Louis Vuitton Подробно рассказывает о прогрессе в достижении своих экологических целей

Стремясь достичь амбициозных целей в области устойчивого развития, Louis Vuitton привлекает своих клиентов, мягко подталкивая их к “отложенному удовлетворению” — и, возможно, в один прекрасный день они смирятся со случайными царапинами, если гиганту роскоши удастся отучить людей от использования пластиковой пленки, которая защищает металл и стекло на новых изделиях. “Мы должны объяснить нашим клиентам, что это вредно для окружающей среды”, — сказал Майкл Берк, председатель правления и главный исполнительный директор Vuitton, пояснив, что компания намерена исключить одноразовый пластик из всех своих технологических процессов.

Компания Vuitton изучает альтернативные защитные материалы и способы доставки, которые помогут избавиться от пластиковой пленки, покрывающей новые пряжки для обуви и ремней, циферблаты часов и фурнитуру для сумок. Французский гигант индустрии роскоши уже добился 16-процентного сокращения использования одноразового пластика в упаковке, частично заменив липкий пластик, которым оборачиваются поддоны, на многоразовые одеяла и ремни.

Компания также представила более широкий ассортимент размеров коробок, чтобы сократить использование пластиковых упаковочных материалов и разместить больше товаров на грузовых автомобилях. Впервые сообщая о прогрессе в достижении своих экологических целей, компания Vuitton заявила, что она уже повторно использует или перерабатывает 93 процента своих материалов для мероприятий и витрин.

Кроме того, 69% энергии, используемой в цехах и на логистических площадках, является возобновляемой, 52% сырья сертифицировано как экологически чистое, 32% магазинов компании по всему миру полностью оснащены светодиодным освещением, а треть ее товарных категорий — изделия из кожи, небольшие изделия из кожи, багаж, обувь и парфюмерия — полностью использует светодиоды. процесс экологического проектирования, включающий оценку жизненного цикла. Цель состоит в том, чтобы к 2025 году достичь 100-процентного выполнения всех поставленных задач в рамках того, что Vuitton называет “целеустремленным путешествием”.

У Vuitton также есть целый ряд климатических целей на 2030 год, включая сокращение выбросов парниковых газов на 55%, которые только что были официально подтверждены инициативой «Научно обоснованные цели», партнерством между CDP, Глобальным договором Организации Объединенных Наций, Институтом мировых ресурсов и Всемирным фондом дикой природы. о круговом творчестве и ответственном подборе поставщиков на более высоком уровне.

В эксклюзивном интервью Берк объяснил, что экологичность присуща такому бренду, как Vuitton, который предлагает ремонт своих изделий с момента своего основания в 1854 году и который в последние десятилетия постепенно наращивает усилия по обеспечению устойчивого развития. Теперь, когда были установлены научно обоснованные ориентиры, компания готова говорить о своем прогрессе и целях более открыто. “Если мы хотим добиться долгосрочных и действенных изменений, у нас должны быть согласованные способы их измерения, иначе прогресса не будет, и мы просто застрянем в пиар-заявлениях”, — объяснил Берк. “Индустрия должна выйти за рамки PR-заявлений, взяться за дело и начать выполнять утомительные, длящиеся целый год усилия, которые необходимы. “Это не то, к чему мы только начинаем, но мы начинаем говорить об этом, потому что у нас есть факты, и у нас достаточно опыта, чтобы делать серьезные заявления и ставить цели. “Все эти усилия должны быть глобальными и взаимоувязанными”, — продолжил Берк. “Один игрок не сдвинет стрелку с места”.

Тем не менее, Vuitton, считающийся крупнейшим брендом класса люкс по объему выручки, может похвастаться впечатляющими экологическими показателями.

Дойная корова подразделения моды и кожгалантереи Louis Vuitton LVMH Moet Hennessy — это первое подразделение, которое стремится к достижению цели группы по сокращению выбросов углекислого газа на 55% к 2030 году в соответствии с планом действий, одобренным ООН. По словам Берка, все креативные лидеры Vuitton — Николя Гескьер, создатель женских коллекций., Вирджил Абло (Virgil Abloh) для мужских коллекций и Франческа Амфитеатроф (Francesca Amfitheatrof) для ювелирных изделий и часов — и их команды полностью разделяют стремление Vuitton к круговому творчеству. “Они постоянно экспериментируют с технологиями, материалами и способами изготовления, которые развиваются в этом направлении”, — сказал он. “Будь то Николас, Вирджил или Франческа, все они любят рукоделие. ..Всех их привлекает фундаментальная философия роскоши, в основе которой лежит ремесло, а дизайн возникает вместе с ремеслом. “Когда я нанял Николаса, он хотел получить доступ к нашим мастерским. Когда я нанял Вирджила, он хотел получить доступ к ремеслу”, — продолжил Берк. “Когда Николас начал проектировать футуристические декорации для своих шоу, он сразу же захотел использовать фанеру, скрепляя все вместе шурупами, а не клеем”.

Основной прогресс, которого Vuitton добивается в производстве своей продукции, связан с использованием экологически чистого сырья и отказом от таких материалов, как натуральный нейлон.

По данным компании, в настоящее время 60 процентов шерсти, 67 процентов хлопка, 78 процентов кожи и 91 процент золота, используемых Vuitton, сертифицированы в соответствии с самыми высокими экологическими стандартами. Среди продуктов, выпущенных в прошлом году и являющихся символом подхода Vuitton к экологическому дизайну, — кроссовки LV Trainers Upcycling, кроссовки Charlie, а также обувь и сумки-подушки.

