Удачный ход для Kohl’s: Томми в пути
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Удачный ход для Kohl’s: Томми в пути

Tommy приезжает в Kohl’s. Этой осенью мужская спортивная одежда Tommy Hilfiger появится в более чем 600 магазинах Kohl’s, а также на kohls. Как стало известно WWD, компания Com расширила свое присутствие в Интернете. В 100 из 600 магазинов Kohl’s презентация Tommy пройдет в “приподнятом настроении”, сообщили в Kohl’s. В этих 100 местах будет больше места и больше возможностей для крепления, чем в других 500 или около того местах Kohl, благодаря специальным светильникам, выполненным в красно-бело-синей эстетике Hilfiger.

Tommy Hilfiger присоединяется к растущему списку крупных брендов, которые Kohl’s пополняет своим ассортиментом, включая Sephora, которая выходит этой осенью, а недавно и Lands’ End, Cole Haan, Calvin Klein, Eddie Bauer и Toms. Компания Kohl’s стремится завоевать репутацию ведущего производителя товаров для активного отдыха, повседневной одежды и косметики.

Главный исполнительный директор Kohl Мишель Гасс (Michelle Gass) продолжает реализацию генерального плана по оживлению бизнеса ритейлера и реагированию на изменения, произошедшие в секторе в связи с COVID-19 и изменением моделей потребительских покупок, в частности, на повседневную одежду, комфортную одежду для занятий спортом. План предусматривает внедрение инноваций и налаживание партнерских отношений с новыми брендами, в том числе с Amazon, благодаря чему заказы с Amazon можно будет возвращать в магазины Kohl.

По словам Kohl’s, подключение Amazon принесло дополнительный трафик в магазины. Kohl’s также был вынужден внести изменения из-за давления со стороны акционеров-активистов. На прошлой неделе ритейлер заключил соглашение с группой активистов о пересмотре состава совета директоров, добавив трех новых членов и исключив двух нынешних. ”Мы рады сотрудничать с Tommy Hilfiger, одним из самых узнаваемых в мире дизайнерских брендов в области стиля жизни, который предлагает своим 65 миллионам покупателей по всей стране культовый ассортимент предметов первой необходимости”, — сказал Дуг Хоу, директор по мерчендайзингу Kohl. ”Известный тем, что он органично сочетает в себе премиальный стиль, качество и ценность, бренд Tommy Hilfiger предлагает потребителям привлекательную и доступную одежду, предназначенную для повседневной носки. Появление Tommy Hilfiger еще больше поддерживает нашу постоянную работу по развитию портфолио брендов, чтобы повысить нашу узнаваемость среди постоянных клиентов и привлечь новых клиентов в Kohl’s”.

Kohl’s представляет большую часть обширной коллекции Hilfiger, включая поло, пуловеры на молнии, рубашки на пуговицах, свитера, комфортную одежду в виде топов и брюк, джинсовые модели, куртки переходного периода и жилеты-фугу.

Весной 2022 года на презентации также будут представлены купальники Tommy. Ожидается, что присутствие Kohl в США расширит связи Hilfiger с потребителями по всей территории США, предлагая инновационный цифровой контент и возможности розничной торговли.

Хотя для Kohl’s представление продукции Tommy Hilfiger стало большим успехом, для других ритейлеров, конкурирующих с Kohl’s и уже продающих мужскую одежду Hilfiger, таких как Macy’s, Belk и Amazon, это не такая хорошая новость. (Основными брендами женской спортивной одежды являются Macy’s, Dillard’s и Amazon). Хилфигер путешествовал, и с ним не удалось связаться, чтобы прокомментировать, как повлияет распространение Kohl на его бренд, который старается поддерживать престижный имидж.

Стефан Ларссон, главный исполнительный директор PVH Corp., также был недоступен для комментариев, поскольку компания переживает период затишья. Мартин Хагман, генеральный директор Tommy Hilfiger Global и PVH Europe, и Эйвери Бейкер, президент и главный бренд-менеджер Hilfiger, также были недоступны для комментариев в понедельник вечером.

С 2007 по 2019 год у Hilfiger был эксклюзивный контракт на поставку спортивной одежды с Macy’s, но как только срок действия этого контракта истек, бренд получил возможность расширить свою дистрибуцию в других универмагах. В соответствии с эксклюзивным соглашением с Macy’s, Hilfiger прекратил свою дистрибуцию в других универмагах и расширил ассортимент в Macy’s, который совместно с дизайнером работал над расширением бренда и улучшением презентации и маркетинга в магазине.

В то время Hilfiger продолжала открывать свои собственные отдельно стоящие магазины и продавала товары онлайн в tommy. Ком. Вся продукция, распространяемая через различных лицензиатов Hilfiger, по-прежнему продавалась на неисключительной основе через Macy’s, а также через другие аккаунты. Сегодня розничный бизнес 35-летнего бренда Hilfiger составляет 9,2 миллиарда долларов.

Бренд успешно использует знаменитостей, музыку и развлекательные программы, чтобы поддерживать актуальность бренда и привлекать внимание молодых потребителей. Инициатива компании see-now-by-now, в которой приняли участие дизайнеры Джиджи Хадид, Зендайя и Льюис Хэмилтон, стала большой победой для бренда, который продолжает продвигать такие инициативы, как 3D-дизайн, искусственный интеллект, игры, цифровые шоу-румы, а также практики устойчивого развития и разнообразия.

Компания начинала с мужской одежды, которая всегда была ее сильной стороной, и с годами расширилась до женской одежды, джинсов, детской одежды, а также таких лицензионных товаров, как нижнее белье и парфюмерия. Бренд, который на протяжении десятилетий переживал взлеты и падения, оправился от своих проблем в конце 90-х, когда он был чрезмерно распространен и раздут в результате попыток угодить Уолл-стрит.

В то время как в США у компании были проблемы, европейский бизнес стабильно развивался и занимал все более высокие позиции. В мае 2006 года компания была передана в частную собственность Apax за 1 доллар. 6 миллиардов, и они восстановили дистрибуцию и снова начали расти. В 2010 году бренд был продан компании PVH за 3 миллиарда долларов, после чего бренд продолжил расти. ПОДРОБНЕЕ ОБ ЭТОМ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Перестановки в Совете директоров: Kohl’s заключила соглашение с активными инвесторами

Tommy Hilfiger налаживает партнерские отношения с ключевыми брендами для продвижения недостаточно представленных в мире моды сообществ

Руководители Kohl опровергают заявления и предложения активистов

В 2021 году Sephora откроет еще 260 магазинов, в том числе Sephora в Kohl’s

Томми Хилфигер в свои 35 лет все еще полон сил и рвется в путь

У Томми Хилфигера есть аватары и голограммы наготове


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика