Prada ожидает роста и планирует увеличить продажи на 4,5 миллиарда евро в среднесрочной перспективе

МИЛАН — Prada Group ставит перед собой высокие цели. Главный исполнительный директор люксовой компании Патрицио Бертелли проведет сегодня в миланском Fondazione Prada День рынков капитала и расскажет о стратегиях развития компании. Финансовые цели в среднесрочной перспективе включают достижение выручки в размере около 4,5 млрд евро, что предполагает почти удвоение показателей к 2020 году, поскольку в прошлом году выручка компании составила 2,42 млрд евро.

Компания также планирует получить операционную прибыль в размере около 20% от объема продаж. Основные цели — удвоить долю онлайн-продаж группы, составив 15% от розничной выручки, и повысить производительность магазинов, работающих напрямую, на 30-40%.

По мнению Бертелли, Prada готова “обеспечить рост в долгосрочной перспективе” благодаря “своей актуальности, устойчивости и новаторству”.

Исполнительный директор заявил, что группа “выражает концептуальное и новаторское видение моды. В эпоху культурных и социальных перемен, которые происходят в настоящее время, роскошь должна продолжать развиваться в соответствии с требованиями рынка.

Непринужденность наших бесед и наши взгляды позволяют нам постоянно переосмысливать идею роскоши”.

«День рынков капитала» следует за обнадеживающими результатами первого полугодия, которые показали рост прибыли и 60-процентный рост выручки за первые шесть месяцев года. Основными моментами стали трехзначный рост онлайн-продаж и уверенный рост на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона и США. За шесть месяцев, закончившихся 30 июня, группа отчиталась о чистой прибыли в размере 97 миллионов евро, что сопоставимо с убытком в размере 180 миллионов евро за аналогичный период прошлого года.

Выручка составила 1,5 миллиарда евро по сравнению с 938 миллионами евро в первом полугодии 2020 года. Группа активно продвигает свои товары класса люкс, сокращая оптовые продажи, поддерживая продажи по полной цене за счет отмены уценок и инвестируя в онлайн-продажи, маркетинг и коммуникацию.

В своем отчете по торговым операциям группа сообщает об ускорении розничных продаж в третьем квартале, которые выросли на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. В последнем квартале также наблюдается очень сильный рост розничных продаж. Кроме того, в третьем квартале Prada продемонстрировала значительный рост онлайн-продаж, увеличившись на 400 процентов по сравнению с третьим кварталом 2019 года. В третьем квартале группа продемонстрировала постепенное повышение рентабельности по всем ключевым показателям и значительный приток денежных средств, а также дополнительное увеличение оборотного капитала. На конец сентября чистое финансовое положение было близко к нулю. В июле Бертелли заявил, что он уверен во втором полугодии и планирует продолжить инвестировать в прямой контроль над цепочкой поставок Prada, что дает группе конкурентные преимущества. Председатель правления Паоло Заннони подтвердил это WWD в своем первом интервью с момента его назначения на эту должность в конце мая, когда он сменил Карло Мацци. “В третьем квартале мы увидели ускорение по сравнению с первым полугодием”, — сказал Заннони. Как и Бертелли, он сказал, что вертикальная интеграция группы позволит ей “усилить контроль над цепочкой поставок, что приведет к сокращению сроков вывода продукции на рынок, а также к повышению уровня промышленного ноу-хау и большей гибкости. ”Кроме того, экологичность также является приоритетом, и контроль за трубопроводом поможет “гарантировать надлежащие условия труда”.

Компания предлагает двух новых членов совета директоров для расширения своей компетенции в области ESG, достижения нулевого уровня выбросов и повышения гендерного равенства.

Это Памела Калпеппер, член-основатель Have Her Back Consulting, и Анна Мария Ругарли, вице-президент по корпоративной устойчивости Japan Tobacco International. Они войдут в состав недавно созданного комитета ESG вместе с Лоренцо Бертелли, главой отдела корпоративной социальной ответственности. Заннони сказал, что после “резкого замедления” в Китае в августе ситуация в регионе сразу же улучшилась, но он признал, что напряженность в отношениях с Западом и возможные дополнительные правительственные ограничения, связанные с пандемией COVID-19, являются поводом для беспокойства. Рынок США “потенциально является одним из самых интересных, и в 2021 году он вырос для Prada по сравнению с 2020 и 2019 годами более высокими темпами, чем темпы роста рынка предметов роскоши”.

На долю США приходится 19% выручки группы, и Заннони видит дополнительные возможности для роста в регионе в свете меняющейся демографической ситуации и распределения богатства.

В третьем квартале рынок вырос более чем на 80% по сравнению с двумя предыдущими годами. По его словам, Европа также набирает обороты за счет местных перевозок, а Ближний Восток, хотя и остается небольшим рынком для группы, “значительно растет”.

Несмотря на то, что Азиатско-Тихоокеанский регион является важным регионом для группы, Заннони выделил Корею — всегда сильный рынок для Prada — как “выдающийся”.

На вопрос, планирует ли Prada повысить цены в соответствии со своими конкурентами, председатель правления ответил, что “постепенное повышение” произошло частично из-за роста цен на сырье.

Заннони является международным консультантом Goldman Sachs с 2019 года, консультируя бизнес фирмы по всей Италии и остальной Европе. Недавно он ушел с поста председателя правления Dolce and Gabbana Holding Srl. Он давно знаком с компанией, поскольку вместе с Goldman Sachs руководил проектом IPO Prada, которое состоялось в 2011 году. Заннони присоединился к Goldman Sachs в 1994 году, в 1997 году был назначен управляющим директором, в 2000 году стал партнером, а с 2000 по 2013 год возглавлял итальянское инвестиционно-банковское подразделение.

Он также некоторое время занимал должность со-генерального директора Goldman Sachs в России. До прихода в Goldman Sachs Заннони был вице-президентом Fiat SpA и преподавал в Йельском университете.