Бренд этичной моды Voz вновь открывает новый магазин «Sanctuary» в Нью-Йорке

Как и многие магазины в Нью-Йорке во время эпидемии COVID-19, Voz Sanctuary, обычный магазин этичного модного бренда Voz, временно закрыл свои двери — и всего через год после того, как он пережил многочисленные негативные последствия COVID-19, бренд вновь открыл свой магазин в новом месте.

Назовем это второй весной. На этой неделе состоялось открытие Voz Sanctuary на Принс-стрит, 178 в Сохо, где, по словам основательницы бренда Жасмин Ааронс, бренд наконец-то может воплотить в жизнь свое “истинное видение”. Для Voz помещение бывшей галереи площадью 2000 квадратных футов служит экспериментальным и временным концептуальным магазином розничной торговли и платформой электронной коммерции, которая “объединяет моду, местные ремесла и искусство от Voz и других художников”, а также служит общественным пространством, ориентированным на здоровье и духовность. Компания Voz известна своими уникальными изделиями ручной работы, выполненными в старинных южноамериканских традициях ткачества, на изготовление одного изделия может уйти до двух месяцев.

И большая часть новой концепции розничной торговли Voz основана на уроках, извлеченных во время пандемии. Ааронс, основатель и главный исполнительный директор Voz, сказал WWD: “Эпоха COVID-19 была эпохой хрупкости, изящества и создания будущего, о котором мы всегда мечтали.

С самого начала я понял, что все изменится навсегда и продолжает меняться до сих пор, но этот неподвластный времени, необходимый дизайн будет по-прежнему цениться”.

“Для небольшого независимого нью-йоркского бренда модной одежды пандемия существенно подорвала стабильность нашей компании, показав нам, что ценность нашего бренда и нашего сообщества неизменна и чиста. Наша миссия — обеспечить справедливую оплату труда за производство ручной работы в Южной Америке и Нью-Йорке.

Мы больше, чем когда-либо, верим в то, что целостность, многоканальность, устойчивость и душевность Voz обеспечат будущее для следующей эры, которая наступит после землетрясения, вызванного COVID-19”.

Ааронс сказал, что, как и другие бренды и ритейлеры, когда пандемия впервые поразила Нью-Йорк, бренд все это время находился за пределами города. “Первые месяцы карантина я сам выполнял все онлайн-заказы, подавал заявки на тысячи грантов и займов и глубоко погрузился в цифровое повествование.

Мы смогли существенно увеличить наши продажи в сфере электронной коммерции и поддерживать многие наши отношения в цифровом формате, а также с помощью COVID-19-безопасных выездных шоу и вызовов на дом”.

Но уникальная бизнес-модель Voz, в которой для создания роскошных изделий ручной работы с использованием старинных ткацких техник используются женщины из числа коренного населения, ремесленницы мапуче, проживающие на юге Чили, создали дополнительные сложности во время пандемии. “В Чили ремесленники и руководители производства Voz столкнулись с огромными трудностями, поскольку там свирепствовал COVID-19, а карантин (уже третий по счету) был введен по всей Латинской Америке.

Передвижение автомобилей из района в район было ограничено полицейскими контрольно-пропускными пунктами. Мы не могли связаться со всеми нашими мастерами, чтобы передать им заказы и материалы”.

Ааронс добавил: “Нашей команде пришлось искать тайные обходные пути, оформлять разрешения на такси и умолять полицию продолжать творить во время пандемии. Мы все еще молимся, чтобы наши ткачи оставались в безопасности в Араукании, и делаем все возможное, чтобы обеспечить заказами всех желающих”.

Что еще хуже, его бывший магазин — также в Сохо — в конце концов закрылся осенью прошлого года после нескольких месяцев ограничений на работу и роста преступности в этом районе. “В 2020 году наш магазин и демонстрационный зал неоднократно закрывались и их работа была ограничена, а беспорядки и рост преступности в Сохо угрожали нашей безопасности. К счастью, мы были в безопасности во время этих трудностей.

Самой большой проблемой было бегство наших клиентов из городов на более спокойные пастбища, а также закрытие магазинов и оживленное движение по магазинам вокруг нас”.

Ааронс продолжил: “Когда прошлой осенью мы, наконец, закрыли наш маленький магазинчик, не зная, что делать с надвигающимися карантином и всплеском третьей волны, наши главные клиенты все еще мечтали о месте, где можно было бы лично примерить Voz. В Voz, компании, которая ценит ручную работу и человеческую связь между создателем и владельцем, мы не можем разорвать наши отношения с физической сферой”.

Таким образом, бренд перешел к более масштабным и ярким вещам.

В конечном итоге его команда пополнилась новыми талантливыми специалистами. А каналы электронной коммерции расширились, поскольку клиенты и сторонники “защищали наш бренд, размещая щедрые заказы на протяжении всей пандемии”, — сказал Ааронс. “Наши постоянные клиенты и сторонники продолжали делать покупки по предварительной записи, отправляя смс-сообщения и делая специальные заказы для себя, своих друзей и членов семьи, чтобы помочь нам сохранить бизнес.

Мы никогда не чувствовали столько любви и поддержки со стороны наших клиентов и поклонников, как в этом году”.

Ааронс отметил, что пандемия ускорила развитие омниканальной розничной торговли, поскольку она “подтолкнула всю отрасль к будущему, которое будет одновременно мобильным и цифровым, но также будет основываться на значении, неизменном качестве и культурной значимости. ” В свете этого Ааронс говорит о будущем розничной торговли в приподнятом тоне. “Никогда еще не было лучшего времени, чем сейчас, для создания новых концепций, открытия новых предприятий и налаживания новых партнерских отношений. Мы знаем, что будущее моды — за устойчивостью, прозрачностью, культурным разнообразием и человеческим смыслом.

В то время, когда все были вынуждены перейти на электронную коммерцию, мы считаем, что люди будут жаждать личного общения больше, чем когда-либо прежде”.

“Для нас большая честь быть дизайнерами и предпринимателями в Нью-Йорке в это время грандиозных перемен и создавать концепцию розничной торговли, основанную на душе нашего бренда, наших мастерах и сообществе Нью-Йорка”.

Ааронс объяснила, что ее видение заключается в том, чтобы предложить “интимные, роскошные торговые возможности, где можно потрогать церемониальные дизайны и материалы и насладиться ими, принося мир и красоту всем, кто входит». Здесь мы продолжим делиться устными историями о символах и космическом видении нашей работы, которые связаны с нашим коллективным стремлением восстановить гармонию с землей”.

Подробнее о деловых новостях от WWD читайте в разделе:

Бренд верхней одежды запускает рекламную кампанию Upcycling

Прогулки на свежем воздухе Сейчас в моде

Полевые заметки: Подарочный путеводитель для любителей активного отдыха