Estee Lauder Продвигает экспансию в Бразилию благодаря партнерству с Sephora

Estee Lauder отправляется в Бразилию. Косметический бренд, который в этом году отмечает свое 75-летие, в партнерстве с Sephora Brazil запускает свою продукцию во всех магазинах и онлайн. Estee Lauder возьмет на себя управление витринами Sephora в Бразилии, предлагая свои самые продаваемые франшизы и продукты для розничной торговли за рубежом, в том числе Double Wear, Revitalizing Supreme+, Pure Color, Bronze Goddess и Advanced Night Repair, которые были возобновлены летом. “Бренд уже довольно давно демонстрирует двузначный рост”, — сказал Стефан де Ла Фавери, президент группы компаний Estee Lauder Cos.

Inc., а также президент глобального бренда Estee Lauder и Аэрин. “Мы пытаемся отразить рост числа потребителей в разных уголках мира. Бразилия — это очевидная география, которой не хватало бренду”.

Estee Lauder планирует завоевать доверие бразильских потребителей, пробуя продукцию hero.

Компания сотрудничает с бразильскими влиятельными лицами и знаменитостями, в том числе с актрисой Джулианой Паес. В соответствии со своей традицией проведения “раздач губной помады” при выходе на новые рынки, компания будет предлагать бесплатную помаду при любой покупке Estee Lauder в течение определенного периода времени в Sephora Brazil.

По данным Statista, Бразилия занимает четвертое место в мире по объему выручки на рынке косметики и средств личной гигиены, уступая лишь США, Китаю и Японии. Аромат Estee Lauder Cos. Инк. По данным de La Faverie, у них есть штаб-квартира в Сан-Паулу, где работают 700 человек. “Наше видение заключается в том, чтобы стать престижным брендом по уходу за кожей номер один на рынке”, — сказал де Ла Фавери, имея в виду бренд Estee Lauder. “Несмотря на то, что мы выпускаем средства по уходу за кожей и косметику, мы знаем, что традиционно наше лидерство в области ухода за кожей во всем мире является одним из ключевых направлений деятельности бренда.

Мы даем себе около трех лет на то, чтобы стать ведущим брендом по уходу за кожей на рынке”.

Проводя маркетинговые исследования, Estee Lauder обнаружила, что бразильские потребители больше всего заинтересованы в изучении научных и технологических достижений, лежащих в основе продукции компании. “Все хотят разобраться в продукте, но [бразильские потребители] хотят понять, какие характеристики стоят за брендом, какие клинические испытания мы проводили”, — сказал де Ла Фавери. “Они очень увлечены антивозрастными продуктами”.

Отметив “разнообразие оттенков кожи у бразильских женщин”, исполнительный директор сообщила, что Estee Lauder представит в стране 60 оттенков своего тонального крема Double Wear. “Мы стремимся представить все оттенки кожи по всему миру», — сказала де Ла Фавери. “Мы собираемся выпустить 60 оттенков нашей тональной основы Double Wear, чтобы понять все разнообразие оттенков и полутонов, представленных на рынке. Уверенность, которую вы придаете женщинам, выбирая правильный оттенок, который подходит не только к вашей коже, но и к оттенку вашего лица, имеет решающее значение.

Разнообразие бразильцев имело решающее значение”.

Подробнее от WWD. Ком:

Модельеры и Бьюти-сообщество выступают против Антиазиатского насилия

В Социальных сетях недостаточно представлены темные оттенки кожи, говорится в отчете

В праздничные дни косметические бренды вернулись к публикации более темных оттенков кожи