Нони Говорит, что будущее моды — за «Защитной» Одеждой

Поскольку пандемия навсегда изменила некоторых людей, то же самое произошло и с некоторыми брендами — по крайней мере, с канадским лейблом Nonie. Основанная в 2008 году в Калгари, Канада, марка ?Nonie стала известна благодаря минималистичной женской одежде и позже была номинирована на премию Swarovski «Начинающий дизайнер года» в 2017 и 2019 годах. В январе 2021 года дизайнер Нина Харей (Nina Kharey) представила антивирусную медицинскую одежду (больше похожую на уличную одежду, чем на скрабы), выпустив модель “Folds” — переломный момент в ее карьере, который заставил ее переосмыслить бренд.

Чтобы продлить срок службы традиционной медицинской одежды, Folds использует ткани, в которых на уровне пряжи используются ионы серебра, а также соединение TiO2, добавляемое в полимер для придания ему уникальных противовирусных свойств. С момента запуска Folds компания выросла на 75% по сравнению с предыдущим месяцем.

Первый тираж был распродан за 45 минут, а второй — за два дня. Чтобы не отставать от спроса, бренд переходит на модель с предзаказом — более 1000 экземпляров. К осени 2021 года Nonie представит антивирусные ткани Folds, которые будут актуальны не по сезону, в том числе такие неподвластные времени вещи, как тренчи (например, то, что Меган Маркл предпочитает от бренда), блузки и брюки. Как и в случае с Folds, Nonie будет использовать такие ткани, как 100—процентный нейлоновый полиамид — пластик, который используется в постпотребительских целях. “Переживание этой пандемии научило меня многому о том, как мы потребляем и как мало нам на самом деле нужно.

Я не мог вернуться к Nonie в прежнем виде”, — сказал Харей. “Вся моя карьера была основана на продвижении идей потребления, и, честно говоря, недостатка в одежде нет. Я действительно хотел понять, как я могу заниматься тем, что мне нравится, но при этом делать это чистым и экологичным”.

Одежда как средство защиты — это то, к чему Харей относится серьезно, поскольку Дельта-вариант вызывает всплеск заболеваемости COVID-19 среди непривитых людей. “Сейчас нам нужна дополнительная защита с помощью одежды.

В этом смысле я немного забегаю вперед, внедряя технологию Folds в Nonie и делая все наши ткани противовирусными с помощью нанотехнологий. Создавая такие модели, как Delta или что-то еще, что ждет нас в будущем, Nonie стремится не только создавать одежду, которая хорошо смотрится, но и обеспечивает защиту и чистоту ее владельца”, — сказала она.

Производители тканей уже делают ставку на прочность противовирусных тканей следующего поколения, которые, несмотря на вакцины, могут стать новым стандартом на рынке. Как и многие дизайнеры, перед которыми стоят сложные задачи по поиску новых путей устойчивого развития, Харей сказала, что ее “цель — донести до людей одежду, которая была бы не только основой гардероба, но и экологически чистой. ”Идея о том, чтобы “задаться вопросом, откуда берется наша одежда и куда она пойдет в конце срока ее службы”, побудила Нони провести ребрендинг.

Пандемия, по ее словам, показала, что каждая отрасль промышленности остро нуждается в “антикризисном управлении”.

На этот раз Nonie стремится создать полностью круглую этикетку, позволяющую покупателям отправлять товары обратно для прохождения процесса повторной полимеризации, который превращает исходную пряжу обратно в новые волокна (процесс, используемый такими инновационными компаниями, как Evrnu). Для справки, прогнозируемый срок службы скрабов Folds составляет четыре года.

Как и Folds, Nonie привлекает своих европейских партнеров-лабораторий для тестирования и разработки тканей, поддерживая стандарт Oeko-Tex 100 и сертификаты Швейцарского управления по исследованию микробов, Управления по контролю за продуктами и лекарствами, Центра по контролю и профилактике заболеваний и Агентства по охране окружающей среды на свои сверхзащитные ткани. Чтобы удовлетворить эти амбиции в области устойчивого развития, производственные мощности Nonie, расположенные в Ванкувере, были в некоторой степени адаптированы к условиям ребрендинга. “На протяжении всего этого процесса мы многому научились.

Нам пришлось сменить несколько машин и разработать различные технологии шитья из этих новых тканей. Сейчас мы прошли долгий путь, и наше местное производство сильнее, чем когда-либо, что является для нас важным приоритетом в продолжении производства с нашей командой, возглавляемой исключительно женщинами, здесь, в Канаде”, — сказала Харей. “Для нас это будущее моды, которая защищает как окружающую среду, так и человека, который ее носит”, — сказал Харей.

Ценовой диапазон для ребрендинга называется “доступным». Ранее тренч Nonie продавался в розницу по цене около 865 долларов. “Одной из вещей, которые мне раньше действительно не нравились, было создание больших коллекций одежды, а затем попытки увеличить продажи.

Нам не нужно все это огромное количество вариантов”, — сказал Харей. “Вместо этого нам действительно нужна одежда хорошего качества, основанная на принципе ”меньше значит больше».