Puma повышает прогноз, так как выручка во втором квартале выросла на 95,8%

Компания Puma вернулась на траекторию, на которой она находилась до начала пандемии COVID-19, сообщив, что выручка во втором квартале выросла на 95,8% до 1,59 млрд евро, и улучшив свои прогнозы на оставшуюся часть года. Немецкая компания, производящая спортивную одежду, сообщила о двузначном росте продаж во всех регионах и сегментах продукции. Объем продаж в первом полугодии составил 3,14 миллиарда евро, что на 54 процента больше, чем в 2020 году. По сравнению с 2019 годом, последним “нормальным” годом для продаж одежды и обуви, выручка в первом полугодии выросла более чем на 30 процентов. “Это хорошее подтверждение того, что развитие Puma продолжается”, — сказал журналистам главный исполнительный директор компании Бьорн Гулден. “Я очень, очень рад. Мы действительно использовали время, затраченное на борьбу с COVID-19, для улучшения наших показателей, что, я думаю, является чрезвычайно важным достижением”.

Компания улучшила свой прогноз и спрогнозировала рост примерно на 20% в течение всего года.

Ранее компания прогнозировала рост в среднем подростковом возрасте. Из-за пандемии потребители стали больше интересоваться одеждой для активного отдыха во всех категориях, включая спортивную одежду, стиль жизни и то, что Gulden называет “комфортной одеждой”.

Во втором квартале наибольший рост наблюдался в Северной Америке, где продажи выросли на 181,8% до 675,6 млн евро. Ранее большая часть выручки Puma всегда приходилась на Европу. В этом квартале продажи в Европе, Африке и на Ближнем Востоке составили 572,4 миллиона евро. По словам Гульдена, это произошло не из-за карантина в различных районах. Скорее, это результат долгосрочного и целенаправленного маркетинга, ориентированного на американских потребителей, пояснил он. “Очевидно, что за последние 24 месяца наши розничные партнеры добились большего успеха с Puma, чем раньше”, — сказал он WWD. “Я думаю, что как бренд Puma стала более популярной среди американских потребителей. Спрос на товары в большем количестве категорий и от большего числа розничных партнеров выше, чем когда-либо прежде”.

Самая большая проблема на североамериканском рынке в настоящее время заключается в доставке туда продукции — грузоперевозки в США были более перегружены, чем на других территориях, отметил исполнительный директор.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи Puma во втором квартале составили 341,2 миллиона евро, что на 29,6 процента больше, чем в 2020 году. На продажи в регионе повлияли политическая напряженность и бойкот товаров западного производства китайскими потребителями в конце марта. “Мы увидели, что продажи и трафик в этом регионе упали очень, очень резко”, — сказали в Gulden.

Больше всего пострадали продажи в сфере электронной коммерции, и Puma завершила второй квартал в Китае со снижением продаж на 5%. “Нет сомнений в том, что при нормальной траектории роста в Китае мы бы выросли на 25-30%, но в этом квартале мы потеряли бизнес”, — отметил исполнительный директор. Босс Puma считает, что сейчас ситуация улучшается. “Мы должны работать над этим как можно лучше”, — заключил он.

Самая большая проблема для компании сейчас — это цепочки поставок, пострадавшие от кризиса в сфере здравоохранения, продолжил он. Puma помогала сотрудникам проходить вакцинацию. Например, в сильно пострадавшей Индии почти все сотрудники Puma прошли первую вакцинацию, и 20 процентов из них были полностью вакцинированы. “Мы делаем это повсеместно”, — сказали в Gulden. “Это очень важно не только для здоровья наших сотрудников, но и для поддержания нашего бизнеса”.

Вьетнам — еще одно проблемное место. Около трети мировых поставок Puma поступает из Вьетнама, а из-за резкого роста заболеваемости COVID-19 в этой стране заводы на юге страны были закрыты в течение последних 10 дней, в то время как заводы на севере продолжали производить.

По данным Gulden, это влияет примерно на 15 процентов мирового производства Puma. “Решение будет принято на следующей неделе [о региональных карантинах во Вьетнаме], но я думаю, есть все основания полагать, что это продлится дольше двух недель”, — отметил исполнительный директор, добавив, что тем временем они рассматривают возможность переноса производства в Северный Вьетнам, Китай и Индонезию. Во втором квартале компания вернулась к прибыльности.

Показатель EBIT — прибыль до вычета процентов и налогов, который является важным показателем того, насколько хорошо идут дела в бизнесе, — составил 108,9 млн евро, что является значительным улучшением по сравнению со вторым кварталом 2020 года, когда убытки составили 114,8 млн евро.

Это также на 35,6% больше, чем во втором квартале 2019 года, когда показатель EBIT Puma составил 80,3 млн евро. Это означало, что за первое полугодие показатель EBIT Puma составил 263,2 миллиона евро, по сравнению с убытком в 43,6 миллиона евро в прошлом году и показателем EBIT в 222. 8 миллионов евро в 2019 году. Ранее Puma прогнозировала только “значительное улучшение” показателя EBIT. В настоящее время компания прогнозирует показатель EBIT на уровне от 400 до 500 миллионов евро на весь 2021 год.