Обзор итальянской моды

В последнее время мировой бизнес претерпел глубокие изменения, поскольку бренды и розничные продавцы ищут способы привлечения новых потребителей и продвижения товаров – вот почему Итальянское торговое агентство (ITA) взялось за поддержку своих лучших специалистов за рубежом.

Назовите это творческой помощью. Итальянское торговое агентство (ITA) — это государственное учреждение, которое поддерживает развитие бизнеса итальянских компаний по всему миру и способствует привлечению иностранных инвестиций в Италию. Миссия компании — помогать итальянским брендам расширяться, предлагая продукты, которые делают итальянскую моду и аксессуары по-настоящему узнаваемыми на рынке, и делает это с помощью своей платформы extraitastyle. Com, которая была запущена осенью 2020 года.

Год спустя EXTRAITASTYLE добавила на свою платформу 75 новых брендов, поскольку она обслуживает отрасль, которая из-за COVID-19 в основном ограничивалась цифровым бизнесом и виртуальными отношениями. EXTRAITASTYLE – аббревиатура от “необыкновенный итальянский стиль” – недавно представила свой полностью обновленный веб-сайт с обновленными функциями, такими как улучшенная функциональность поиска, новые инструменты поиска и обновленный контент.

Организация сообщила, что сотни покупателей из независимых американских бутиков и универмагов зарегистрировались для бесплатного доступа к ее платформе, и Итальянское торговое агентство прогнозирует, что в следующем году их число удвоится. Паола Гуида, заместитель директора отдела моды и рекламы, Итальянское торговое агентство Beauty of сообщило Fairchild Studio, что растущий список розничных продавцов также означает появление на их платформе новых категорий, таких как свадебные бренды, купальники и современные модные бренды, наряду с существующими брендами аксессуаров, мужской и женской одежды, обуви, сумок и изделий из кожи.

Гуида добавил, что итальянские бренды аксессуаров всегда пользовались успехом на американском рынке благодаря своему высокому качеству и роскошному дизайну. “Что касается итальянских аксессуаров, то в США уже давно ценят итальянские изделия из кожи, в частности. Я думаю, мы видим, что сегодняшние потребители все больше выступают против быстрой моды, и это хорошо”.

Студия Fairchild обратилась к бренду аксессуаров Mantero, представленному на платформе EXTRAITASTYLE, с просьбой рассказать об идеалах «Сделано в Италии». “Мы твердо верим, что идея ”Сделано в Италии“ может быть усилена платформой, которая является представителем итальянских брендов”, — заявили они, добавив, что мастерство является частью «социальной ткани Италии» и встречается в каждом регионе по специализации, включая ювелирные изделия, текстиль, изделия из кожи и керамику. “Клиенты хотят приобрести качественные товары, которые прослужат им всю жизнь, и они больше, чем когда-либо, заботятся об устойчивом воздействии своего выбора”, — сказал Гуида. “‘Сделано в Италии’ ассоциируется, прежде всего, с качеством и мастерством ручной работы, и мы, безусловно, наблюдаем возрождение этих ценностей среди покупателей и, в конечном счете, среди самих покупателей”.

Участники рынка EXTRAITASTYLE

Естественно, что новые бренды, появляющиеся на платформе, мотивированы надеждой на узнаваемость.

Обувной бренд 3JUIN сообщил студии Fairchild, что его бренд “еще не очень хорошо известен на рынке США. Мы считаем, что EXTRAITASTYLE. Цифровая платформа COM может стать новым средством и новым партнером для того, чтобы познакомить нас [американских потребителей]”.

Бренд одежды Royal Row выразил схожие чувства: “Платформа EXTRAITASTYLE может стать отличной возможностью расширить наш рынок, продемонстрировав высокое качество продукции ”Сделано в Италии»», — говорится в сообщении бренда. Одобренные ритейлеры получают приватный доступ к платформе и могут просматривать созданные на заказ виртуальные трехмерные бутики каждого бренда, в которых в настоящее время представлена тщательно отобранная коллекция из предстоящего весенне-летнего сезона 22-го года, а также множество сезонных и модных вещей.

Розничные продавцы также могут просматривать каталоги товаров и цены, отмечать любимые товары, знакомиться с наследием и ценностями компаний, а также напрямую связываться с интересующими брендами с помощью электронной почты или назначая виртуальную встречу, говорится в сообщении организации. Более того, бренды могут виртуально представлять свои коллекции с помощью множества изображений стиля жизни, фотографий товаров и видеороликов на специальной странице бренда. “Платформа специально разработана для того, чтобы позволить розничным продавцам открывать для себя множество новых брендов в одном месте – и они могут быть уверены, что эти бренды заслуживают внимания благодаря обещанию качества ”Сделано в Италии» и высочайшему мастерству исполнения», — говорится в сообщении ITA. Студия Fairchild также сотрудничала с брендом элитной обуви и аксессуаров Castori, чтобы расширить возможности бренда. “Мода – это сектор, находящийся в постоянном движении, и компании, которые являются его частью, хорошо знают, что для того, чтобы идти в ногу со временем, требуется много страсти, креативности и навыков — все это аспекты ”Сделано в Италии»».

“Традиции каждой территории и [способности, проявляемые] умелыми руками наших мастеров, позволяют создавать аксессуары, которые способны передать миру подлинное итальянское мастерство”, — добавили в бренде.

Мода движется вперед

В ITA подчеркнули, что тенденции этого года направлены на то, чтобы люди с энтузиазмом возвращались к работе и посещали мероприятия. “Поскольку мы наконец-то можем задуматься о том, как может выглядеть мир после пандемии, спрос на рабочую одежду и одежду для торжественных случаев, безусловно, возродился. Я думаю, что люди очень устали от штанов для йоги и комфортной одежды по прошествии стольких лет.

Людям не терпится снова принарядиться! Они рады знакомству с новыми дизайнерами. Мы наблюдаем тенденцию к использованию принтов, ярких цветов и высококачественных украшений. Одежда для отдыха сейчас также становится все более роскошной”.

Гуида сказал, что даже при покупке товаров первой необходимости потребители ищут более изысканные вещи, которые были бы “продуманными” при выборе. “Трикотаж — отличный пример”, — сказал он в интервью Fairchild Studio. “Покупатели ищут изделия по-настоящему высокого качества – из самой ценной пряжи, изготовленные из тончайшего кашемира микропленки”.

“В целом, я думаю, что в потребительском отношении произошли реальные изменения, и COVID-19 заставил людей осознать ценность людей. Клиентам важна история – они хотят быть уверенными в своих решениях, потому что знают наследие и традиции, которые передаются от итальянских мастеров, которые своими руками создают каждое уникальное изделие”.

Бренд кожаных сумок и аксессуаров Campomaggi согласился с тем, что итальянские товары отличаются аутентичным дизайном. “Качество, стиль и внимание к деталям не имеют себе равных ни в одной другой стране.

Каждое изделие Campomaggi на 100% произведено в Италии и отличается мастерством, передаваемым из поколения в поколение”, — пояснили они. Компания ITA заявила, что ее цель остается неизменной, поскольку она стремится предоставить своим итальянским брендам больше цифровых инструментов и помочь им усовершенствовать свой опыт ведения бизнеса в США. “Мы видим, что розничные продавцы все чаще открывают для себя товары онлайн, и мы хотим предоставить им все возможные инструменты, чтобы они почувствовали цель и перспективы “Сделано в Италии” – даже онлайн”.