Внутри Beekman 1802 Доброта- Первый план игры

Когда соучредители Beekman 1802 Джош Килмер-Перселл и Брент Ридж впервые переосмыслили свою карьеру после рецессии 2008 года, они положились на доброту соседей. Килмер-Перселл, специалист по маркетингу, и Ридж, врач, нашли приют у фермера, разводившего коз, у которого было более 100 коз, и основали компанию Beekman 1802, продавая соседям мыло из козьего молока, рассказали супруги во время презентации на саммите руководителей компаний Beauty 2021. “Вы не можете отказать бездомному фермеру или 100 бездомным козам, поэтому мы решили, что, конечно, приходите и присоединяйтесь к нам. Этот единственный акт доброты определил направление развития Beekman 1802”, — сказал Ридж.

Бренд распространяет этот принцип на все аспекты своей деятельности, от внутренней культуры до маркетинга и разработки продуктов. “Доброта для нас — это не просто слоган, это не просто сезонная маркетинговая инициатива. Это действительно наша цель”, — сказал Килмер-Перселл.

Несмотря на простоту, наш план приносит свои плоды. “Это не роскошь, это наша цель, это наше конкурентное преимущество. Такова наша стратегия. И в прошлом году мы впервые достигли розничных продаж на 150 миллионов долларов”, — добавил Килмер-Перселл. Бренд был одним из первых, кто начал активно использовать средства по уходу за кожей, благоприятные для микробиома, поскольку козье молоко обещает не нарушать этот процесс. “Если вы будете относиться к микробиому своей кожи с небольшой добротой, он останется более здоровым и сбалансированным.

Мы называем это клиническим подходом к уходу за кожей”, — сказал Ридж. “Мы считаем, что здоровье микробиома — это новая чистая красота. Сейчас понятие «чистая красота», конечно, не имеет определения. И обычно оно фокусируется на том, чем продукт не является, на том, чего в нем нет. Здоровье микробиома зависит от того, что делает продукт”.

По словам Риджа, Beekman 1802 — это первая линия по уходу за кожей, сертифицированная на основе микробиома, в Ulta Beauty и единственная в QVC и HSN. Килмер-Перселл добавила, что клиническое воздействие доброты на психику человека также отражается на красоте, назвав ее “революционной платформой для оздоровления” и описав, как она снижает уровень гормонов стресса, которые могут влиять на функцию клеток, их восстановление и обновление.

Пара открыла свою ферму и для других. В прошлом году, в рамках празднования Месяца гордости, они организовали марафон свадеб для 37 пар за один день. “Мы предоставили все, от музыки до фотосъемки, и несколько членов команды Beekman даже прошли сертификацию на право проведения мероприятий”, — добавил Ридж.

Годом ранее, в первые дни пандемии, они создали социально изолированное пространство для проведения мероприятий для закрытых ресторанов, чтобы увеличить их доходы. Теперь бренд сотрудничает с доктором Оливером Скоттом Карри из Оксфордского университета в изучении влияния доброты на рабочем месте и позволяет потребителям подавать заявки на получение “грантов доброты” в размере 500 долларов для финансирования актов доброй воли. “Мы распространяем доброту так же, как увлажняющий крем, — она повсюду”, — говорит Килмер-Перселл.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

ЭКСКЛЮЗИВ: Девушка с обложки рассказывает об уходе за кожей

Бренд по уходу за кожей поколения Z InnBeauty получает миноритарные инвестиции

Алиша Киз примет участие в саммите руководителей WWD Beauty