Видеть. Mas Предлагает свежий взгляд на скромную моду

Видеть. Mas — это модный бренд готовой одежды, который был запущен в 2018 году и ориентирован на рынок Саудовской Аравии, предлагая “современную и практичную” одежду, тщательно подобранную с учетом фигуры и образа жизни женщин в регионе. Бренд был выбран Саудовской комиссией по моде для участия в программе Saudi 100 Brands и в настоящее время позиционирует себя для международной экспансии.

Здесь Ее высочество принцесса Ноуф бинт Бандер Аль-Сауд, основательница компании, рассказывает WWD об особенностях бренда и его целевой аудитории, а также о том, что лежит в основе его дизайна. WWD: Когда был основан бренд? И что послужило толчком к его запуску?

Ее Высочество принцесса Ноуф бинт Бандер Аль-Сауд: В 2018 году мы начали с потребности, которую я видела и испытала на себе лично, — уделить особое внимание формам женского тела и улучшить размер.

Я люблю моду, и меня вдохновляют многие бренды, но шоппинг здесь может разочаровать, поскольку наш рынок зачастую сильно стереотипен и сегментирован. Я хотела приобрести одежду из высококачественных тканей, которая соответствовала бы моей эстетике и стилю жизни.

WWD: Как бы вы описали этот показ? Эстетика массового дизайна? Является ли это формой “скромной моды”?

N. B. A.-S. : Продуманный, премиальный, минималистичный. Я хотела, чтобы одежда была красиво сшита и сочетала в себе доступную роскошь, простоту и шик.

Очень сложно создавать чистый и современный дизайн, который в то же время был бы инновационным и привлекательным. Мы вкладываем значительные средства в наши собственные исследования и разработки и постоянно редактируем и развиваем идеи как команда. Мы действительно работаем на скромном рынке, но по-новому. Дело не в том, чтобы прятаться или быть невидимыми. Речь идет о самоуважении и индивидуальном выборе выражения своего стиля. Одежда очень универсальна, свежа и ее легко сочетать с другими образами, чтобы создать целостную капсулу. В Саудовской моде есть место для сосуществования традиционного и прогрессивного подходов. WWD: Кто является целевой покупательницей и что она ищет в модной одежде?

Примечание: Она утонченная, женственная и наделена правом выбора. Ее отталкивают перегруженные работой и активно продвигаемые тренды, и она предпочитает упрощенный и индивидуальный подход к элегантной одежде. Мы подходим ко всему в реальной обстановке, чтобы подтвердить эти утверждения, и избегаем статичных профилей, отдавая предпочтение сестрам, подругам, матерям, профессионалам, которые являются настоящими музами, делящимися непосредственным опытом. Она ценит наследие и инновации и ожидает высочайшего качества. Это соответствие, к которому мы стремимся, и общая осведомленность о культуре и образе жизни. WWD: Что еще лежит в основе ваших дизайнов и коллекций?

N. B. A.-S. : Меня очень вдохновляют взаимоотношения в окружающем меня мире: Природа. Саудовский дух. Семейная культура. Наша команда разнообразна и работает по всему миру, поэтому приятно видеть, как мы объединяем наши идеи для создания уникальной истории. Наш бренд наполнен практичными деталями, которые добавляют любви к каждому предмету одежды, например, глубокими функциональными карманами в юбках, платьях и рубашках. Мы вкладываем значительные средства в исследования и разработки и тесно сотрудничаем с нашими фабриками и поставщиками, чтобы создавать лучшее сырье.

Наши ткани и отделка являются основой нашего образа жизни и должны пройти тщательное тестирование, чтобы быть одобренными для использования в одежде. Каждый компонент тщательно подобран с точки зрения его красоты и функциональности. WWD: Каков ваш подход к онлайн-маркетингу? На что похож процесс онлайн-покупок?

Примечание: Обслуживание клиентов и прямая связь с нашей базой данных имеют первостепенное значение. Наш онлайн-сервис прост, интуитивно понятен и индивидуален. Имея дело со многими международными клиентами, мы делаем упор на разнообразие наших моделей, чтобы продемонстрировать универсальную способность этих изделий привлекать внимание всех. WWD: Расскажите нам о включении в список 100 брендов Саудовской Аравии.

Почему важно быть включенным в список?

N. B. A.-S. : Это огромная победа для страны и мировой индустрии, а также уникальная возможность для признания и чествования наших талантов. Это первый национальный инкубатор, который открывает возможности для развития современной перспективы.

Для нас большая честь сотрудничать с известными экспертами, а также предоставлять зарубежным рынкам возможность увидеть наш стиль жизни изнутри и лучше понять арабскую культуру. Мы все чаще обнаруживаем, что все мы скорее похожи, чем отличаемся друг от друга.

Это был вдохновляющий опыт, который мотивирует нас продолжать двигаться вперед, решая бизнес-задачи, усугубленные глобальной пандемией COVID-19. WWD: Что будет дальше с See. Mas?

N. B. A.-S. : Помимо контроля за ростом, у нас есть несколько текущих инициатив, таких как практическая устойчивость и прозрачность цепочки поставок. Мы поддерживаем другие группы, расширяющие возможности женщин-предпринимателей, и участвуем в нашем сообществе.

Мы играем в долгую игру и применяем медленный и устойчивый подход. Мы задаем темп и не идем на компромисс с основными ценностями. Мы — наш единственный предел.