7 Способов, с помощью которых мода находится в центре всего

Мода — это еще не вся жизнь. Но как времяпрепровождение, идея, работа и любовь, мода и розничная торговля находятся в центре или рядом с ним стольких важных тенденций и трансформационных моментов, что могут служить основой для многих вещей, гораздо более масштабных, чем бизнес по производству и продаже одежды. От глобального движения за экологичность до выпускного бала — мода лежит в основе всего этого, предлагая своего рода калейдоскопическую призму того, кто мы есть, кем мы хотим быть и куда мы все движемся.

Если коротко, то мода — вместе с обществом — пытается стать лучше. Это разочаровывающий процесс, который начинается внезапно. Самые актуальные темы — от прав трудящихся до расовой принадлежности и всего остального — достойны отдельной диссертации (и, без сомнения, где-то есть аспиранты, которые углубляются в изучение того, как меняется или должна меняться отрасль прямо сейчас). Но даже беглый взгляд на все, что представлено на сайте fashion’s, показывает, насколько сильно меняется индустрия.

В то время как инсайдеры собираются — лично — на очередной сезон показов мод в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, посвященных эпохе пандемии, и весь мир издалека наблюдает за последними новинками, WWD исследует, как представители индустрии сидят впереди и в центре внимания (или, по крайней мере, во втором или третьем ряду сзади) на протяжении многих лет. основные тенденции, формирующие сегодняшний мир. По данным Национальной федерации розничной торговли, каждое четвертое рабочее место в АМЕРИКЕ создается за счет сектора розничной торговли.

Это составляет 52 миллиона рабочих мест и 3,9 триллиона долларов ВВП. Тридцать два миллиона человек получают зарплату в этом секторе, а остальные выполняют вспомогательные функции, такие как управление цепочкой поставок. Сотрудники Walmart, Target и многих других розничных сетей считались незаменимыми работниками, которые оставались на работе во время самых суровых карантинных мер из—за коронавируса, что ставило сотрудников магазинов под перекрестный огонь из-за требований о маскировке и подвергало риску заражения COVID-19 самих себя.

Но работники розничной торговли также были на переднем крае борьбы за повышение минимальной заработной платы, поддержку профсоюзов и прав трудящихся во всем мире, особенно после того, как в 2013 году на фабрике Рана Плаза в Бангладеш погибло более 1130 работников швейной промышленности, что привлекло внимание к все еще опасному бизнесу по производству одежды в реальном мире. Бизнес по производству и продаже одежды по всему миру — пересылка миллиардов долларов и грузов товаров через международные границы — поставил моду в центр политики, нравится вам это или нет.

Производители одежды оказались в числе наиболее пострадавших в торговой войне бывшего президента Дональда Трампа с Китаем, поскольку они платили более высокие пошлины и играли в политический футбол, как того требовали Вашингтон и Пекин. Президент Джо Байден сохранил высокие тарифы, продолжая поддерживать отношения с Китаем.

В то время как экономисты склонны с содроганием относиться к практике использования налогов на границе для получения политических преимуществ, пошлины являются одним из немногих инструментов, которыми располагают политические лидеры для оказания давления на другие страны. Мода также используется как более открытый инструмент для передачи политических сообщений, даже если иногда эти сообщения искажаются, — от жакета бывшей первой леди Мелании Трамп “Мне действительно все равно, не так ли?” до показа Кэрри Саймондс в качестве жены премьер-министра Великобритании Бориса Джонсона на модном прокате.

Сама индустрия также все чаще оказывается под пристальным вниманием регулирующих органов. В течение многих лет казалось, что мода в какой-то степени не влияет на окружающую среду, оставаясь незамеченной, поскольку нефтяная и автомобильная отрасли больше всего пострадали от глобального потепления.

Те времена прошли, и мода занимает центральное место в обсуждении вопросов окружающей среды — от устойчивого развития до судоходства. Индустрия меняет свои взгляды и стремится идти дальше. Последний толчок — на самом деле, скорее толчок — был принят законодательным собранием штата Нью-Йорк в форме Закона об устойчивом развитии моды и социальной ответственности. В случае одобрения Закон о моде обяжет компании с мировым доходом более 100 миллионов долларов составлять карту 50 процентов своей цепочки поставок и раскрывать информацию о выбросах парниковых газов и многое другое.

По оценкам, на моду приходится от 4% до 8,6% глобальных выбросов парниковых газов. Франция уже шагнула вперед, приняв новый закон о борьбе с отходами и экономике замкнутого цикла, который запрещает уничтожать новые непроданные непродовольственные товары, требует размещения вывесок, указывающих на воздействие продуктов на окружающую среду, и многое другое.

