Kohl’s сообщает о «великолепном» Первом квартале, но сдерживает оптимизм

Корпорация Kohl’s Corp. По словам Мишель Гасс, главного исполнительного директора, “никогда еще не была так хорошо подготовлена к возвращению в школу и к праздникам”, как сейчас. “Мы настроены на отличный отдых”, — сказал Гасс в четверг после того, как ритейлер сообщил о росте прибыльности в первом квартале и “повсеместном” росте прибыли. Наряду с хорошими результатами за первый квартал, оптимизм в Kohl’s на предстоящий год в значительной степени основан на запуске Sephora на kohls.

Начиная с августа и в сентябре в 200 магазинах сети Com., инициативы, направленные на укрепление Kohl’s как места, где продаются товары для активного отдыха и повседневной одежды, такие как Nike, Adidas и Lands’ End, “уменьшение плотности” магазинов для улучшения и упрощения процесса совершения покупок, в том числе сокращение площади отделов мужской одежды и ювелирных изделий, заметный рост спроса на джинсовую одежду и “удобное расположение Kohl’s вне торгового центра». сохранение присутствия в качестве конкурентного преимущества”.

“Я не думаю, что все тенденции к более активному и непринужденному образу жизни прекратятся”, — сказал Гасс во время телефонной конференции с аналитиками розничной торговли. Тем не менее, несмотря на то, что результаты превзошли ожидания как по доходам, так и по прибыли — что побудило Kohl’s повысить прогноз на год, — руководители розничной сети Menomonee Falls, расположенной в Висконсине, выразили обеспокоенность по поводу возможных препятствий, в частности, продолжающихся сбоев в цепочке поставок, которые Kohl’s стремится компенсировать, добавляя дополнительные стимулы для по словам Гасса, они забирают товары в портах и “используют любую возможность, чтобы удовлетворить спрос”.

Они казались более осторожными или менее оптимистичными, чем комментарии других ритейлеров, сообщивших о результатах первого квартала на этой неделе. Генеральный директор также выразил обеспокоенность по поводу роста заработной платы и рынка труда, роста затрат на выполнение работ, вызванного ростом цифровых продаж, и ослабления “попутного ветра” от стимулирующих проверок, внедрения вакцинации против COVID-19 и ослабления ограничений по всей стране.

Потребители, которые больше года просидели взаперти дома, испытывают некоторый неудовлетворенный спрос на товары и снова выходят на улицу. Эти опасения, по-видимому, напугали Уолл-стрит, из-за чего акции Kohl’s упали на 10%, или чуть более чем на 6 долларов, и закрылись на уровне 54,12 доллара в конце торгов в четверг. “Американский потребитель находится в сильном положении”, — сказал Гасс.

По мере того, как все больше людей возвращаются на работу, возобновляют поездки и посещают мероприятия и сборища, это “полностью вписывается” в категории, в которых Kohl’s становится все активнее. Но она также отметила “множество неопределенностей, когда мы смотрим на итоги года”.

Разделяя эти настроения, Джилл Тимм, финансовый директор Kohl, предупредила, что “первый квартал является самым слабым кварталом в году”, что говорит о том, что компании следует сохранять осторожный прогноз. “По ходу года некоторые благоприятные факторы могут ослабнуть”, — сказала она.

Тимм также упомянул о сбоях в цепочке поставок и сказал, что, поскольку “цифровые технологии становятся все большей частью бизнеса, это увеличивает его издержки”.

“Некоторые продажи по полной цене снизятся во второй половине года”, — сказал Тимм, особенно там, где больше не будет дефицита из-за сбоев в цепочке поставок, что снизит необходимость в уценках. Чистая прибыль за квартал, закончившийся 1 мая, составила 14 миллионов долларов, или 9 центов на акцию, по сравнению с убытком в размере 541 миллиона долларов, или 3,52 доллара на акцию, за аналогичный период прошлого года.

