Новый лондонский магазин Celine оформлен в стиле модерн и отсылает к прошлому

ЛОНДОН — Новая улица Бонд-стрит приобретает новые очертания благодаря открытию на этой неделе магазина Celine, последнего из серии европейских брендов класса люкс, который установит свой флаг на этой дорогой улице. Магазин Celine, который открылся сразу после открытия Brunello Cucinelli, Canali и Versace, представляет собой гибридное пространство, демонстрирующее как современное искусство, так и моду, и отражает настроение района, который заполнен роскошными магазинами, галереями и ювелирными салонами с глянцевым покрытием. Новый магазин 40 на Бонд-стрит также является последним объектом, демонстрирующим новейшую концепцию интерьера Celine, которая дебютировала в 2019 году на Мэдисон-авеню и была представлена по всему миру.

Лондонский магазин заполнен впечатляющими современными скульптурами, заставляющими задуматься, а в одной из примерочных внизу, в причудливом контрасте с ними, находится фламандский портрет 17-го века. На картине изображен молодой аристократ, в полном вооружении, с головой, полной длинных, пышных локонов.

Все работы были отобраны вручную Эди Слиманом, креативным директором бренда, который хотел, чтобы каждая работа вызывала диалог с окружающим миром. В магазине представлены работы примерно восьми художников, все из которых являются участниками арт-проекта Celine, в рамках которого бренд заказывает или приобретает произведения искусства, чтобы наполнить свои магазины идеей создания атмосферы салона.

В рамках арт-проекта Celine в магазинах по всему миру установлено около 80 произведений искусства. Предпочтение, отдаваемое Слиманом минималистским работам и брутальному искусству, определило его выбор для лондонского магазина, и художники остались очень довольны. Работа Лейлы Бабирье “Наджунга из клана Кучу Нгаали (хохлатый журавль) ”, выполненная по заказу Селин для магазина, эффектно смотрится перед большим зеркалом-гармошкой на первом этаже. Художница, родившаяся в Уганде и живущая и работающая в Бруклине, сказала, что она “взволнована тем, что моя королева гордо стоит в новом лондонском флагмане”.

Напротив, работы Ники Нееловой, словно детские наброски облаков, парят над длинной стеклянной витриной на первом этаже.

Работы-близнецы «Лемниската XI» и «Лемниската XIV» также были выполнены по заказу Celine, и художница, родившаяся в России и проживающая в Лондоне, сказала, что для нее было большой честью увидеть свои работы в контексте магазина. Произведения искусства в новом магазине на Бонд-стрит отличаются фактурностью, мощью и необработанностью. В некоторых случаях они сочетаются с натуральным деревом, камнем и металлом, из которых состоит интерьер магазина, а в других — резко контрастируют с оригинальными неоклассическими арками и тонкими колоннами здания. Полы отделаны французским мрамором Grand Antique, в то время как другие полы и фурнитура выполнены из дуба, бетона, полированной нержавеющей стали, латуни и золотого зеркала.

Полки, стеллажи и другие элементы отделяются от стен и кажутся парящими. Общая площадь магазина составляет 5016 квадратных футов, а первый этаж посвящен женской одежде и обставлен мебелью в стиле модерн и дизайнерскими изделиями от Jean Touret и Verner Panton. Здесь также есть оригинальное помещение восьмиугольной формы, которое используется для высокой парфюмерии бренда и линейки подарков и небольших изделий из кожи Maison Celine. Внизу, в мужском отделе, пол бетонный, и атмосфера создана для того, чтобы походить на художественную галерею, а примерочные служат демонстрационными стендами.

Огромная деревянная ширма открывается, открывая библиотеку, где клиентам предлагается переодеться в окружении книг. Фламандская картина маслом “Портрет Максимилиана де Бетюна, герцога де Сюлли” висит в одной из гримерных. Магазин Celine находится рядом с другим брендом LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton — Loewe, который находится на Нью-Бонд-стрит, 41-42, а его роскошными соседями являются Ermenegildo Zegna, Alaia, Chloe, Ralph Lauren и Delvaux. Здание уже принадлежало LVMH, и ранее в нем располагался магазин Louis Vuitton.

В нескольких минутах ходьбы от отеля находится флагманский магазин Louis Vuitton, который вновь открылся в 2019 году после капитального ремонта под руководством архитектора Питера Марино. Новый магазин на Бонд-стрит пришел на смену первому магазину мужской одежды Celine, который открылся в 2019 году на Олд-Бонд-стрит, и расположенному неподалеку магазину женской одежды на Маунт-стрит, который дебютировал в 2014 году и был отремонтирован в 2019 году Slimane в брутальном стиле.

Оба этих магазина сейчас закрыты. На Нью-Бонд-стрит, которая является одной из самых дорогих торговых улиц в Европе, невозможно остановить моду на покупку или аренду товаров. Принадлежащий Kering магазин Balenciaga готовится к переезду в старое помещение обувного магазина Russell & Bromley на углу Нью-Бонд-стрит и Кондуит-стрит, и в последние несколько лет на этой улице царит оживление. В феврале 2020 года Trophaeum Asset Management, которой принадлежит большая часть Албемарл-стрит, другие объекты недвижимости на Бонд-стрит и участки элитных площадей в окрестностях Лондона, приобрела торговое здание площадью 15 000 квадратных футов на Нью-Бонд у фирмы, контролируемой банкиром Джозефом Сафрой.

Trophaeum заплатил 130 миллионов фунтов стерлингов за здание, в котором на первом этаже находится галерея Halcyon, и вполне вероятно, что в конечном итоге в этом помещении может разместиться модный бренд класса люкс. В прошлом году Chanel приобрела свой новый флагманский бренд Bond Street у SEB, шведского пенсионного фонда, которому принадлежит это здание.

Сообщалось, что Chanel предложила 310 миллионов фунтов стерлингов за участок на Нью-Бонд-стрит, 159.