Что посмотреть: Новые итальянские независимые бренды красоты, поддерживающие Instagram

МИЛАН — Красоты слишком много не бывает. В то время как индустрия задается вопросом, достиг ли мировой рынок косметики точки насыщения, в Италии, стране, наиболее известной своей мощной цепочкой поставок и ведущими производителями косметики, а не брендами-блокбастерами, набирает обороты новая волна независимых брендов. Но по мере того, как пандемия ускорила цифровизацию рынка, а местные потребители все больше знакомились с онлайн-покупками, новое поколение предпринимателей увидело в бесконечных полках цифрового мира возможность конкурировать и, в конечном счете, попытаться изменить парадигму, которая отводит итальянским специалистам в сфере красоты закулисные роли, а не просто делает покупки в Интернете. под лучом прожектора.

Согласно последним прогнозам, опубликованным Cosmetica Italia, ожидается, что доходы рынка красоты страны увеличатся на 8,5% до 10%. 6 миллиардов евро на 2021 год, поскольку в прошлом году все каналы сбыта показали признаки восстановления. Ожидается, что онлайн-продажи продемонстрируют наибольший рост — на 29,7 процента.

Несмотря на то, что в стоимостном выражении онлайн—продажи по—прежнему составляют незначительную долю (900 миллионов евро), у этого канала остается значительный потенциал для роста. За последние несколько лет некоторые цифровые бренды уже воспользовались этим потенциалом и увеличили сбои, вызванные пандемией.

В качестве примеров можно привести компании Skin Labo и Shampora, которые в прошлом году вышли на новые рынки со своими доступными продуктами по уходу за кожей и индивидуальными средствами по уходу за волосами, соответственно, и бренд Veralab по уходу за телом, запущенный светской личностью Кристиной Фогацци в 2015 году.

Во время пандемии Veralab выросла в геометрической прогрессии, почти удвоив объем продаж в 2019 году и достигнув 55 миллионов евро в 2020 году, что позволило Fogazzi дополнить электронную коммерцию физическими магазинами в Милане и Риме, расширить дистрибуцию в универмаге Rinascente и в парфюмерных магазинах сети Pinalli, а также начать продажи в аптеках в прошлом году.

В то время как Zago Cosmetics продолжала развивать свою нишевую линейку средств для макияжа, в прошлом квартале появились новые бренды, ориентированные скорее на образ жизни потребителей, чем на конкретные условия, в том числе Sinesia и Syster Beauty. Компания Espressoh, одной из первых в Италии осознавшая необходимость быстрого и неприхотливого ухода за собой, остается одним из самых убедительных примеров в сегменте инди-косметики.

Бренд косметики, ориентированный на Instagram, запущенный Кьярой Кашелла в 2018 году, стал фаворитом среди покупателей из поколения миллениумов благодаря своему широкому ассортименту, привлекательным визуальным эффектам, увлекательной коммуникации и продуманным маркетинговым кампаниям, начиная от временных магазинов, установленных в газетных киосках, и заканчивая связями с независимыми художниками и галереями.

Постепенно расширяя свой ассортимент и присутствие благодаря партнерским отношениям, например, с Sephora в Азии, Espressoh также выделялась своей способностью создавать сообщества — навыком, которым другие игроки, особенно в сфере ухода за кожей, все больше надеются овладеть в 2022 году.

Бренд Honieh, специализирующийся на натуральном и веганском уходе за кожей, был основан местной модельершей Эрикой Болдрин в 2019 году после того, как она перешла на веганский и здоровый образ жизни. Ассортимент, предлагаемый по цене от 19 до 46 евро, включает в себя очищающий мусс, крем для лица, универсальное масло, а также три вида масок и сывороток.

Все рецептуры сертифицированы ассоциацией AIAB, что гарантирует получение ингредиентов из натуральных источников, их экологическую чистоту и ограничение использования химических продуктов. За последний год Honieh начала активно развиваться, открыв открытый магазин в Rinascente’s Annex и корнер в Modes.

Adesso — это итальянский бренд с французским колоритом, который также специализируется на средствах по уходу за кожей и недавно появился в миланском магазине Annex и венецианском универмаге T Fondaco dei Tedeschi. Это сочетание объясняется тем, что три сестры, стоящие за компанией, живут в двух странах.

Энрике, Мариолине и Сесилии Сангалли нужны были косметические решения, которые соответствовали бы их образу жизни в дороге. Отсюда и название бренда, которое в переводе с английского означает “сейчас”, и его акцент на святой троице здоровой кожи: очищении, защите и увлажнении.