Когда убийство Джорджа Флойда полицией Миннеаполиса в 2020 году выдвинуло движение Black Lives Matter на первый план, мода, как и большая часть остального общества, была вынуждена признать сохраняющуюся проблему системного расизма. Однако по-прежнему существует большая разница между признанием проблемы и эффективным ее решением.

И моде все еще предстоит проделать большую работу, чтобы улучшить свое представительство на всех уровнях бизнеса. Гонки — это постоянная тема для обсуждения в сфере моды, где бренды стремятся создавать более разнообразные модели, а компании начинают раскрывать демографические данные о своих сотрудниках, исходя из принципа, что то, что измеряется, может быть улучшено.

Мода не является совершенством — и никогда им не будет, — но в этом раскаленном добела культурном центре ее всегда будут подталкивать к тому, чтобы быть лучше, и, возможно, это оправданно. Если мода долгое время спокойно относилась к сексу, то к гендеру она относилась медленнее и до недавнего времени была структурирована по очень традиционным бинарным принципам с мужскими и женскими отделами, между которыми было не слишком много пространства.

Но по мере того, как в культуре начинают нарушаться эти границы, в разговор вступает мода. Множество дизайнеров по всему миру создают коллекции, учитывающие гендерные аспекты. И даже Victoria’s Secret, все еще работающий над восстановлением своего имиджа, недавно объединился с королевой красоты Tiktok??Эмира Д’Испания, которая сказала, что для нее “большая честь быть первой чернокожей трансгендерной девушкой, работающей с брендом”. В некоторых кругах моду критикуют за своего рода радужный капитализм, который продвигается среди ****-сообщества в течение Месяца гордости, а затем продолжается до следующего года.

Это, безусловно, относится к некоторым брендам, но гораздо больше компаний стремятся к большей инклюзивности — или, по крайней мере, обсуждают эту тему и, следовательно, признают ее важность. По мере того, как технологии захватывают мир, Google, Facebook и другие компании становятся лидерами.

Но, несмотря на все чудеса — и ужасы — цифровых связей, которые создают большие технологии, полезно помнить, что это связи между людьми. И люди говорят с модой. Вот почему между Седьмой авеню и Кремниевой долиной возникло нечто вроде танца: технические специалисты пытаются связать себя с модой, чтобы наладить более тесные связи со своими “пользователями”, а дизайнеры рассматривают ту же группу людей как “потребителей”.

Так, соучредитель Google Сергей Брин совместно с Дианой фон Фюрстенберг представили на подиуме злополучный Glass от Google, основатель Amazon Джефф Безос участвовал в гала-концерте Met Gala, Instagram помог создать экосистему влиятельных людей, а стиль рано укоренился в метавселенной благодаря таким брендам, как Balenciaga, Ralph Lauren и многим другим. Влияние моды было очевидно с самого начала.

Когда Дженнифер Лопес надела свое глубокое зеленое платье от Версаче на церемонию вручения премии «Грэмми» в 2000 году, перегруженная поисковая система Google не справилась с этой задачей. Эрик Шмидт, бывший исполнительный директор Google, много лет спустя сказал, что это платье “было самым популярным поисковым запросом, который мы когда-либо видели, но у нас не было надежного способа получить от пользователей именно то, что они хотели: Джей Ло в этом платье.

Так появился Google Image Search.”

Когда Google был наводнен запросами о том, как Джей Ло выглядит в стиле джунглей, получившем премию «Грэмми», он узнал то, что всегда было известно моде, — секс продается. И хотя мода — это наиболее заметная проекция нашего «я» на мир, демонстрирующая целый ряд качеств — от застегнутой на все пуговицы компетентности до сумасбродства необузданного ребенка, — она также позволяет общаться гораздо более интимно.

Несмотря на то, что индустрия старается представить гораздо более представительный ассортимент типов телосложения и оттенков кожи, в основном благодаря Savage x Fenty от Рианны, многие бренды по-прежнему занимаются упаковкой и оформлением секса в интересах продаж. Выше перечислены семь причин, по которым мода лежит в основе всего этого.

Можно было бы перечислить еще много других. Очевидно, что, хотя мода и не единственная движущая сила, она помогает миру меняться, и ей еще предстоит пройти долгий путь, чтобы не сбиться с курса. ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD:

Дэвид Саймон видит переходный 2022 год С большими успехами в следующем Году

Уроки Peloton для моды

Инфляция стремительно растет, но Цены на Одежду только растут