Скорректированная чистая прибыль составила $165 млн, или $1,05 на акцию, по сравнению с убытком в размере $495 млн, или $3,22 на акцию, в 2020 году. Общая выручка выросла на 60,1 процента до 3,89 миллиарда долларов с 2,43 миллиарда долларов годом ранее. “Мы очень довольны нашим успешным началом 2021 года, когда продажи и прибыль значительно превысили ожидания.

Наряду с благоприятным фоном потребительских расходов, мы по-прежнему видим, что наши ключевые стратегические инициативы набирают обороты и находят отклик у клиентов”, — сказал Гасс в своем заявлении ранее в тот же день. “В течение квартала мы наблюдали рост продаж, особенно в наших магазинах, где мы продолжаем повышать качество обслуживания”, — добавил Гасс. “Мы с нетерпением готовимся к предстоящему запуску нашего партнерства с Sephora, а также к представлению нескольких новых интересных брендов этой осенью”.

“Мы готовы использовать возможности роста в течение оставшейся части 2021 года и оставаться на верном пути к достижению наших стратегических целей на 2023 год”, которые предусматривают уровень операционной прибыли в 7-8%. Другие ритейлеры на этой неделе также сообщили о высоких результатах за первый квартал, чему способствовали правительственные стимулы, внедрение вакцин против COVID-19 и некоторый отложенный спрос.

В течение квартала Target продемонстрировала значительный рост продаж и прибыли, что было обусловлено особенно высокой посещаемостью магазинов. Первый квартал Macy’s ознаменовался более высокими, чем ожидалось, финансовыми показателями и стремительным ростом прибыльности, а результаты Walmart были подкреплены высоким потребительским спросом на товары первой необходимости, включая бакалею и другие категории товаров, вызванным привычками к покупкам, связанными с пандемией.

Согласно прогнозу, чистые продажи Kohl в этом году, как ожидается, увеличатся в процентном отношении среди подростков среднего и старшего возраста по сравнению с предыдущим прогнозом увеличения процентного показателя среди подростков среднего возраста. Ожидается, что операционная маржа в настоящее время составит от 5,7 до 6,1 процента по сравнению с предыдущим прогнозом в 4 процента. от 5 до 5 процентов.

Скорректированная прибыль на акцию, как ожидается, составит от 3,80 до 4,20 долларов США без учета каких-либо единовременных платежей по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от 2,45 до 2,95 долларов США. Подводя итог “отличному первому кварталу с четкой динамикой развития бизнеса, которую мы видим в будущем”, Гасс также отметил во время телефонной конференции, что Nike, Under Armour и Adidas продолжают демонстрировать очень хорошие результаты, что она была довольна расширенной презентацией Champion и очень воодушевлена реакцией покупателей на частный бренд Flex active, который расширит свою сеть до 500 магазинов, в то время как сеть магазинов Lands’ End увеличится до 300 магазинов doors. Гасс также сказала, что джинсовая ткань переживает “явное возрождение”, и упомянула о Levi’s, отметив возросший спрос на шорты и нижнее белье, а также о том, что покупатели активно откликаются на ключевые частные бренды, включая Sonoma и So in women’s.

Ожидается, что Sephora будет способствовать увеличению продаж и поможет Kohl’s привлечь новых клиентов. Sephora начинает свою работу в Kohl’s с более чем 125 престижными косметическими брендами, начиная с 1 августа в Интернете, а затем и в магазинах. Гасс сказал, что строительство магазина Sephora внутри магазина Kohl’s займет шесть недель. Наряду с Sephora на витринах магазинов будут представлены “наиболее актуальные бренды и категории товаров”. Например, рядом с Sephora создается “большой магазин Calvin Klein”.

Как и в случае с другими розничными сетями, в феврале в Kohl’s было затруднено движение в магазинах из-за погодных условий, но в последующие месяцы оно ускорилось и продолжалось до сих пор в мае, сказал Гасс.