Аня Тейлор-Джой в рекламной кампании Dior Фильм Александра Маккуина Запрет рекламы Boohoo

РЕКЛАМНАЯ кампания DIOR: Джису из Blackpink, актриса Аня Тейлор-Джой и художница Шэрон Алекси примут участие в новой рекламной кампании губной помады Dior Addict, которая будет представлена в марте этого года. Над рекламной кампанией работала Лиз Коллинз. 1 марта на цифровых каналах, принадлежащих Dior beauty, будут представлены фотографии в виде диптихов. Слева представлен снимок продукта, а справа — фотография одного из талантов с ярко накрашенными губами.

Каждая женщина дополнена серебряной сумочкой Dior. В 30-секундном видеоролике для Dior Addict, озаглавленном “Новая губная помада shine”, Джису выступает с микрофоном, Тейлор-Джой и Алекси создают арт-объекты. Они также представлены с помадой в руках в ролике, который будет показан 9 марта, также на платформах дома красоты LVMH Moet Hennessy, принадлежащего Louis Vuitton. В заявлении Dior говорится о Тейлор-Джой, которая появится в своей первой рекламной кампании для дома после того, как в октябре 2021 года будет названа послом Dior, представляющим женскую моду и красоту., Джису и Алекси (она же Фламме де Пигаль): “Каждая из них демонстрирует свой собственный уверенный стиль, свой творческий мир и, прежде всего, свою индивидуальность”.

Новые губные помады Dior Addict будут доступны в четырех различных многоразовых футлярах, выполненных из черного лака, необработанного денима, розового стеганого материала (например, кожаных изделий Dior Cannage) и серебристого металлика.

Питер Филипс, креативный директор и имиджмейкер Dior makeup, сотрудничал с лабораториями дома, принадлежащего LVMH, над губной помадой, которая на 90% состоит из натуральных ингредиентов и имеет цветочный уход за губами. Новая коллекция включает в себя 40 оттенков. Есть Dior 8, “кирпично-красный” цвет, 100 Nude Look, переосмысление “greige” от Кристиана Диора, и 525 Cherie, розовый оттенок с названием, отсылающим к женщинам, которых сам дизайнер называл “Cheries”. — ДЖЕННИФЕР ВЕЙЛ.

НА КРЫШЕ: Александр Маккуин в сотрудничестве с отмеченной наградами художницей Софи Мюллер создал короткометражный фильм, в котором воплотил в жизнь предметы из весенней коллекции бренда 2022 года. В фильме, отражающем концепцию показа мод, который был снят на крыше автостоянки в Восточном Лондоне в октябре прошлого года, модели стоят и двигаются на крыше здания в центре Лондона на фоне знаковых городских пейзажей и облаков, меняющих настроение. “Мне нравится идея приобщиться к таинственности и непредсказуемости неба, к тому факту, что оно всегда в движении, всегда меняется”, — прокомментировала Сара Бертон, креативный директор Alexander McQueen. “Я смотрю на Лондон из нашей студии, откуда открываются невероятные виды, и представляю наш дом на протяжении всей истории, от собора Святого Павла до «Лондонского глаза».

Небо, на фоне которого вырисовываются эти знакомые памятники, иногда может быть спокойным и умиротворяющим, а иногда — угрожающим. Для меня напряженность между ними чрезвычайно вдохновляет”, — добавила она. За свою четырехдесятилетнюю карьеру Мюллер выпустила сотни музыкальных и модных клипов. Ее работы получили множество наград, в том числе «Грэмми», премию Brit Award и несколько премий MTV. Среди ее наиболее известных коллег — Maroon 5, Кайли Миноуг, Гвен Стефани и Рианна. — ТЯНЬВЭЙ ЧЖАН

ЗАПРЕТ BOOHOO: Boohoo попала в переплет с британским управлением по рекламным стандартам после того, как один человек пожаловался в независимую организацию по надзору за рекламой на серию изображений, на которых изображена женщина-модель в футболке оверсайз, и больше ничего.

На снимках, которые появились на веб-сайте бренда в ноябре прошлого года, модель была одета в футболку, трусики-бикини на бретельках и кроссовки. На одном из снимков модель была изображена сзади, стоя на коленях, на другом — она сидела на земле, широко расставив ноги. На третьем снимке она приподнимала футболку, как будто хотела ее снять, и демонстрировала свой торс. Согласно ASA, человек, подавший жалобу, “считал, что изображения объективировали и сексуализировали женщин”, и утверждал, что реклама была оскорбительной, вредной и безответственной.

ASA описало два изображения как “вызывающие сексуальное влечение” и заявило, что на третьем акцент сделан на открытой коже, а не на продукте. “Мы также отметили, что ни частичная обнаженность, ни трусики-бикини не имели отношения к товару и что на изображениях товар был показан не так, как его обычно носят. По этим причинам мы пришли к выводу, что реклама объективировала и сексуализировала женщин.

Таким образом, это было безответственно и могло привести к серьезному правонарушению”.

ASA заявило, что реклама не должна больше появляться в ее нынешнем виде, и попросило Boohoo обеспечить, чтобы будущие рекламные объявления “готовились с чувством ответственности перед потребителями и обществом и не наносили серьезного или широко распространенного оскорбления или вреда, изображая женщин”.

Boohoo утверждала, что снимки относятся к категории купальников, и что модель была одета в футболку поверх бикини. В нем говорилось, что способ, которым они представляют свою одежду, “отражает разнообразие женщин в обществе” и потребительскую базу Boohoo.

Boohoo также удалила изображения после подачи жалобы и до вынесения решения ASA. В среду Boohoo заявила, что “разочарована результатами этого решения, потому что мы гордимся нашими инклюзивными, бодипозитив-образами». “Наш маркетинг отражает яркую и уверенную культуру нашего бренда и направлен на расширение прав и возможностей, а не на намеренное оскорбление”.

Компания отметила, что “немедленно удалила соответствующие изображения со своего веб-сайта” после получения подробной информации о жалобе от ASA. Несколько недель назад Boohoo запустила новую социальную кампанию #boohoofilterfree, целью которой является искоренение злоупотреблений фильтрами и снижение культуры сравнения. Boohoo заявила, что считает, что использование фильтров и приложений, изменяющих внешность, пагубно сказывается на самооценке молодых людей, а из-за отсутствия контроля со стороны приложений социальных сетей “злоупотребление фильтрами” в сообществах стало нормой.

В рамках новой кампании влиятельным людям и клиентам предлагается размещать посты в своих социальных сетях “без фильтров”, используя эффект Instagram story, доступный в профиле Boohoo (@boohoo), чтобы распространять информацию о негативном восприятии себя и культуре сравнений. — САМАНТА КОНТИ