Коти делает ставку на чистый макияж

Coty Inc. Видит признаки стабильности в своем подразделении потребительской косметики, в которое входят Cover Girl и Rimmel, и планирует отделить свой бизнес в Бразилии. Компания Coty сообщила, что потребительский сегмент продемонстрировал стабильную долю рынка впервые более чем за пять лет, с тех пор как в 2016 году компания приобрела бренды этого подразделения у Procter & Gamble.

По словам Coty, компания Cover Girl уже три месяца завоевывает долю рынка. Компания также подтвердила, что планирует провести “частичное IPO” своего бразильского бизнеса и брендов личной гигиены. Ранее Coty пыталась избавиться от этого подразделения, одновременно продвигая свой профессиональный сегмент, в котором KKR занимала контрольную позицию. В интервью в среду, когда Coty опубликовала данные о своих доходах, главный исполнительный директор Сью Наби сказала, что Coty переживает “трансформационный год”, подчеркнув, что компания отказалась от контрольного пакета акций в Wella, а также достигла целевых показателей по экономии, “что очень помогает нам восстановить бизнес”.

За финансовый год, закончившийся 30 июня, Coty сообщила о снижении чистых продаж на 2%, до 4,6 млрд долларов.

Компания сократила чистый убыток за год до 166,3 млн долларов по сравнению с 1,1 млрд долларов за предыдущий год. Продажи престижного подразделения выросли за год на 4%, до 2,7 млрд долларов, а в потребительском сегменте продажи снизились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 1,9 млрд долларов.

В течение финансового года ситуация начала улучшаться, и за квартал, закончившийся 30 июня, Coty сообщила о росте на 90% по сравнению с предыдущим годом, что было связано с более ранними стадиями пандемии коронавируса. Чистый убыток составил $221,1 млн., что меньше, чем $696 млн. 2 млн. в 2020 году.

Сегмент prestige увеличил продажи на 160% за квартал, до $570. 2 миллиона, в то время как потребительский сегмент увеличил продажи в годовом исчислении на 44 процента, до 492 миллионов долларов. Наби сказал, что Coty превзошла ожидания и демонстрирует прогресс в своих стратегических направлениях, включая стабилизацию потребительского сегмента.

Компания Cover Girl добилась успехов в продажах косметики clean, в том числе франшизы Clean Fresh и туши для ресниц Lash Blast. “У Cover Girl есть все, чтобы стать лидером американского рынка”, — говорит Наби. “Что касается массового потребителя, то на самом деле все дело в том, чтобы предложить людям продукт, который обладает высокими эксплуатационными характеристиками, но в то же время соответствует всем требованиям ESG с точки зрения чистоты рецептур, этичных источников сырья, экологичной упаковки, продвижения разнообразного видения красоты и т.д.”.

По словам Наби, «Чистая красота» также является ключевым фактором в сегменте косметики для аптек. “Две категории, которые стимулируют рост этого рынка, — это глаза и ногти. Губы и лицо все еще немного отстают от того, что было раньше”, — сказал Наби.

В массовом бизнесе Coty компания Sally Hansen продолжает успешно работать с товарами Good Kind Pure и новым брендом It Takes Two. По словам Наби, в глобальном масштабе ребрендинг Rimmel и Max Factor также демонстрирует признаки прогресса, и доля обоих брендов растет.

В четвертом квартале Coty продемонстрировала рост продаж в Сша и Китае благодаря Марку Джейкобсу. По словам представителей компании, Perfect, Gucci Guilty Pour Homme и Burberry способствуют росту ее доли на рынке. Наби отметил, что новые коллекции, в том числе с участием знаменитостей, таких как Gucci Flora Gorgeous Gardenia с Майли Сайрус, Burberry Hero с Адамом Драйвером и Calvin Klein Defy с Ричардом Мэдденом, пользуются большим спросом на рынке. По словам Наби, Coty намерена и дальше продвигаться в сфере косметики и ухода за кожей.

Компания занимается дистрибуцией своих люксовых брендов, но сообщила, что для таких линий, как Gucci и Burberry makeup, планируется расширить как дистрибуцию, так и ассортимент. Наби отметил, что на данный момент запасы Gucci и Burberry ограничены, но, как только они будут расширены, “у них есть потенциал стать одними из самых продаваемых брендов косметики в мире.

Наби сказал, что Coty продумывает чистые рецептуры на всех уровнях своего бизнеса — “это важно для нас как для производителей”, — но “это в меньшей степени влияет на продажи, чем на массовое производство”.

“Это важно для модных домов, это стало совершенно ясно в ходе наших обсуждений”, — сказал Наби. “Что касается роскоши, то все дело в желательности”.

Coty также расширяет ассортимент в Ланкастере и за последние несколько месяцев открыла три прилавка в туристическом центре розничной торговли на острове Хайнань. Косметика Кайли Дженнер Kylie Cosmetics, которая недавно была представлена с новыми, более чистыми рецептурами, “набирает обороты”, — сказал Наби.

По словам Наби, после перезапуска в первые 15 минут бренд получал “около 300 заказов в минуту”, и популярность Дженнер в Интернете только продолжала расти. Наби отметил, что перезапуск особенно важен для бренда, чтобы привлечь покупателей поколения Z. “Все они созданы с учетом ярких цветов, но в то же время приятны для кожи, полезны для планеты и т.д.”, — сказала она.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM: