Группа Chantelle представляет Новое направление

ПАРИЖ — Groupe Chantelle нажимает кнопку «Перезагрузка». Французский производитель нижнего белья теперь сосредоточится на продаже всех своих брендов под общим брендом Chantelle, а осенью запустит новый бренд под названием Chantelle X. Этот шаг направлен на то, чтобы извлечь выгоду из работы, которая ведется с 2017 года для группы, базирующейся к югу от Парижа, и извлечь выгоду из известности бренда Chantelle на международных рынках. Это следует за объявленной на прошлой неделе в октябре прошлого года продажей мультибрендовой сети магазинов нижнего белья Orcanta и бренда Chantal Thomass. “Мы хотели разработать предложение, которое могло бы извлечь выгоду из известности бренда Chantelle на международном уровне, что было сложнее с Chantal Thomass, и это объясняет рождение этого нового бренда”, — пояснил Рено Камбюза, директор по имиджу группы. “Мы пытались развивать Chantal Thomass и привлекать новых клиентов, особенно на международном уровне, но параллельно с этим успех Chantelle на международном рынке, связанный с изменением ее позиции за последние четыре или пять лет, побудил нас развивать в сегменте соблазнения высокого класса этот новый бренд с креативным подходом, оригинальное и новаторское видение”.

По словам Камбюза, Chantelle X дебютирует в сентябре и предложит широкий ассортимент нижнего белья, а также несколько моделей готовой одежды, позиционирование которых основано на современном видении соблазнения. “С Chantelle X мы хотели двигаться в новом направлении, с определенной территорией, которая соблазнит некоторых наших существующих потребителей, но также позволит нам привлечь новых потребителей”, — пояснил он. — У него особая художественная вселенная, которая приживется в экосистеме Chantelle и, в частности, выиграет от сильных сторон бренда и его репутации на международном уровне”.

Chantelle X предложит три модельных ряда — Essential, Signature и Couture — по ценам от 70 до 120 евро за самые дорогие модели.

Модный фотограф Камбузат присоединился к компании, которая была основана в 1876 году, в 2018 году, чтобы обновить ее маркетинг и позиционирование, чтобы привлечь более широкий круг потребителей и учесть меняющиеся представления о нижнем белье. “Мы изменили позиционирование брендов, чтобы они были ориентированы на всех женщин”, — объяснил он. “Мы были достаточно смелыми, мы затронули тему представления женщин в нижнем белье. Мы были предшественниками.

С тех пор это нашло отражение в наших коллекциях. В некоторых наших новинках мы стараемся предлагать инклюзивные продукты, которые могут сопровождать женщин на разных этапах жизни, таких как беременность, декретный период и менструации, и мы начинаем обращать внимание на менопаузу”, — сказала Камбузат. — Это движет нашими инновационными процессами”.

В 2017 году компания объединила все свои бренды под названием CL (для нижнего белья Chantelle), которое использовалось на вывесках магазинов (под новым названием компания обновила 24 бывших магазина Orcanta, которые в прошлом году не участвовали в распродаже) и на своем веб-сайте.

В прошлом году они получили название Chantelle, как и бренды Passionata и Femilet, а под логотипом каждого из них теперь фигурирует новый masterbrand. “Мы всегда стремились к тому, чтобы Chantelle играла эту роль в долгосрочной перспективе, как зонтичный бренд, так и продуктовый бренд”, — пояснил Камбузат. “Для этого потребовался промежуточный этап, на котором мы смогли развить Chantelle, чтобы она могла жить в этом более широком мире, и результаты этого окупились. Теперь она созрела, и мы можем заменить CL”.

По словам Камбузата, годовой объем продаж Groupe Chantelle составляет около 350 миллионов евро (без учета деятельности, которая была продана в прошлом году), и эта цифра остается относительно стабильной с 2019 года. смотрите также:

Бренд нижнего белья Chantal Thomass переходит из рук в руки

Шантель переосмысливает маркетинг нижнего белья

Эволюция событий, связанных с модой на нижнее белье