Модель унисекс Charlie, которая будет представлена в продаже в следующем месяце, на 90% состоит из переработанных и био-материалов. Однако все категории товаров подчиняются одной и той же цели — внедрению экологического дизайна к 2025 году. Вопросы цепочки поставок по-прежнему занимают центральное место в обсуждении вопросов устойчивого развития, а задержки в портах по всему миру и другие транспортные проблемы, вызванные пандемией коронавируса, напоминают о взаимосвязи вещей. “Это очень, очень сложная и хрупкая экосистема. Любое нарушение создает полный хаос в бизнесе каждого, а не только в обеспечении устойчивости”, — сказал Берк. “Это говорит о том, что мы должны работать сообща, чтобы изменить цепочку поставок”.

В то время как многие продавцы электронной почты кричат о быстром выполнении заказа, “доставка в тот же день в любую точку мира стала бы катастрофой для окружающей среды», — сказал Берк. “Я действительно пытался повлиять на наших продавцов, чтобы они не настаивали на этом.

Сорок восемь часов позволяют создать гораздо более экологичную цепочку поставок”.

Цель Vuitton — минимизировать запасы в качестве экологической меры. “Мы стараемся планировать продажу на одну единицу меньше, а не на одну больше, что присуще роскоши”, — сказал Берк. — Вот почему, если вы зайдете в любой магазин Vuitton в мире, на складе может отсутствовать от 50 до 100 наименований товаров”.

Он объяснил, что Vuitton переоборудовал свои мастерские таким образом, чтобы группы ремесленников работали над разнообразными изделиями из кожи, а не на гигантских производственных линиях, ориентированных на один стиль. “Раньше мы могли производить 50 000 или 100 000 единиц, а потом надеялись, что это сработает. Сегодня мы выпускаем гораздо меньшие партии и углубляемся только тогда, когда знаем, что есть спрос”, — сказал он. — Это требует гораздо большей гибкости и оперативности во всей организации”.

Клиенты класса люкс уже пользуются некоторыми экологичными методами, о чем свидетельствует “огромный рост” спроса на ремонт, сказал Берк, отметив, что его мастерские обновляют и чинят около 500 000 сумок в год.

За последние пять лет количество запросов на ремонт увеличилось на 20%. У Vuitton есть 11 мастерских, специализирующихся на ремонте в Азии, Европе, Северной Америке и на Ближнем Востоке. Кожаные ремешки, прикрепленные к пряжкам, являются наиболее часто ремонтируемыми элементами сумок, и сумки Vuitton разрабатываются с самого начала, чтобы обеспечить возможность ремонта, сказал Берк, отметив, что это не относится ко многим изделиям из кожи, которые сшиваются вместе, а затем просто выворачиваются наизнанку, скрывая способ крепления и уменьшая их стоимость. возможность ремонта. Исполнительный директор намекнул, что некоторые сумки, сданные в ремонт, прибывают в плачевном состоянии, что свидетельствует об “эмоциональной привязанности” людей к сумкам, которые путешествовали с ними годами.

Он отметил, что оригинальный продукт Vuitton определил девиз бренда: “Никто не выбрасывает чемоданы!”

На самом деле, бренд не собирается особо афишировать свой экологичный подход, считая его такой же неотъемлемой частью роскоши, как и качество, сказал Берк. Экологичность — это “не обязательно первое, чего требуют клиенты.

Но именно это делает клиентов лояльными к бренду, когда они видят нашу долгосрочную приверженность”, — пояснил он. “Это не будет главным и первым, о чем мы говорили.. Это не маркетинг”.

По мнению Берка, “роскошь основана на отсроченном удовлетворении. ”В связи с этим Vuitton недавно предложил ведущим клиентам сделать предварительные заказы на женскую весеннюю коллекцию 2022 года, показ которой состоится 5 октября на Неделе моды в Париже, с доставкой через четыре-шесть месяцев.

Компания Vuitton объявила о своем экологическом прогрессе менее чем через две недели после того, как протестующие экологи сорвали выставку, организованную под колоннадами и переходами Лувра. Берк назвал это вторжение несправедливым, “потому что тот вид роскоши, который мы наблюдали, является самым экологичным способом потребления, который мы можем себе представить.

Эти платья будут бережно храниться в семьях на протяжении многих поколений и передаваться из поколения в поколение, или же они окажутся в музее. “Но я понимаю, почему они выбрали именно нас, потому что мы — бренд номер один”, — сказал он, отметив, что прямые трансляции Vuitton обычно собирают сотни миллионов просмотров. “Что может быть лучше для захвата сцены?”

Однако он сказал, что протестующие “ошиблись в содержании”, отметив, что Гескьер проводил исследования для весенней коллекции, в том числе подбирал платья 17-го и 18-го веков, анализировал их и собирал заново, чтобы понять, “что позволяет этим предметам одежды пережить два или три столетия и что делает их такими, какими они есть». такой желанный и такой постоянный. Даже подход к проектированию был полностью ориентирован на экологичность”.

Недавно бренд представил новый логотип Upcycling Signal, который напоминает известный символ вторичной переработки, первоначально приписываемый Гэри Андерсону, для обозначения продуктов, которые либо перерабатываются, либо содержат не менее 50 процентов переработанного сырья из биологических источников. смотрите также:

Louis Vuitton написал книгу о решительности и дерзости

Louis Vuitton подчеркивает важность экодизайна в кроссовках Унисекс

Вирджил Абло в Louis Vuitton разбирается в эко-войлоке