Reebok Воссоединяются с Шакилом О’Нилом

Reebok возобновляет сотрудничество с Шакилом О’Нилом, который был одним из первых представителей бренда. В начале этого года бренд был приобретен компанией Authentic Brands Group, которая сотрудничает со спортсменом на протяжении нескольких лет, за 2,1 миллиарда евро. Сегодня, к началу сезона НБА, бостонский спортивный бренд представит очередную серию своей кампании «Добиваясь величия», посвященную карьере О’Нила и другого партнера Reebok, Аллена Айверсона.

Цифровая кампания дает потребителям возможность создавать игровые баскетбольные площадки там, где их, возможно, и нет. Используя камеру и функции измерения в мобильных телефонах, цифровой инструмент Courting Greatness позволяет пользователям отображать размеры площадки, включая линию штрафного броска, 10-футовое кольцо, трехочковую линию и многое другое.

Для продвижения новой кампании Reebok в партнерстве с художником Джанни Ли, уроженцем Филадельфии, и художником Риком Давом из Лос-Анджелеса создали индивидуальные игровые площадки в их родных городах. Для инсталляций были выбраны Филадельфия и Лос-Анджелес, поскольку они были родиной Айверсона и О’Нила, соответственно, в период их наибольших достижений в качестве профессиональных баскетболистов.

Оба художника использовали переработанные материалы для создания своих кортов на заказ. “Ай и Шак — две самые влиятельные фигуры, которых когда-либо видела игра, как на корте, так и за его пределами, и нет лучшего способа увековечить память об их личных достижениях, чем расширить возможности следующего поколения игроков, помогая создавать инструменты для игры в любом месте”, — сказала Николь Эдрианс, директор по активизации бренда и развитию бизнеса. интегрированный носитель для Reebok. “Мы надеемся, что наше сотрудничество с Джанни и Риком также вдохновит игроков продемонстрировать свой собственный стиль и создать свою собственную площадку, потому что, как мы знаем, баскетбол и стиль идут рука об руку”.

Дав взял за основу для своей инсталляции корты в стиле свалки, где О’Нил играл в детстве, используя цемент, фанеру, арматуру и металлические ограждения. На щитке имеются постоянные трещины, которые напоминают о том, сколько раз спортсмен ломал щитки во время своего пребывания в Лос-Анджелесе. “Шак должен был создавать возможности для себя и своей семьи и демонстрировал непревзойденное мастерство в том, что он делал”, — сказал Дав. — Когда ты растешь в Южном Централе, тебя учат понимать, что тебе ничего не дается даром.

Я должен был сделать что-то из ничего и создать эти моменты и ресурсы для себя так же, как это делал Шак”.

Ли был вдохновлен уличными площадками, которые он нашел в своем родном городе Западная Филадельфия, и использовал те же материалы, которые были у него в детстве: дерево и краску для дома. “Я помню, что в то время Айверсон был восходящей звездой, и у многих моих друзей были Айверсоны. Он так или иначе повлиял на жизнь каждого в городе, прямо или косвенно.

Айверсон вызвал у меня желание пойти и получить его. Без суеты, без оправданий. Просто сходи и принеси это.”

Обе инсталляции Dove на Мелроуз-авеню, 7753 в Лос-Анджелесе, и Lee’s на Франкфорд-авеню, 2300 в Филадельфии будут открыты с сегодняшнего дня до 12 ноября.