Вилла Милано открывает новый магазин в районе Брера

МИЛАН. Сестрам Франческе и Элис Вилла, которые возглавляют историческую миланскую ювелирную компанию Villa Milano, должно быть, нелегко нести на своих плечах груз семейного наследия пяти поколений. Две сестры, дочери покойного ювелира Марко Вильи, выводят фирму на новый этап роста, открывая ее для потребностей более молодых и динамичных потребителей. Выпускница Итальянского геммологического института Франческа, которой сейчас чуть за 30, присоединилась к семейному ювелирному бизнесу в 24 года, в то время как Элис, выпускница экономического факультета, недавно оставила карьеру в консалтинговой фирме KPMG, чтобы объединиться со своей сестрой и обеспечить светлое будущее Villa Milano. “Несомненно, мой предыдущий опыт работы очень помогает мне в этом новом приключении”, — сказала Элис, которая вместе с Франческой приняла решение перенести бутик Villa Milano с его исторического места на Виа Манцони на Виа Сан Карпофоро, пешеходную улицу с галькой, расположенную в самом сердце района Брера. “За прошедшие годы Виа Манцони сильно изменилась.

Раньше здесь было много исторических бутиков, но теперь это место больше подходит для покупок современной модной одежды. Мы считаем, что оно больше не отражает дух нашего бренда и нашей клиентской базы”, — сказала Франческа. Как она объяснила, потребителями Villa Milano являются лояльные миланские мужчины и женщины, а также международные покупатели, которые хотят купить что-то особенное и уникальное, чего они не смогут найти больше нигде. “Я думаю, что это новое местоположение лучше отражает наше позиционирование как нишевого ювелирного бренда, тесно связанного с нашей миланской ДНК”, — сказала Франческа. Бутик, занимающий два этажа, отличается шикарным и свежим дизайном, который отражает сдержанную элегантность двух сестер.

Создавая атмосферу единения с прошлым, они привезли с Via Manzoni потрясающую китайскую дверь, датируемую 17 веком, которую разместили на втором этаже бутика, где разместилась уютная комната для клиентов, желающих сделать специальные заказы. На нижнем этаже знаменитая сдержанная изысканность Милана отражается в сочетании уютного коврового покрытия и антикварной люстры с использованием современных оксидированных металлов, которые также используются для оформления витрин магазинов, напоминая дизайн Карло Скарпы. “Что нам больше всего нравится в этом помещении, так это то, что мы нашли место прямо в здании напротив, где у нас была возможность разместить нашу мастерскую”, — сказала Франческа.

Творения Villa Milano изготавливаются вручную командой из четырех человек в мастерской из красного кирпича, окна которой выходят в очаровательный, очень миланский внутренний дворик. “Нам нравится, что мы можем привести наших клиентов и показать им, как мы создаем их изделия”, — сказала Элис. “Я думаю, это то, чего хотят люди. Когда они выбирают небольшой бренд, они хотят получить незабываемые впечатления, и мы считаем, что нет ничего лучше, чем вовлекать их во весь процесс, от создания до производства”.

Стремясь расширить и омолодить свою потребительскую базу, сестры также учитывали потребности и желания людей своего возраста. “Новое поколение предпочитает инвестировать в основном в опыт.

Они менее склонны вкладывать все свои деньги в одно-единственное ювелирное изделие, которое им к тому же может быть неудобно носить”, — сказала Элис, подчеркнув, что они работают над более доступными украшениями по сравнению с прошлым. Например, наряду с работой с цветными драгоценными камнями они представили изделия, изготовленные из цветного алюминия.

Хотя стоимость ювелирных украшений начинается примерно с 3000 евро, сестры отметили, что сейчас есть также фирменные тонкие кольца, которые продаются в розницу по цене 1500 евро. Еще одной ключевой категорией на Villa Milano являются фирменные запонки бренда, которые можно приобрести онлайн по цене от 700 евро. “Мы пытаемся побудить женщин использовать запонки”, — сказала Франческа, отметив, что работа женщин в традиционно мужском бизнесе меняет восприятие бренда. “Например, когда мы посещаем торговые выставки, мы замечаем некоторое недоверие, но когда дело доходит до общения с покупателями в бутике, у нас есть некоторое преимущество.

Мужчины, как правило, покупают то, что мы носим в данный момент, они как будто на 100 процентов доверяют нашему вкусу”.

Под руководством сестер Вилла Милано объединилась с ритейлером модной одежды класса люкс Modes, который разместил в своем новом флагманском магазине в Париже экспозицию, посвященную ювелирному бренду. “Модес коллекционирует особые вещи, и мы гордимся тем, что наши изделия представлены там», — сказала Элис. “С помощью Modes покупатели по всему миру, проходящие в магазин транзитом, узнают нас. Мы хотели бы найти аналогичного партнера для демонстрации наших запонок где-нибудь по всему миру”.