Продукты стоимостью от 20 до 35 евро не содержат ополаскивателей, что позволяет ограничить потребление воды, и включают в себя восстанавливающий баланс мицеллярный гель для умывания, мультипротекторную маску для лица и восстанавливающий крем для лица. Официально запущенный шесть месяцев назад, Lieve также продвигает простой и бережный подход к уходу за кожей с помощью чистых сезонных формул, содержащих более 95% натуральных ингредиентов и не содержащих отдушек.

Основные компоненты включают мультивитаминную сыворотку Sudden Light и сыворотку Haruhana one, в состав которой входит увлажняющий экстракт цветков сакуры, гиалуроновая кислота и коллаген, повышающие эластичность тканей. Цены бренда варьируются от 28 до 42 евро.

В соответствии с таким упрощенным подходом к уходу за кожей, новые бренды также фокусируются на определенных сегментах. Возьмем, к примеру, Darling, солнцезащитный бренд Alberto Giacobazzi и Ilenia Gebennini, созданный в 2018 году Альберто Джакобацци и Иленией Гебеннини (Ilenia Gebennini) с целью сделать продукты с SPF более прохладными и повысить осведомленность о важности защиты кожи, особенно среди молодых потребителей.

Отсюда пастельные тона упаковки, пригодной для вторичной переработки, и привлекательный внешний вид, которые дополняют составы бренда «Сделано в Италии», богатые витамином Е, алоэ вера и маслом жожоба. Предлагая лосьоны средней и высокой степени защиты, крем для лица, средства после загара и активаторы загара по цене от 29 до 41 евро, бренд доступен в 19 странах в отдельных независимых магазинах, а также у ключевых розничных продавцов, таких как Liberty и Galeries Lafayette, в дополнение к электронной торговле.

Вместо этого Permano сосредоточен на улучшении качества ухода за руками. Основанный группой молодых предпринимателей из разных отраслей, бренд намерен превратить повседневные действия в привлекательный и экологичный опыт. После выпуска увлажняющих и ароматизированных спреев для дезинфекции рук ассортимент расширился и теперь включает в себя мыльные батончики, жидкое мыло и насыщенные кремы для рук, представленные в алюминиевой упаковке, пригодной для вторичной переработки, и бумажной упаковке, сертифицированной FSC. При ценах от 10 до 29 евро бренд также предлагает различные форматы заправок. Еще одна стратегия заключается в том, чтобы бренд основывался на ключевом ингредиенте.

Для бренда по уходу за кожей Мартины Гамбони и Стефано Лоренцони Imersa это серицин, протеин шелка, входящий в состав всех продуктов, который обеспечивает длительный увлажняющий эффект, а также защитные и эластичные свойства. Одним из выдающихся продуктов в ассортименте является скраб «Шелковые коконы», приготовленный на основе серицина и фиброина, еще одного натурального белка шелка с шероховатой поверхностью, который усиливает отшелушивание кожи.

Каждый кокон в баночке необходимо опустить в теплую воду, затем наклеить на палец и круговыми движениями массировать лицо. В основе рецептуры Iuva — выжимки винограда сорта Барбера, который выращивается на виноградниках в Монферрато, в регионе Пьемонт. Эти побочные продукты процесса виноделия перерабатываются в лаконичную линию по уходу за кожей, что также сокращает количество отходов и оказывает положительное воздействие на окружающую среду. Ассортимент, который продается онлайн по цене от 17 до 35 евро, включает в себя маски и скрабы, а также антивозрастной крем и бустер.

Beauty Thinkers придерживается аналогичного подхода, но его корни уходят в столетние оливковые деревья, растущие на холмах Умбрии. Основанный три месяца назад бывшим генеральным директором Tod’s по всему миру Клаудио Кастильони, бренд предлагает научные разработки на основе гидрокситирозола, антиоксиданта, получаемого из побочных продуктов производства оливкового масла.

После исследований, проведенных при поддержке Университета Феррары и его дочерней компании Ambrosialab в области технологии экстракции и эффективности формулы, бренд выпустил масло для лица Antioxidant Boost и увлажняющий крем-антиоксидант, которые предлагаются в многоразовой упаковке по цене 58 евро и 88 евро соответственно. Компания Aeqium, также основанная на научных достижениях, повышает осведомленность о взаимосвязи между сияющей кожей и общим состоянием здоровья, предлагая дермокосметику и нутрицевтики, которые работают в синергии.

Бренд, основанный Франческо и Николой Балестриери и Аллой Рейтсма, продается по цене от 70 до 165 евро и включает в себя очищающие средства и кремы для лица и тела, а также два вида пищевых добавок, направленных на очищение организма и усиление процесса регенерации кожи изнутри.