Пять косметических новинок от Covey, Beautystat, Saie и других

По мере того, как список независимых брендов beauty расширяется, ветераны индустрии, покидающие истеблишмент, все чаще присоединяются к их рядам. От признанных супермоделей до разработчиков химических препаратов и бывших основателей брендов — ознакомьтесь с новинками этих брендов, основанных ветеранами индустрии красоты. Covey Skincare

Продается в магазине coveyskin. Ком. Цены варьируются от 29 до 59 долларов. За время работы над рекламными кампаниями ароматов, подобных Maybelline и Giorgio Armani, супермодель Эмили Дидонато не приобрела опыта работы в сфере корпоративной косметики, но она смогла найти несколько пробелов на рынке средств по уходу за кожей. В настоящее время она является соучредителем Covey Skincare, линии, которую она разработала вместе с партнером (и лучшей подругой) Кристина Урибе, исполнительный директор Google, в начале этого месяца запустила три подразделения по уходу за кожей.

Три продукта линейки — это, в первую очередь, очищающее средство, затем сыворотка с витамином С и, наконец, увлажняющий крем. Дуэт надеется, что при уходе за кожей не придется прибегать к догадкам. “Отправной точкой для меня стало то, что я делилась своими процедурами по уходу за кожей на своих каналах YouTube, и мои подписчики говорили: «вы не можете смешивать эти два продукта». ”Я не знала, откуда мне было знать, в каком порядке они используются», — сказала Дидонато.

Так родилось название бренда, означающее небольшую стаю птиц, живущих в симбиозе. Урибе, отвечающий за обработку данных и маркетинг, сказал, что каждый из трех продуктов был подвергнут обратной разработке. “Мы просмотрели более 500 000 обзоров продуктов и проанализировали более 2000 комментариев”, — сказал Урибе. “Именно тогда мы поняли, что гадание на кофейной гуще — это универсальная задача, и Covey — это решение для нее. ”По оценкам отраслевых источников, за первый год существования линейки ее стоимость составит от 3 до 5 миллионов долларов.

Ингредиенты для здорового образа жизни

Доступно в магазинах ingredientswellness. и Onda Beauty. Цены варьируются от 36 до 58 долларов. Когда Мириам и Эрик Малка стали соучредителями the Art of Shaving, они надеялись произвести революцию в области ухода за мужчинами премиум-класса. Теперь, 25 лет спустя, они хотят сделать то же самое для ухода за чистой кожей. Муж и жена основали еще один бренд под названием Ingredients. Названный так благодаря своему радикально прозрачному подходу к маркировке (все ингредиенты и их процентное соотношение указаны на лицевой стороне каждой бутылки), бренд уже привлек внимание независимых розничных продавцов экологически чистой косметики, таких как Onda Beauty.

Эта линия и три ее дебютных продукта по уходу за кожей — очищающее средство для лица, сыворотка для лица и масляный комплекс — разработаны Мириам Малка. “Мы всегда были разочарованы использованием токсичных ингредиентов и скрытой маркировки в нашей промышленности”, — сказал Эрик Малка. “Мы увидели движение за чистоту и почувствовали, что они зашли недостаточно далеко”.

Несмотря на то, что Ingredients стремится произвести революцию в уходе за кожей, она также надеется сделать то же самое со смежными категориями товаров для красоты и хорошего самочувствия, от средств для тела до продуктов для здорового питания и закусок. Отраслевые источники прогнозируют, что за первый год продаж линейка достигнет от 1 до 5 миллионов долларов, в зависимости от того, со сколькими дистрибьюторами она будет работать.

Универсальная увлажняющая эссенция Beautystat.

Можно приобрести в магазинах beautystat. Com, Neiman Marcus, Nordstrom, Dermstore, Bluemercury, Saks Fifth Avenue за 40 долларов. Когда основатель Beautystat Рон Робинсон (Ron Robinson) выпустил свой продукт now-hero, универсальное средство для ухода за кожей Violet Grey, он стремился удовлетворить потребность в сыворотке со стабильным содержанием витамина С, которая со временем не окисляется и не теряет своей эффективности. Теперь он предлагает такой же простой подход потребителям с сухой кожей.

