Tod’s сообщает о росте продаж с начала года

Высокие показатели продаж в сфере электронной коммерции, бренд Roger Vivier и рынок Большого Китая привели к росту продаж Tod’s за первые девять месяцев 2021 года. Годовые показатели за этот период показали, что компания находится на пути к достижению своих целевых показателей на весь год, и она перевернула страницу пандемии 2020 года, которая привела к отсутствию туристических покупок и закрытию дверей по всему миру. Поскольку высокие продажи на местном рынке в основных географических регионах компенсировали потери, вызванные резким сокращением туристических потоков, выручка выросла на 37,6 процента до 622,6 миллиона евро по сравнению с 452 миллионами. 6 млн евро за тот же период 2020 года и все еще на 6,9% ниже при неизменном обменном курсе по сравнению с первыми девятью месяцами 2019 года, предшествовавшего пандемии.

Продажи в третьем квартале выросли на 14,6% до 224,3 млн евро. “Выручка за третий квартал подтвердила тенденцию к улучшению, которую мы начали отмечать в течение некоторого времени. Мы особенно рады видеть, что в этом квартале розничная выручка превысила показатели 2019 года, и что октябрь подтверждает это ускорение результатов продаж”, — сказал Диего Делла Валле, председатель правления и главный исполнительный директор Tod’s Group, в отчете о прибылях и убытках за девять месяцев.

После периода, когда колебания валютных курсов негативно сказывались на ведущих брендах Tod’s и Roger Vivier, компания заявила, что в ближайшем будущем пересмотрит свою ценовую стратегию. “Мы рассматриваем возможность повышения цен на другие коллекции”, — заявил финансовый директор группы Эмилио Мачеллари во время телефонной конференции после закрытия Миланской биржи в среду вечером, подчеркнув оправданное высокое качество продукции группы и постоянные усилия руководства по позиционированию бренда.

За девять месяцев продажи в розничном сегменте выросли на 47,1% до 447,7 млн евро, в то время как в оптовом сегменте продажи выросли на 17,9% до 174,9 млн евро. “Оптовый рынок постепенно сокращается”, — прокомментировал Маселлари, добавив, что концентрация на розничной торговле также позволит Tod’s Group лучше контролировать свои каналы сбыта.

Отражая этот сдвиг, на конец сентября этого года дистрибьюторская сеть группы насчитывала 312 магазинов прямого управления и 96 франчайзинговых подразделений, по сравнению с 296 магазинами прямого управления и 109 франчайзинговыми магазинами на конец сентября 2020 года. Маселлари добавил, что важность онлайн-продаж для компании также растет, и за первые девять месяцев этого года их объем удвоился по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

За девять месяцев продажи на итальянском рынке выросли на 22,2% до 151,4 млн евро, но по-прежнему на 22,5% ниже уровня девяти месяцев 2019 года. Продажи в Европе выросли на 10,5% до 127,2 млн евро, что на 28% меньше, чем за первые девять месяцев 2019 года.

Выручка в Северной и Южной Америке выросла на 60,1% до 41,4 млн евро, что на 13,1% меньше, чем за аналогичный период 2019 года. Продажи в Большом Китае выросли на 79,5 процента до 224 миллионов евро и стали единственным рынком, который продемонстрировал рост по сравнению с первыми девятью месяцами 2019 года, увеличившись на 45,4 процента.

За первые три квартала текущего года выручка в других странах мира выросла на 24,9% до 78,6 млн евро, но по-прежнему снизилась на 18,3% по сравнению с первыми тремя кварталами 2019 года. Группа не представила разбивку по своим доходам за третий квартал, но сообщила, что “в Азии и остальном мире в третьем квартале наблюдалось временное замедление роста, в основном связанное с Японией. С другой стороны, бизнес в Северной и Южной Америке ускорился, и выручка за квартал превысила значение соответствующего периода 2019 года”.

В разбивке по брендам рост выручки от бренда Roger Vivier опередил остальные, увеличившись на 51,4 процента и составив 161,4 миллиона евро. Продажи Tod выросли на 40,1% до 296,1 млн евро, Hogan сообщила о росте на 21,8% до 133 млн евро, в то время как продажи Fay выросли на 24,5% до 31,5 млн евро.

Выручка от продажи обуви, основной категории товаров группы, выросла на 35,1% и составила 501,3 млн евро. Продажи в категории кожаных изделий и аксессуаров выросли на 59,5% до 82,6 млн евро, в то время как продажи одежды выросли на 29,2% до 38 млн евро.

В своем заявлении за девять месяцев компания также объявила, что ее уходящий генеральный директор и распорядитель акций Умберто Макки ди Челлере также покинет совет директоров. В октябре Tod’s Group объявила, что должность генерального директора теперь займут председатель правления Диего Делла Валле и его брат Андреа, вице-председатель итальянской люксовой группы, одновременно объявив о назначении Симоны Каттанео генеральным менеджером.

На вопрос аналитиков, планирует ли группа в настоящее время расширяться в сегменте косметики и парфюмерии, учитывая предыдущий опыт Каттанео в Coty Inc и Kerastase от L’Oreal, Маселлари ответил, что в настоящее время таких планов нет. Однако он ожидает, что опыт в области цифровых коммуникаций, приобретенный Каттанео в Burberry, а также уникальное сотрудничество, налаженное в рамках инициативы Tod’s Factory, станут одними из аспектов, которые укрепят более широкую стратегию компании, направленную на привлечение более молодой аудитории.

Маселлари осторожно повторил, что он уверен в том, что компания достигнет консенсус-прогнозов на весь год, согласно которым в настоящее время прогнозируется объем продаж в размере 822 миллионов евро. Он добавил, что, несмотря на сохраняющиеся проблемы, у группы есть потенциал вернуться к положительной прибыли до вычета процентов и налогов в 2022 году, если ситуация в мире не ухудшится.

Ожидается, что в 2021 году показатель EBIT составит минус 15 миллионов евро, но к 2022 году он вырастет до положительной отметки в 26 миллионов евро. “Исходя из 822 миллионов евро [объема продаж], я могу считать, что даже уровень в 840 является разумным и достижимым. Очевидно, я подразумеваю, что в ближайшем будущем не может повториться никаких крупных катастроф, новых закрытий и карантинов или неприятных ситуаций.. и хотя я не славлюсь оптимизмом, я предпочитаю быть реалистом.

Прогнозируемый уровень EBIT достаточно высок”, — сказал он, добавив, что валовая прибыль “будет расти быстрее в 2022 году” благодаря более выгодному сочетанию каналов сбыта и географических регионов.