Почему миллениалы и представители Нового поколения выстраиваются в очередь за исчезающими татуировками

Думаете, татуировки — это навсегда? Подумайте еще раз. Миллениалы и представители нового поколения, у которых есть свободные деньги и нежелание брать на себя обязательства, стекаются в тату-студию Ephemeral, расположенную в Вильямсбурге, которая разработала специальную краску “made-to-fade”, которая исчезает в течение девяти-пятнадцати месяцев. Список ожидания рассчитан на восемь месяцев, и компания привлекла 20 миллионов долларов для открытия новых отделений.

Популярность Ephemeral связана с растущим стремлением потребителей к непостоянству, считает директор по глобальным фьючерсным исследованиям Soon Futures Сара Оуэн. Она отметила, что в связи с такими тенденциями, как Uber, вытесняющими необходимость покупки автомобиля, молодое поколение — особенно поколение Z — стремится к более “частичным покупкам”.

“Это проницательное поколение, которое выросло в условиях политической, социальной и экологической нестабильности, и поэтому инвестировать во что-то долгосрочное, например, в перманентную татуировку, для них слишком сложно”, — сказал Оуэн. Временные татуировки, которые обычно длятся от нескольких дней до недель, также в тренде, согласно данным Spate, в среднем в месяц в поисковой выдаче этой категории находится 265 000 запросов, а бренды появляются в таких розничных сетях, как Ulta и Urban Outfitters. Такие знаменитости, как Кара Делевинь и Билли Портер, известны своими искусственными татуировками.

Хотя Оуэн считает, что полупостоянные татуировки будут особенно популярны среди представителей поколения Z и миллениалов, она заметила, что в TikTok растет тенденция к созданию «гордости поколений», когда люди все больше и больше публикуют информацию о своих семьях. По словам Оуэна, это может привести к тому, что представители поколения Икс и бумеров, под влиянием своих детей, тоже захотят попробовать временные татуировки.

Рынок татуировок сократился во время пандемии COVID-19, но более 46 процентов американцев имеют по крайней мере одну татуировку. По данным IBISWorld, стоимость этой отрасли оценивается примерно в 1,4 миллиарда долларов. Интерес к удалению татуировок, однако, растет — по данным Spate, в среднем ежемесячно выполняется 658 000 запросов на удаление татуировок, что на 18,9% больше, чем в прошлом году. Пит Дэвидсон из “Saturday Night Live” откровенно рассказал о своем опыте удаления татуировок, пошутив по этому поводу в последнем рекламном ролике SmartWater.

Для соучредителя и бывшего главного исполнительного директора компании Дэвида Сын Шина идея создания компании была основана на его собственном опыте болезненного и дорогостоящего удаления татуировок. Эфемерный генеральный директор Джеффри Лью, ранее работавший в Casper и Tesla, сказал, что считает татуировки привлекательными, но соучредители компании доктор Вандан Шах, доктор Бреннал Пьер и Джошуа Сахаи основали компанию, потому что хотели, чтобы татуировки не были постоянными, особенно потому, что они происходили из семей, где нанесение татуировок считалось табу.

В мае 2015 года команда выиграла 75 000 долларов в конкурсе предпринимателей Нью-Йоркского университета и приступила к разработке продукта. В сотрудничестве с дерматологами Шах и Пьер разработали более 50 различных рецептур для туши. Они называют этап тестирования “эпохой азбуки Морзе” из-за количества точек и линий, нанесенных на них во время процесса. Конечный продукт — это запатентованные чернила, изготовленные из материалов, одобренных FDA, которые поддаются биологическому разложению и распадаются на мелкие частицы, которые организм может удалить естественным путем.

По словам бренда, это первые и единственные чернила для татуировки, которые не выцветают. В тату-салоне процесс нанесения эфемерной краски такой же, как и при нанесении традиционной татуировки, однако компания рекомендует клиентам делать выбор в пользу растушевки, чтобы сохранить целостность татуировки во время процесса выцветания.

Лю, который присоединился к команде в сентябре 2020 года, рассказал, что Ephemeral планирует выпустить другие цвета чернил. В июле, после провала на TikTok, Ephemeral привлекла 20 миллионов долларов от нескольких инвесторов, включая Anthos Capital, Primary Venture Partners и Canaan Partners, и планирует расширить свою деятельность.

Компания намерена выйти на 10-20 новых рынков, в том числе этой осенью планирует открытие в Лос-Анджелесе. “Одной из самых привлекательных особенностей Ephemeral является то, что то, что мы делаем, имеет универсальный охват. ..Мы действительно считаем, что благодаря нашим технологиям и нашему опыту мы значительно расширили рынок”, — сказал Лю. Временные клиенты часто приходят сюда, чтобы протестировать татуировку, о которой они всегда мечтали, перед тем, как приступить к более длительным работам, или чтобы сделать что-то необычное.

По словам Лю, однажды в магазин зашли двое друзей, чтобы сделать татуировку Карла Маркса на своих задницах. Студия Ephemeral в Вильямсбурге, оформленная в стиле минимализма, нейтральных тонах и с растениями, была открыта во время пандемии. Клиентов сопровождают в уединенное место для нанесения татуировки. Татуировки стоят от 195 до 450 долларов, и художникам выплачивают годовую зарплату с льготами, а не за штуку. Лю сказал, что во время пандемии потребители хотели поэкспериментировать со своей индивидуальностью, что создало неудовлетворенный спрос на татуировки и привело к восьмимесячному списку ожидания Ephemeral. На подходе новые проекты в США, но команда Ephemeral считает, что непостоянные татуировки имеют глобальную привлекательность.

Лю сказал, что его долгосрочная цель — создать “мир, в котором все будут делать татуировки”.

“Мы надеемся стать первопроходцами в этом направлении”, — сказал Лю. “Мы продолжим вносить свой вклад в совершенствование нашего продукта, предоставляя потрясающий опыт и уверенно выстраивая наш бизнес. Мы считаем, что это создаст новый мир”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM: