Является ли WNBA упущенной модной возможностью?
Может ли туннель WNBA стать новым подиумом?
Серия финалов конференций этого сезона, проходившая в этом месяце между «Connecticut Sun» и «Chicago Sky», а также «Las Vegas Aces» и «Phoenix Mercury», стала свидетелем неожиданных показательных выступлений звезд лиги, таких как Диана Таурази, Скайлар Диггинс-Смит, Лиз Кэмбидж и Ай’Джа Уилсон, и помогла привлечь внимание к женскому образу. о “туннельном стиле” профессионального баскетбола.
Уилсон, нападающий Aces star и MVP WNBA 2020 года, чествовал великих звезд WNBA прошлого во время финала конференции, надев футболки, сшитые на заказ такими игроками, как Шерил Своупс, первая теннисистка, подписавшая контракт с WNBA, и Лиза Лесли, звезда «Лос-Анджелес Спаркс» и четырехкратная олимпийская чемпионка.
Уилсон, 25-летняя спортсменка Nike и золотая медалистка Олимпийских игр, сказала, что не любит одеваться “броско”, предпочитая носить что-то удобное. Но она испытывала ностальгию по стилю одежды из джерси и хотела вернуть ее к этой серии плей-офф, чтобы быть готовой к игре и отдать дань уважения звездам, которые проложили путь к ее профессиональной карьере в 25-ю годовщину лиги. “Мода позволяет человеку проявить свою индивидуальность”, — сказал Уилсон. “Вы действительно можете определить чью-то индивидуальность по форме”.
Уилсон обратилась к бывшей сотруднице, которая шила для нее трикотажные изделия, с просьбой сшить трикотажные платья из свитера «Хьюстон Кометс» «Свупс» и школьной майки Лесли для «Морнингсайд леди Монарх» в Лос-Анджелесе, где она однажды набрала 101 очко в игре всего за две четверти против «Саут Торренс Хай», которая набрала всего 23 очка и проиграл к перерыву. “Я подумала, что платья из джерси выглядят мило”, — сказала Уилсон. “Платье из джерси Кармело Энтони Денвер Наггетс было популярно на Юге”.
Уилсон сказала, что ей нечасто приходится работать со стилистом, но она работает для Espy’s, и она может позвонить своему брату, чтобы посоветоваться, с какими носками лучше носить.
Она предпочитает удобно одеваться в одежду таких брендов, как Gucci и Fear of God Essentials, и не задумываться о том, что надеть, готовясь к игре. “Я чувствую, что тебе следует готовиться к своей игре, но, с другой стороны, мне бы хотелось, чтобы у тебя был стилист, когда ты будешь появляться на публике”.
А с ростом аудитории, публикациями в социальных сетях и такими изданиями, как GQ, в которых игроки WNBA делятся своими нарядами, появляется все больше возможностей быть замеченными. Уилсон сказала, что ее фото в платье из джерси было первым, когда она увидела свою фотографию на странице Instagram Explore.
Эти публикации дают представление о растущем количестве зрителей, следящих за лигой. В сентябре WNBA заявила, что это был самый посещаемый регулярный чемпионат с 2008 года, который транслировался на телеканалах ESPN, включая ABC, ESPN и ESPN2, а также на телеканале CBS. В этом сезоне количество зрителей выросло на 51 процент по сравнению с 2020 годом, а матч между «Сиэтл Шторм» и «Чикаго Скай», который состоялся 15 августа на канале ABC, стал самым посещаемым в регулярном чемпионате с 2012 года и собрал в среднем 755 000 зрителей.
Кроме того, интернет-магазин WNBAStore. В 2020 году на
Уорнок победил Лоффлера и стал первым чернокожим сенатором от Джорджии. “Сегодня WNBA находится на стыке спорта, развлечений, культуры и индивидуальности. Как игрок первой лиги, мы гордимся тем, что отмечаем 25-летие признания таланта, активности, энергии и самобытности спортсменов WNBA”, — сказала комиссар WNBA Кэти Энгельберт. “За последние несколько лет мы наблюдали рост зрительской аудитории, фэндома и популярности игроков WNBA, отчасти благодаря их активной пропаганде социальной справедливости и привлечению внимания к важным и сложным социальным проблемам.
Независимо от того, используют ли они свои социальные платформы, участвуют ли в местных сообществах или превращают выход на арену в дань моде для своих последних выступлений, игроки продолжают делиться своей многогранной привлекательностью с миллионами болельщиков и служить образцом для подражания для следующего поколения спортсменов”.
В течение многих лет многие утверждали, что WNBA и женские виды спорта недоступны для просмотра, и приводили данные о зрительской аудитории, подтверждающие их утверждение. Аргумент заключался в том, что если бренды хотят максимально использовать свои рекламные усилия, они будут получать больше за свой доллар, ориентируясь на более популярных спортсменов.
Но эпоха социальных сетей изменила ситуацию. В то время как регулярный сезон WNBA собрал самую высокую на сегодняшний день зрительскую аудиторию, регулярный сезон NBA собрал в среднем 1,32 миллиона зрителей, что на 25 процентов меньше, чем в период до пандемии 2018/19 (1,75 миллиона).
Однако это по-прежнему затмевает самую рейтинговую игру WNBA сезона 2021 года. Самую рейтинговую игру сезона в НБА, рождественский матч между «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Даллас Маверикс», посмотрели в среднем 7,01 миллиона зрителей. Телевизионные рейтинги в сочетании с такими сайтами, как GQ, Bleacher Report и League Fits, которые публикуют информацию о tunnel fits, привлекают больше внимания к НБА, НФЛ и другим мужским видам спорта. Более качественная оптика повышает конкуренцию со стороны брендов за внимание к спортсменам, а также увеличивает затраты на сотрудничество со спортсменами.
Лучшие звезды WNBA, действующие чемпионы и MVP, возможно, и не имеют таких же подписчиков в социальных сетях, как их коллеги-мужчины, но их число подписчиков превышает число людей, пользующихся влиянием в микро-сообществе. “Существует общая тема, из-за которой о женщинах иногда забывают как о выгодном вложении средств, и это характерно для WNBA, но распространяется на все профессии”, — сказала Сью Берд, звезда Seattle Storm, которая выиграла несколько чемпионатов NCAA, чемпионатов WNBA и золотые олимпийские медали. “На эту лигу смотрели как на благотворительную организацию, но если кто-то изменит это и посмотрит на нее как на место для инвестиций, это произведет огромный фурор”.
Кеша Маклеод, стилист, автор, креативный директор и частый сотрудник WNBA, сказал, что такие бренды, как Steve Madden, Aldo, Spanx и J. Crew, поддерживают лигу и ее игроков.
Но она утверждает, что бренды отказываются от партнерских отношений со спортсменками, в том числе с Сереной Уильямс, клиенткой Mcleod’s, которая на сегодняшний день считается лучшей спортсменкой в мире. “Около трех или четырех лет назад, когда я выступала в стиле [”Подберите мне ширинку»] для WNBA, женщинам было интересно принять в этом участие», — сказала Маклеод. “Я вижу, что женщины носят Kith, Supreme, Hanifa — я бы хотел, чтобы рынок роскоши стал шире их использовать”.
Маклеод также упоминает дизайнера Серджио Хадсона, который одел первую ракетку драфта Чарли Коллиер в одежду, сшитую на заказ для драфта WNBA, в качестве еще одного бренда или дизайнера одежды, которую носят спортсмены. Маклеод, которая сама в прошлом была баскетболисткой, считает, что брендам сложно поддерживать женщин-спортсменок в целом. “Они не знают, как это сделать”, — сказала она. “Они не понимают, на какой рынок они выходят, или не понимают, как привлечь спортсменку.
Они этого не понимают, и дело стилиста и средств массовой информации привлечь к этому внимание”.
Теннис, гимнастика и легкая атлетика пережили такое же возрождение, как и WNBA. В легкой атлетике Ша’Карри Ричардсон в одночасье стала сенсацией во время олимпийских испытаний, вскоре после этого попала в рекламу наушников Beats, несмотря на то, что не прошла квалификацию на Игры, и в этом году присутствовала на Гала-концерте Met Gala в Теофилио вместе с давней представительницей США по легкой атлетике Эллисон Феликс, которая привезла домой золотую медаль на Олимпийских играх. Токийские игры 2020 года.
Симона Байлс попала в заголовки газет после того, как ушла из Nike Inc. И присоединилась к Athleta, заявив, что бренд Gap Inc. больше привержен разнообразию и инклюзивности. Она разработает линию одежды для бренда. Серена Уильямс продолжает лидировать как в теннисе, так и в партнерстве с брендами. В августе Sportico сообщило, что поддержка Уильямс принесла ей 34 миллиона долларов, что является вторым показателем после Наоми Осаки, которая зарабатывает 50 миллионов долларов. Осака возглавляет новое поколение теннисисток, которые идут по стопам Уильямс, таких как Коко Гауфф и Слоан Стивенс, которая в этом году также присутствовала на гала-концерте Met Gala в Осаке.
Шесть самых высокооплачиваемых спортсменок соревнуются в теннисе, гимнастике и гольфе. Алекс Морган, занимающая седьмое место по доходам, играет за USWNT и команду Национальной женской футбольной лиги Orlando Pride, а Микаэла Шиффрин, занимающаяся горными лыжами, занимает девятое место по доходам.
Баскетболистка не вошла в топ-10. “Спортсмены в целом сохраняют огромную власть и влияние и будут по-прежнему играть центральную роль в продвижении брендов класса люкс, массового спорта и не только”, — сказал Джеймс Денман, исполнительный директор по стратегии и цифровым инновациям Yard NYC. Компания сотрудничает с такими известными людьми, как Коко Гауфф и София Кенин, а также с США. Теннисной ассоциации, чтобы продемонстрировать новое поколение американских игроков. “Теннисные бренды и бренды класса люкс имеют давнюю историю, которая продолжается и по сей день», — сказал Денман. “Но по мере того, как игра набирает обороты и на сцену выходит новое поколение звезд, другим брендам и более молодым брендам было бы разумно взаимодействовать с теннисистами. Наоми Осака и партнерство Sweetgreen открывают путь к гораздо более широким и интересным возможностям для теннисистов, помимо простого спонсорства таких компаний, как Nike, Uniqlo, Rolex или Tag [Heuer]”.
Твитнуть
