В плане YouTube на 2022 год особое внимание уделяется покупкам, создателям … Даже NFT

Согласно новому сообщению в блоге YouTube, опубликованному директором по продуктам Нилом Моханом, шопинг будет занимать важное место в планах YouTube на 2022 год. В опубликованном в четверг сообщении описан ряд улучшений для создателей и брендов, в том числе более заметный толчок в коммерции. “Одна из самых ожидаемых возможностей, которую мы представим нашим брендам в этом году, — это шопинг. … Мы думаем о видеороликах для покупок, онлайн-шопинге и, в более широком смысле, о том, как покупки отображаются в приложении”, — написал исполнительный директор. Видеогигант, похоже, доволен достигнутыми результатами, поскольку Мохан указал на такие усилия, как его коммерческий фильм “Черная пятница” и недельное ноябрьское мероприятие “Праздничный эфир и магазин”, которое способствовало росту продаж продукции Walmart, Samsung и Verizon.

По его словам, последнее набрало более 2 миллионов просмотров и 1,4 миллиона сообщений в чате. В конечном счете, концепция направлена на то, чтобы еще больше подчеркнуть привлекательность видео для покупателей, что открывает путь к изменениям в оформлении, которые делают их более заметными для потребителей, а также к новым типам инструментов.

По словам Мохана, некоторые могут попробовать Web3 — ряд технологий, основанных на блокчейне, которые включают в себя последние новинки цифровой моды. “Web3 также открывает новые возможности для создателей. Мы считаем, что новые технологии, такие как блокчейн и NFT, могут позволить создателям создавать более глубокие отношения со своими поклонниками.

Вместе они смогут сотрудничать в новых проектах и зарабатывать деньги способами, которые ранее были невозможны”, — сказал он. — Нам многое нужно обдумать, чтобы ответственно подойти к использованию этих новых технологий, но мы считаем, что у них также есть невероятный потенциал”.

В прошлом году платформа достигла нового порога в 2 миллиона создателей в рамках своей партнерской программы YouTube. Приложения NFT и metaverse станут одним из способов еще больше расширить сообщество.

Это может быть одна или несколько возможностей из целого ряда — от простого предоставления владельцам NFT места для демонстрации своих товаров, предоставления инструментов для реального создания NFT или установления прямой связи с любыми более широкими планами Google в отношении метавселенной. Помимо многолетних разработок компании в области технологий виртуальной реальности, в недавних отчетах утверждается, что ее план действий будет включать в себя создание своего рода «умных очков», что было бы примечательно, учитывая предыдущий и противоречивый эксперимент Google Glass.

Однако, когда речь заходит о YouTube, становится более очевидным тот факт, что видеоплатформа уже поддерживает 3D, иммерсивную среду и дополненную реальность. Мохан не стал вдаваться в подробности о конкретных планах NFT или metaverse, но на это стоит обратить внимание, учитывая относительное молчание Google по сравнению с аналогами и конкурентами, такими как Facebook, Microsoft и даже Apple.

Сундар Пичаи, главный исполнительный директор материнской компании Alphabet, высказал в целом позитивные мысли о дополненной реальности и компьютерных технологиях, но не более того. В то же время у YouTube есть множество существующих функций, которые можно развивать дальше, например, Shorts — собственная функция для просмотра видео небольшого размера, аналогичная TikTok.

Планируется расширить возможности для создателей Shorts зарабатывать деньги, в том числе на брендированном контенте, а также добавить такие функции, как супер чат. Но ключевая цель Shorts — сделать его доступным для покупателей. В других обновлениях будут обновлены инструменты для создания видео и аналитики YouTube Studio, а также появятся новые возможности, позволяющие создателям совместно снимать прямые трансляции, а пользователям — комментировать или делиться видеороликами YouTube, которые они смотрят по телевизору, используя свои телефоны. Также планируется официально ввести подарочное членство, которое в настоящее время тестируется.

В целом, в этом году YouTube, похоже, наращивает свои коммерческие усилия и усилия по созданию контента, будь то реальные продукты или, возможно, цифровые товары. Это важно, учитывая, что его пользовательская база составляет более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, а общее число зрителей только в США в этом году ожидается на уровне 210 миллионов.

Учитывая огромное влияние видеоплатформы, ее целенаправленное продвижение может стать самым важным сигналом о том, что видео и NFT-сервисы, доступные для покупок, — это не временное увлечение, а, возможно, кардинальное изменение того, что и как потребители будут делать в долгосрочной перспективе.