ЭКСКЛЮЗИВ: Движение FP Объединилось с Олимпийской Гимнасткой Суни Ли

Движение Free People’s FP Movement объединилось с олимпийской гимнасткой Суни Ли, профессиональным игроком в гольф и чемпионом по дальней езде Троем Маллинсом и профессиональным автогонщиком Тони Брейдингером для проведения кампании бренда в честь Дня благодарения и инициативы Girls Inc. “Цель кампании — привлечь внимание к этим трем невероятным женщинам в той области, в которой они работают, и по-настоящему сосредоточиться на подготовке, [которая необходима] для того, чтобы добиться успеха в чем-то, а не просто сказать: ”Вот элитная спортсменка», — говорит Джек Рейнольдс, директор по маркетингу Free People., об этом сообщил WWD. “Иногда это может снизить шансы на успех и стремление других. “Все они выдающиеся спортсмены из разных дисциплин.

Но у них у всех есть общее стремление, на котором мы хотим сосредоточиться и которое доступно каждому”, — продолжил он. “Мы хотим подчеркнуть то, что у нас есть общего, — это тренировки, усилия и страсть, которые вкладываются в игровой день, независимо от того, проходит ли этот игровой день на олимпийской арене или на вашей местной пробежке. Именно благодаря усилиям создается та элегантность, которую мы хотим подчеркнуть”.

Кроме того, Рейнольдс сказал, что FP Movement, суббренд спортивной одежды Free People, запущенный в 2014 году, хотел работать с Ли, потому что она олицетворяет общее представление лейбла о фитнесе, хорошем самочувствии и счастье. “Мы всегда ищем кого-то, кто мог бы воплотить в себе все три качества”, — объяснил он. “И Суни, безусловно, делает это.

Мы все знаем, что она сделала в Токио. Мы знаем, спортсменка какого уровня. И хотя ее атлетизм может стоять особняком, нас по-настоящему привлекли ее сердечность и уважение к своим товарищам по команде”.

Ли, “давняя поклонница Free People”, сказала, что она также рада сотрудничеству с брендом. “Я всегда надеваю Free People, например, на тренировки «Танцев со звездами» или даже когда иду заниматься гимнастикой», — сказала она. “Или если я просто занимаюсь спортом в целом. И потом, я всегда ношу его дома, потому что в нем так удобно”.

С 2016 года Free People сотрудничает с некоммерческой организацией Girls Inc., которая оказывает поддержку девочкам в возрасте от пяти до 18 лет в городах Северной Америки. На сегодняшний день бренд пожертвовал некоммерческой организации более 1 миллиона долларов. В этом году организация «Свободные люди» продолжает оказывать поддержку Girls Inc. Перечисляя на благотворительность 1% от выручки от FP Movement, за исключением купальников. Кроме того, 100% выручки, вырученной в День благодарения от FP Movement, за исключением купальников, будут переданы Girls Inc. Кампания в честь Дня благодарения FP Movement будет транслироваться на сайте FP Movement, в каналах социальных сетей и по электронной почте клиентов, а также в личных аккаунтах Ли, Маллинса и Брейдингера в социальных сетях. Кроме того, рекламная кампания и изображения трех спортсменок будут опубликованы в печатных изданиях Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Чикаго, Майами и Техаса на неделе благодарения.

Между тем, как Free People, так и FP Movement, принадлежащие Urban Outfitters Inc., продолжают расти.

В последнем квартале выручка Free People Group, в состав которой входят коллекции готовой одежды Free People и innerwear, а также одежда для активного отдыха FP Movement, составила почти 250 миллионов долларов по сравнению со 178 миллионами долларов годом ранее. FP Movement открыла свой первый отдельный магазин в 2020 году.

В настоящее время насчитывается 17 магазинов FP Movement, в том числе в Остине, штат Техас, который откроется в конце месяца и будет включать в себя первую студию FP Movement, где клиенты Free People смогут посещать занятия, покупая коллекции FP Movement. Рейнольдс сказал, что к концу года будет открыт 21 отдельный магазин FP Movement, в том числе в Теллуриде, штат Колорадо, который будет открыт в течение года, что поможет бренду расширить ассортимент лыжной одежды. “Мы получили массу удовольствия, превратив FP Movement из категории спортивной одежды в самостоятельный бренд с собственными магазинами, и мы заинтересованы в том, чтобы и дальше оставаться сильным брендом спортивной одежды”, — сказал исполнительный директор Free People. “Наша цель в отношении FP Movement заключается в том, чтобы оно стало таким же масштабным, как коллекции Free People, если не больше.

Но мы ни в коем случае не отказываемся от коллекций. Это очень, очень важная часть бренда Free People. “Мы рады видеть, как много существующих клиентов Free People мы сможем продолжить знакомить с движением FP и сделать так, чтобы они еще больше прониклись этим”, — продолжил Рейнольдс. “А также привлечь нового покупателя, который, возможно, не был для нас традиционным покупателем, благодаря расширению магазина.

Мы определенно знаем, что наш продукт востребован — мы выделяемся с точки зрения стиля и цвета, не жертвуя при этом производительностью, — и занимаем выгодное положение на стыке моды и функциональности”.