#StopAsianHate превысил 170 миллионов долларов в MIV

Движение #StopAsianHate набирает обороты в социальных сетях. По данным Launchmetrics, хэштег, подпитываемый публикациями знаменитостей, представителей СМИ и влиятельных лиц, собрал 173 миллиона долларов в результате более чем 40 000 публикаций в СМИ. Sephora возглавила список брендов, разместивших посты о #StopAsianHate, заработав 1 миллион долларов в MIV на 118 публикациях. Fenty Beauty собрала 248 000 долларов в MIV благодаря 56 публикациям, за ними следуют MAC Cosmetics, Tatcha, Morphe, Estee Lauder, Hero Cosmetics, Milk Makeup, Shiseido и Tula.

BTS заработали больше всего MIV — 6 миллионов долларов — за один пост, опубликованный в Twitter. —????? (@BTS_twt) 30 марта 2021

С точки зрения СМИ, Diet Prada собрала больше всего подписчиков — 5,8 миллиона долларов с 27 публикациями. За ней последовали NextShark, New York Times, Los Angeles Times, People, Complex и ESPN. Оливия Манн заработала 2,1 миллиона долларов в MIV на 109 публикациях, а Брюс Ли заработал 1,6 миллиона долларов в MIV на 37 публикациях.

Влиятельный человек Эйми Сонг, которая выступит с докладом на предстоящем мероприятии Launchmetrics “Beauty Content Killers”, выразила облегчение по поводу того, что «люди на самом деле больше осознают и признают» ненависть к азиатам в США и в целом. “Многие люди не знали о том, что происходит, или они вроде как знали, но не думали, что это такая серьезная проблема, или думали, что это разовый случай”, — сказал Сонг. Она отметила, что на сообщество AAPI и сообщество BIPOC в целом оказывается “большое давление”, заставляя их открыто выступать против насилия в Азии, несмотря на неизбежные последствия для психического здоровья, вызванные регулярным использованием графического контента в социальных сетях. “Мы должны не только существовать, но и каким-то образом все должно превращаться во что-то политическое, или мы должны быть адвокатами, что является дополнительным стрессом для нашего психического здоровья”, — сказал Сонг. “Я знаю, что это касается не только сообщества AAPI. Белые люди проводят свой день, не думая ни о чем, кроме своей личной жизни.

Теперь [представители AAPI и BIPOC] испытывают дополнительный стресс, выступая в качестве политических защитников или прося людей прекратить убивать нас”.

По словам Сонга, чтобы бороться с антиазиатской ненавистью в долгосрочной перспективе, модные и косметические бренды должны нанимать азиатских талантов на постоянную работу в своих компаниях и продвигать их на руководящие должности. “[Компании] нанимают все больше азиатов [для участия в кампаниях], но это кажется эффективным, когда все сотрудники в вашей компании белые”, — сказал Сонг. “Самое главное, что могут сделать компании, — это нанять сотрудников в вашей компании и убедиться, что эти люди занимают руководящие должности. Это, естественно, станет более разнообразным пространством с точки зрения того, что все будут иметь равные возможности”.

ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD. ком:

Косметический бренд Патрика Старра One/Size заработал 10 миллионов долларов в MIV

Instagram выпускает цифровой журнал о моде и красоте

Альянс Black Executive CMO Alliance стремится создавать возможности в сфере красоты и не только.