациями зимнего показа Dior, а витрина для женщин создана в сотрудничестве с французской художницей Евой Жоспен. Манхэттенские проекты Dior отражают стратегию Парижа, где люксовый бренд открыл яркий временный магазин на Елисейских полях, в то время как его флагманский магазин на авеню Монтень находится на реконструкции. Но что еще более важно, магазины в Нью-Йорке являются частью масштабной программы расширения розничной торговли в США, включающей недавнее открытие магазинов в торговом центре Westfield Valley Fair в Санта-Кларе, штат Калифорния, и в центре Scottsdale Fashion Square в Скоттсдейле, штат Аризона, а также предстоящую реконструкцию торгового центра магазины в Лас-Вегасе и дизайнерском районе Майами.

Кроме того, бренд откроет второй магазин в Хьюстоне в Houston Galleria и бутик в торговом центре Fashion Valley в Сан-Диего, штат Калифорния, в третьем квартале этого года, а также еще один в Орландо, штат Флорида, в четвертом квартале. “Конечно, Соединенные Штаты являются для нас очень важным рынком. У нас очень хорошие дела в США”, — сказал Беккари, отказавшись предоставить какие-либо цифры.

В понедельник на открытии магазина Fifth Avenue состоялась предварительная презентация осенней коллекции Dior 2021, в то время как в некоторых других бутиках Dior в США коллекция будет представлена в четверг. Глобальный показ намечен на 29 июля. Помимо коктейля, бренд планирует провести более масштабное празднование, приуроченное к открытию выставки “Кристиан Диор: дизайнер мечты” в Бруклинском музее в сентябре. 10. “Это станет важным событием для Dior, и я надеюсь, что и для всего города тоже”, — сказал Беккари. Это первая крупная нью-йоркская выставка, посвященная Dior, после ретроспективы 1996 года в Музее искусств Метрополитен, которая подчеркнет исторические связи между домом и США. Кристиан Диор появился в Нью-Йорке через год после основания своего дома моды в 1947 году и сразу же привлек внимание американской прессы.

Именно главный редактор Harper’s Bazaar Кармел Сноу назвала его первые проекты “Новым взглядом”.

Несколько месяцев спустя Нейман Маркус вручил Dior премию “Оскар” за выдающиеся заслуги в области моды, что побудило дизайнера отправиться в путешествие по США, которое привело к открытию нью-йоркского филиала Dior на Пятой авеню в 1948 году. “Он любил США и любил американскую публику, и это действительно то, что до сих пор витает в воздухе”, — сказал Беккари. “Он был таким современным в своем подходе к своему времени. Просто невероятно, чего он смог добиться всего за 10 лет.

Он не только придумал Новый образ, но и выпустил духи вместе с ним, сразу же отправившись за границу. Он был предпринимателем, смелым человеком и мечтателем”, — добавил генеральный директор, отметив, что именно этот дух вдохновил внутренний девиз компании “Мечта в Dior”, представленный в 2018 году.

Французский дом моды остался спонсором ежегодного гала-концерта в Гуггенхайме, несмотря на то, что в прошлом году он был отменен из-за пандемии коронавируса. В этом году мероприятие запланировано на 17 ноября. “Я не знаю, будет ли оно физическим или нет, но я надеюсь на это”, — сказал Беккари. “Мы остаемся партнерами и в хорошие, и в плохие времена. В этом году мы надеемся, что сможем отпраздновать это партнерство в личном присутствии. А если нет, то это произойдет в следующем году”.