Решение Робинсона для борьбы с сухостью, возможно, и не имело сложных патентов, присущих его самому продаваемому продукту, но оно по-прежнему требовало всего его мастерства как разработчика химических рецептур. “Мы стремимся восполнить тот факт, что помимо увлажнения мы также видим потребность в восстановлении защитного барьера”, — сказал он. “Мы объединили это с ингредиентом, который также востребован потребителями, — скваланом”.

В основе продукта лежит 100-процентный сквалан, но, как отметил Робинсон, “не все скваланы созданы равными». ”Сквалан, который он использует для своей последней линейки, — это экологически чистый продукт растительного происхождения, и он считает, что он удовлетворяет одну из самых больших потребностей его клиентов. Отраслевые источники прогнозируют, что объем розничных продаж the essence достигнет 1 миллиона долларов за первый год работы на рынке.

MOB Beauty

Доступно в магазине mobbeauty. Ком. Цены варьируются от 10 до 25 долларов. Макияж, ориентированный на результат, не чужд Виктору Казале. Поработав химиком в MAC Cosmetics и Cover FX, Казале был готов запустить свой собственный бренд — единственной проблемой была упаковка. Войдите в компанию MOB Beauty, одним из основателей которой Казале является в настоящее время в качестве генерального директора.

Бренд предлагает многоразовые палитры, пригодные для вторичной переработки, в каждой из которых представлены шесть различных продуктов. Двое других основателей бренда также имели опыт работы в сфере красоты: Фрэнк Тоскан, соучредитель MAC Cosmetics, и Алиша Галлахер, в чьем резюме есть работы Briogeo и Cover FX. “Мы думаем, что можем использовать весь наш опыт, чтобы справиться с самыми сложными задачами”, — сказал Галлахер. “Мы думали, что вдвоем мы сможем разобраться с этим, так или иначе”.

В январе MOB Beauty запустила проект d-to-c, с помощью которого надеется донести до потребителей важность устойчивого развития. “Мы хотели добиться хорошего содержания пигмента, отличной производительности, высокой отдачи — всего того, что вы ожидаете от качественных продуктов, но сделали это по-своему, что означает осознанность, чистоту и экологичность”, — сказал Казале.

К ним относятся шесть дебютных продуктов: румяна, бальзам для губ, губная помада, тени для век, бронзер и хайлайтер, доступные в восьми, шести, семнадцати, двадцати четырех, четырех и четырехцветных оттенках соответственно. Отраслевые источники ожидают, что за первый год существования линейки объем продаж составит от 3 до 5 миллионов долларов.

Румяна Saie Dew Blush.

Доступно в четырех оттенках от sephora. за 22 доллара. Когда основательница Saie Лэйни Кроуэлл ушла с работы в Estee Lauder Cos. Inc., она сказала, что именно страсть к здоровью побудила ее заняться самостоятельной деятельностью. Теперь, после расширения ассортимента Sephora и громкого раунда начального финансирования, в котором приняли участие такие знаменитости, как Гвинет Пэлтроу, Кроуэлл снова использует свои формулы для улучшения самочувствия в косметике.

В этом месяце компания Crowell выпускает четыре оттенка новых румян Dew Blush от Saie в качестве эксклюзивного средства для лица от Sephora. У нее те же требования к чистоте ингредиентов — и список из 3000 ингредиентов, которые нельзя использовать, — что и у остальной линейки бренда.

Несмотря на то, что в сфере цветной косметики есть проблемы, Кроуэлл уверена, что она понравится ее потребителям. “Все наши продукты публикуются в нашем сообществе, частной группе в Facebook. Именно так я получила название бренда, потребители «говорят», чего они хотят.

Это не наука о ракетостроении. Самое важное, к чему нужно возвращаться, — это встречаться с нашими клиентами там, где они есть”, — сказала она. Отраслевые источники полагают, что стоимость продукта может составить от 500 000 до 1 миллиона долларов — возможно, 1 доллар. Розничные продажи составили 2 миллиона долларов за первые 12 месяцев работы на рынке. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

MAC Cosmetics сотрудничает с Postmates

Стартовая площадка: Пять европейских брендов твердых шампуней

Стартовая площадка: Красота решает проблемы беспокойства