Выручка Kering выросла на 35,1% в четвертом квартале, поскольку Gucci улучшила свои показатели

ПАРИЖ — После тревожного спада в третьем квартале 2021 года Gucci продемонстрировала признаки улучшения в четвертом квартале, что вселило в родительскую компанию Kering уверенность в том, что у ее звездного бренда есть большой потенциал для дальнейшего расширения в высококлассных товарных сегментах и в таких перспективных областях роста, как мужская одежда. “В этом году у нас снова очень хорошие планы, и это поддержит рост Gucci”, — сказал Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор Kering, озвучив первые оптимистичные прогнозы, поскольку французская группа сообщила о 31-м росте продаж.

Выручка компании в четвертом квартале выросла на 9%, что на 25% больше, чем в 2019 году. Модный дом Saint Laurent также назвал Saint Laurent следующим мегабрендом класса люкс, который может еще больше повысить свой уровень, в конечном итоге выйти на такие модные категории, как ювелирные украшения, и расширить свою мужскую коллекцию. “Его сильно недооценивают, но в некоторых регионах мира этот бренд еще далек от зрелости”, — сказал он, приведя в качестве примеров Китай и США. В 2021 году Saint Laurent продемонстрировал “рекордные показатели”: выручка выросла на 45,6 процента до 2,52 миллиарда евро.

Выручка Bottega Veneta превысила порог в 1,5 миллиарда евро. Конгломерат также отметил “превосходную работу” бутиков Balenciaga и Alexander McQueen, которые входят в список его “других домов моды». ”Выручка этого подразделения выросла на 43,8% до 3,26 млрд евро.

Чистая прибыль Kering увеличилась на 70,4% до 3,36 млрд евро при выручке в 17,65 млрд евро в 2021 году. Постоянный операционный доход подскочил на 60%, что означает увеличение маржи на 4,5%. “Мы работаем на полную катушку, и все наши предприятия внесли свой вклад в высокие показатели”, — сказал Пино аналитикам в ходе онлайн-трансляции в четверг утром. “Мы очень уверены в своей способности обеспечить еще один успешный год”.

Кэрол Маджо, аналитик по вопросам роскоши Barclays, назвала цифры и замечания о Gucci “очень обнадеживающими”.

“В настоящее время бренд демонстрирует очень сильные тенденции, аналогичные показателям четвертого квартала, что является хорошим предзнаменованием для первого квартала”, — сказала она в аналитической записке, добавив, что комментарии относительно показателей маржи Gucci, которые постепенно улучшаются, соответствуют ожиданиям рынка.

В то время как показы Алессандро Микеле на подиумах в последние годы способствовали росту известности бренда, Пино сказал, что исторические коды, культовые сумки и мастерство изготовления в настоящее время усиливаются и дополняются, создавая “сочетание наследия и инноваций”.

Он рассказал о бурной реакции потребителей на сумки Gucci Diana и Bamboo 1947 от Gucci и отметил “значительно более высокую” среднюю цену продажи, которая началась с коллекции Aria, которая продемонстрировала более высокий подход, который продолжится в 2022 году.

В 2021 году выручка Gucci составила 9,73 миллиарда евро, что немного ниже заявленной цели в 10 миллиардов евро. В третьем квартале продажи Gucci замедлились, увеличившись всего на 3%. 8 процентов, поскольку всплеск заболеваемости коронавирусом прошлым летом повлиял на бизнес в Азии, в то время как потребители воздерживались от покупок в ожидании того, что коллекция Aria, которая включала в себя “хакерский проект” с Balenciaga, поступит в магазины в конце сентября. В разбивке по регионам выручка Kering в четвертом квартале выросла на 63% в Северной Америке, на 59% в Западной Европе, на 33% в Японии и на 18% в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

В категории “остальной мир” выручка выросла на 48% за счет Ближнего Востока. Отвечая на вопросы аналитиков, управляющий директор группы Жан-Франсуа Палюс обрисовал Kering радужную картину в США: “все еще молодой рынок роскоши”, который в настоящее время характеризуется высоким доверием потребителей, накопленными сбережениями, высокой занятостью и ростом заработной платы.

В частности, Kering видит потенциал в городах второго и третьего эшелона для открытия большего количества розничных магазинов, привлекая внимание богатых людей в таких местах, как Шарлотт, Северная Каролина, Атланта, Нэшвилл, Теннеси и Остин, штат Техас, где Gucci планирует открыть бутик в апреле. Палус сказал, что Kering также “очень уверенно относится к Китаю”, сославшись на множество новых потребителей предметов роскоши, потенциал использования торгового центра Tmall в качестве демонстрационной площадки для своих брендов, а также на сотрудничество с розничными магазинами, особенно с брендами, которые немного опоздали на вечеринку, включая Brioni, Boucheron и Pomellato.

