Sephora способствует росту Kohl’s

Сезон отпусков в Kohl’s начался удачно. Ритейлер из Висконсина опубликовал квартальную прибыль в четверг перед открытием рынка, улучшив показатели прибыли и убытка за год, а также повысив прогноз на весь год благодаря продолжающемуся росту продаж одежды для активного отдыха и косметики, включая новые магазины Sephora в магазинах Kohl’s Stores. Акции Kohl’s выросли в четверг на 10,41 процента до 62,36 доллара за штуку. “Наши стратегические усилия по превращению Kohl’s в ведущее место для активного и повседневного образа жизни продолжают набирать обороты”, — говорится в заявлении Мишель Гасс, главного исполнительного директора Kohl’s. “Мы получили еще один рекордный доход за квартал, а продажи и рентабельность превысили ожидания.

В течение квартала мы ускорили рост продаж active и успешно запустили несколько партнерских отношений с новыми брендами, включая первоначальную продажу 200 моделей Sephora в магазинах Kohl’s, и это отличный старт”.

Общая выручка за трехмесячный период, закончившийся 30 октября, подскочила почти на 16 процентов до 4,36 миллиарда долларов по сравнению с 3,78 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года. Сопоставимые продажи в третьем квартале выросли на 14,7 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В результате компания получила прибыль в размере 243 миллионов долларов по сравнению с убытками в размере 12 миллионов долларов в третьем квартале 2020 года. В настоящее время Kohl’s ожидает, что ее выручка за весь 2021 финансовый год увеличится в среднем на 20 процентов по сравнению с предыдущими оценками роста в пределах 20 процентов. Компания также ожидает, что скорректированная прибыль на акцию составит около 7 долларов. От 10 до 7,30 долларов за акцию, без учета любых единовременных платежей, по сравнению с предыдущими оценками в размере от 5,80 до 6,10 долларов за штуку. “В этом году мы можем превзойти большинство наших целей на 2023 год”, — сказал Гасс аналитикам в ходе утренней телефонной конференции в четверг.

В число категорий, показавших рост в последнем квартале, вошла спортивная одежда, продажи которой выросли на 25% по сравнению с предыдущим кварталом, в том числе за счет национальных брендов, таких как Adidas, Nike и Under Armour. “Активный бизнес в настоящее время является одним из крупнейших направлений нашей деятельности”, — сказал Гасс по телефону. “Активные продажи значительно опередили компанию, увеличившись более чем на 25% в прошлом году и более чем на 20% за два года. Мы наблюдаем рост по всем направлениям в производстве мужской, женской и детской одежды для активного отдыха, а также обуви.

Следует отметить, что в компании active apparel мы особенно рады тому, что вы стали лучше одеваться в спортивном стиле и выбираете подходящие размеры”.

В их число входит PSK Collective, бренд спортивной одежды для всех, основанный членом Зала славы мирового регби Федрой Найт и представленный в kohls. Com в мае.

Ритейлер также предлагает ряд частных брендов. В магазине Kohl’s и онлайн-магазине можно приобрести мужскую и женскую одежду для дома и отдыха от Calvin Klein, а также мужскую одежду Tommy Hilfiger basics, которые принадлежат корпорации PVH. Как и мужская и женская одежда от Eddie Bauer, а также обувь от Cole Haan.

Гасс назвал Levi’s, Ugg и Hurley одними из самых популярных национальных брендов. Но, пожалуй, самый большой успех принесло недавно начатое партнерство с Sephora. В настоящее время в магазинах Kohl’s насчитывается около 200 магазинов Sephora shops-in-shop, первый из которых открылся в августе. По прогнозам компании, к 2023 году в магазинах Kohl’s будет работать около 850 магазинов Sephora shops-in-shop. Гасс сказал, что в местах, где были открыты магазины Sephora shops-in-shop, наблюдается рост общей выручки. “Это партнерство меняет правила игры для нас в соответствии с нашей стратегией, направленной на повышение авторитета Kohl’s как более молодого, высококлассного и современного ритейлера”, — сказал Гасс по телефону. “Это коренным образом меняет наш бренд и наш бизнес. Наконец-то мы занимаемся косметическим бизнесом.

Это престижно, это делает нас еще более актуальным и молодым ритейлером. И, кроме того, мы собираемся построить очень крупный бизнес в сфере красоты. Короче говоря, Sephora в Kohl’s работает”.

Мини-магазины Sephora также способствуют привлечению клиентов. По словам генерального директора, более 25% покупателей Sephora — новички в Kohl’s. Многие из них моложе, чем те, кто уже пользуется Kohl’s. К числу проблемных факторов относится женский бизнес (запасы в женском бизнесе в последнем квартале сократились “значительно больше”, чем на 25 процентов, по сравнению с третьим кварталом 2019 года, сообщила по телефону Джилл Тимм, финансовый директор Kohl), а также продолжающиеся сбои в цепочке поставок по всей отрасли. “Как и многие другие, на наш бизнес повлияло увеличение сроков транспортировки, что привело к задержкам с поступлением запасов и значительному росту транспортных расходов”, — сказал Гасс аналитикам. “Мы активно внедряем ряд мер по всей цепочке поставок, чтобы смягчить и свести к минимуму задержки в производстве и транзите.

Мы также позаботились о том, чтобы обеспечить сохранность поступлений от новых брендов и запасов, связанных с ключевыми рекламными мероприятиями. Хотя для восстановления запасов потребуется время, я уверен, что команда делает все возможное, чтобы максимально эффективно решать проблемы в цепочке поставок”.

Что касается первого, Гасс сказал, что сотрудничество с брендом Риз Уизерспун Draper James, который будет представлен в Kohl’s следующей весной, поможет в этом.

Так же как и усиление частных брендов и внедрение новых национальных брендов в ассортимент. “Однако задержки в работе оказали непропорциональное влияние на бизнес женщин, что помешало нам обеспечить общий рост в соответствии с нашими ожиданиями”, — сказала она. “Мы продолжаем активно работать над исправлением ситуации, но, как известно, проблемы в цепочке поставок, скорее всего, продолжат создавать препятствия. “Мы ожидаем, что [проблемы с цепочкой поставок] улучшатся в течение следующего года”, — продолжил Гасс. “У нас уже есть заказы, мы перенесли производство. Мы ускоряем доставку, действительно делаем все возможное, чтобы у нас были свободные места, и нам оставалось всего два пути, чтобы вернуться на склад”.

Компания Kohl’s завершила квартал с доходом в 1,87 миллиона долларов наличными и их эквивалентами и долгосрочным долгом в 1,9 миллиона долларов.

В 49 штатах насчитывается более 1110 магазинов Kohl’s, в дополнение к бизнесу розничной торговли через Интернет. Компания планирует провести день инвестора в марте. Акции Kohl’s выросли примерно на 114% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Все элементы нашей стратегии воплощаются в жизнь, и мы по-прежнему невероятно уверены в будущем нашего бизнеса”, — сказал Гасс.