Новейшая инклюзивная бьюти-функция Pinterest: Поиск по образцу прически

Чтобы способствовать продвижению идеи красоты, Pinterest во вторник представил новый инструмент для поиска моделей волос с поддержкой компьютерного зрения, который, по словам компании, был создан с учетом интересов цветных людей. Эта функция, по сути, является фильтром для поиска косметических средств и сортирует результаты в соответствии с шестью различными типами волос: защитные, вьющиеся, волнистые, прямые и выбритые/лысые. Таким образом, пользователи могут начать с широкого поискового запроса, такого как “гламурная прическа” или “летняя прическа”, а затем перейти к текстурам или типам, чтобы найти релевантный контент, вместо того чтобы перебирать огромную кучу различных изображений.

Pinterest сообщил, что на данный момент обнаружил рисунки волос на более чем 500 миллионах изображений на своей платформе. Энни Та, руководитель отдела инклюзивных продуктов компании, рассказала WWD, что при разработке этого инструмента она консультировалась с создателями BIPOC [чернокожими, коренными жителями, цветными людьми] и “пиннерами”, такими как Наима Лафон, главный парикмахер и глобальный художественный руководитель Amika. “Она сотрудничала с нами, чтобы помочь нам понять, как определить различные модели прически, а также работала с нами над тем, как люди могут искать эти вещи в Pinterest”, — сказала Та.

Она объяснила, что форма волос может быть очень личной проблемой для людей, поэтому компания решила изучить, как технологии могут помочь пользователям получать более настраиваемые результаты. “В итоге мы создали сигнал, используя искусственный интеллект, разведданные и технологии компьютерного зрения, которые позволили нам визуально идентифицировать рисунок волос на изображении”, — объяснила она. — И это позволяет нам предоставлять пользователям возможность сортировать результаты поиска в Pinterest по всем этим различным типам прически”.

Этот инструмент является продолжением линейки оттенков кожи Pinterest, поискового фильтра красоты, который может определять и сортировать результаты по оттенкам кожи. По словам Та, сеть, запущенная в 2019 году, только за последний год выросла в пять раз, и ее успех побудил ее команду глубже задуматься о том, что означает онлайн-представительство и как оно должно отразиться на будущих функциях Pinterest. “Учитывая успех линейки тонов для кожи, мы хотели помочь ”модницам» найти более актуальные идеи для красоты», — добавила она. “Поэтому мы разработали этот продукт специально для волос.

И мы неоднократно слышали от сотрудников BIPOC, что в Pinterest труднее найти вдохновение для причесок и что мы должны позволить людям искать по разным образцам прически”.

Таким образом, поиск по рисунку волос — это разработка, ориентированная на пользователя, а не на получение дохода, поскольку для этого не существует рекламных продуктов. Но со временем это может измениться, так же как в линейках оттенков кожи теперь есть результаты, которые можно найти в магазинах.

В любом случае, людям, которые пытаются найти себя в поиске косметических средств, могут пригодиться фильтры для выбора оттенков кожи и прически. Хотя они, возможно, и не являются решением проблемы неравенства в сфере красоты, они выглядят как шаги в правильном направлении.

И, по крайней мере, для Pinterest этот путь продолжается. В дополнение к своей работе над инклюзивными функциями, в прошлом году компания поставила перед собой новую цель — обеспечить, чтобы 50 процентов управляемых авторов, с которыми она работает, были из недостаточно представленных групп. “Мы считаем, что увеличение представленности на Pinterest, поскольку мы являемся визуальной платформой, — это огромная возможность для нас”, — добавил Та. “Мы также считаем, что это большая ответственность.

Таким образом, наш подход к созданию инклюзивных продуктов заключается в создании опыта, который действительно ставит сотрудников BIPOC в центр наших продуктовых решений”.