Учитывая, что свободный денежный поток Kering удвоится до 3,95 млрд евро в 2021 году, а долги сократятся до 168 млн евро, аналитики поинтересовались намерениями группы по слияниям и поглощениям. Рассказывая о 18-процентном росте розничной торговли за пять лет благодаря существующему портфелю брендов, Пино заявил, что группа “внимательно следит” за рынком в поисках любого возможного приобретения, которое “имеет для нас смысл”. “Мы очень активно изучаем возможности, поскольку наше портфолио еще не идеально”.

В прошлом месяце Kering продала бренды Girard-Perregaux и Ulysse Nardin их нынешнему руководству, а Палус охарактеризовал это как “соответствующее нашей стратегии, согласно которой приоритет отдается домам, которые могут стать крупными”, добавив, что группа планирует сосредоточиться на производстве готовой одежды, изделий из кожи и аксессуаров. и драгоценности.

Во время брифинга с журналистами Пино не смог уточнить сроки или масштабы предстоящего повышения цен, которое может стать ключевой особенностью 2022 года, поскольку растущие расходы на материалы, транспорт и логистику вынуждают такие бренды, как Chanel и Louis Vuitton, повышать цены на основные сумки.

В 2021 году Gucci дважды повышал цены. Скорее, он описал попытку сделать коллекции более изысканными и высококлассными, повысить средние цены на север и найти “разумную” разницу в ценах между различными регионами мира. “Это тонкий баланс между объемом и стоимостью».

Исполнительный директор отметил, что все бренды Kering обладают потенциалом для расширения ассортимента своей продукции, так, McQueen недавно завоевал “авторитет в области повседневной одежды и аксессуаров для отдыха”, причем не только для особых случаев, а Balenciaga демонстрирует быстрый рост в производстве изделий из кожи и выходит на арену моды. “Дело не только в кроссовках”, — подчеркнул он. Отвечая на вопрос о намерениях Kering в отношении метавселенной, Пино описал подход “тестируй и учись”, в отличие от подхода “поживем — увидим”, когда команды разработчиков создаются или работают на групповом уровне, в Gucci и Balenciaga, которые уже продают скины в Fortnite. “Мы очень активны.

Посмотрим, оправдано это или нет”, — сказал он. Компания не дала никаких конкретных указаний своим модным и ювелирным домам на 2022 год, кроме как “добиться роста выручки в одном магазине, обеспечивая при этом целенаправленное и выборочное расширение своих розничных сетей”.

Группа управляет 1565 розничными магазинами и продолжает отказываться от оптовых продаж и внедрять операции электронной коммерции, объединив в прошлом году Balenciaga и Bottega Veneta.

Розничные продажи принесли Kering 81 процент выручки в 2021 году, а Gucci сократила свой оптовый бизнес до 9 процентов. Пятнадцать процентов выручки пришлось на канал электронной коммерции, что на 7 процентов больше, чем в 2019 году. В пресс-релизе Kering говорится о значительном восстановлении после пандемического спада в 2020 году, “обусловленном потребительским спросом на товары премиум-класса. Компания Kering находится в идеальном положении, чтобы в полной мере воспользоваться этим подъемом. ”

Пино отметил, что в марте на заседании совета директоров концерна будет представлен план владения акциями для сотрудников, а до лета состоится первый личный день инвестора.

Результаты подтверждают благоприятные времена для европейских гигантов роскоши. Выручка LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton в четвертом квартале составила 20 миллиардов евро, что на 22 процента больше в натуральном выражении по сравнению с 2019 годом, при этом подразделение модной одежды и кожгалантереи продемонстрировало органический рост на 51 процент, что отражает сильные стороны ведущих брендов Louis Vuitton и Dior.

Финансовая компания Richemont сообщила, что выручка за три месяца, закончившихся 31 декабря 2012 года, выросла на 0 что в марте на заседании совета директоров концерна будет представлен план владения акциями для сотрудников, а до лета состоится первый личный день инвестора.

Результаты подтверждают благоприятные времена для европейских гигантов роскоши. Выручка LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton в четвертом квартале составила 20 миллиардов евро, что на 22 процента больше в натуральном выражении по сравнению с 2019 годом, при этом подразделение модндет показ мод Coed