Линия для волос Jonathan Van Ness’s JVN: Где купить, что нужно знать

Новый участник поднимает ставки в игре за красоту знаменитостей. Джонатан Ван Несс, парикмахер-стилист и звезда сериала “Странный глаз”, анонсировал свою линию по уходу за волосами в партнерстве с Amyris. Бренд под названием JVN будет представлен 31 августа на сайте sephora. и на собственном веб-сайте, а также во всех магазинах Sephora doors в США и Канаде с 1 сентября. 17.

Продукты разделены на четыре линейки: полная коллекция, в которую входят сыворотка, масло и крем для сухой кожи, шампунь и кондиционер для волос Embody Collection, шампунь, кондиционер и увлажняющая маска Nurture Collection, а также шампунь и кондиционер Undamage Collection. Цены варьируются от 18 до 28 долларов.

По оценкам отраслевых источников, розничные продажи бренда в первый год его существования на рынке составят от 15 до 20 миллионов долларов. Интерес Ван Несса к прическам возник еще до того, как он стал знаменитостью. “Когда я был совсем маленьким, я был одержим Барби из-за их причесок”, — сказал он. “Это всегда было то, к чему я стремился в искусстве”.

Ван Несс прошел обучение в институте Aveda и с 2006 по 2018 год работал парикмахером-стилистом на полную ставку.

Его знания об ингредиентах пригодились при разработке продуктов. “Я всегда считал, что у меня есть три основные проблемы, с которыми я сталкиваюсь: больше влаги, или борьба с повреждениями, или объем”, — сказал он. Бренд затрагивает ключевые потребительские тенденции — от экологичности и инклюзивности до придания волосам шелковистости.

Основным ингредиентом продуктов является гемисквалан, производное сквалана, которое проникает как в волосы, так и в кожу головы и заменяет силикон в традиционных формулах. Его производит материнская компания JVN, Amyris. Одной из отличительных черт бренда является его комплексный подход к уходу за волосами. “Джонатан очень важен как основатель”, — сказала Тереза Ло, генеральный директор и вице-президент JVN, добавив, что это даже повлияло на цены на продукцию. “У этого бренда есть огромные возможности заявить о себе в Sephora. Большинство брендов позиционируются как салонные, но их шампунь стоит 40 долларов.

Джонатан сказал, что этого не может быть, если мы собираемся изменить индустрию, поскольку мы здесь для клиентов завтрашнего дня. Для него было важно создать продукт престижного качества по доступной цене”.

С этой целью философия Ван Несса в отношении волос также повлияла на то, как он создавал свои продукты. “Я хотел донести до людей идею ухода за волосами и прояснить ее, чтобы помочь им оценить естественную текстуру волос, а также развеять представление о том, что волосы должны быть только такими, какими они должны быть”, — сказал он. “А еще у меня очень кудрявые, волнистые волосы, и я никогда не знала, как их укладывать.

Существовало дурацкое правило, по которому мальчики должны были стричься, и поскольку при рождении я был назначен мальчиком, мне всегда приходилось носить эти короткие стрижки”, — добавил Ван Несс, который не является двоечником и использует все местоимения. “Для меня всегда было очень важно, чтобы каждый чувствовал себя желанным гостем и мог поиграться со своей красотой”.

Экологичность также является одним из принципов бренда, который уделяет приоритетное внимание упаковке из стекла и алюминия. “Единственный [пластик], который у нас есть, находится в насосах, и к тому же он на 95% состоит из вторичного пластика”, — сказал Ван Несс, сославшись на отсутствие пластиковых крышек. По словам Ван Несса и Ло, в ближайшее время у бренда нет планов по расширению на новые категории, но они также не планируют этого на будущее.

Скорее, они сосредоточены на новых рынках, таких как Великобритания. ПОДРОБНЕЕ В WWD. COM, СМОТРИТЕ:

Как Candor Hair внедряет КБР в Уход за Волосами

ЭКСКЛЮЗИВ: Скарлетт Йоханссон представит косметическую линию

Французский бренд по уходу за волосами Lazartigue выходит на рынок Сша