Место моды в стране с инфляцией

Сложная взаимосвязь моды и цен становится еще более очевидной в условиях инфляции. Индекс потребительских цен в США на все товары и услуги вырос с учетом сезонных колебаний на 0,9 процента в октябре, тогда как экономисты ожидали роста на 0,5 процента по сравнению с сентябрем. Удивительно большой прирост по сравнению с предыдущим месяцем составил 6,2% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует как о влиянии более высоких затрат на резервное копирование цепочки поставок, вызванное COVID-19, так и о потребительских расходах, поддерживаемых правительством.

Мода не пострадала от последнего резкого роста цен, но во время пандемии в целом развивалась вместе с рынком. Цены на одежду в октябре не изменились по сравнению с сентябрем, но выросли на 4,3 процента по сравнению с прошлым годом. Это неоднозначный результат для отрасли. Цены на женскую одежду выросли на 1,1% за месяц и всего на 2,5% в годовом исчислении. С другой стороны, цены на мужскую одежду упали на 0,4% в прошлом месяце, но выросли на 6,3% по сравнению с октябрем 2020 года. В последние годы модные бренды от Ralph Lauren до Michael Kors и многие другие стремятся повысить цены на свои товары, отказываясь от необходимости распродаж в пользу повышения прибыли и увеличения объема наличных.

И, учитывая многолетние сетования на неэффективный подход к ценовому стимулированию в сфере моды в целом, повышение цен может быть в некотором смысле положительным знаком. Но это происходит не в вакууме, и более высокие цены на одежду конкурируют с более высокими ценами почти во всех остальных областях.

Финансовый опрос по стране, проведенный Ipsos, показал, что девять из десяти американцев “сильно обеспокоены ростом инфляции, что приводит к изменению привычек в отношении расходов и образа жизни”. “Поскольку инфляция быстро влияет на повседневную жизнь, американцы вынуждены считаться с сокращением расходов по мере приближения сезона отпусков и, более того, откладывать дорогостоящие планы, которые разрабатывались по мере того, как страна восстанавливается после пандемии COVID-19”, — говорится в сообщении Country Financial. Опрос показал, что 29 процентов американцев планируют покупать меньше одежды, учитывая растущие цены, которые все более очевидны на бензин, продукты питания, коммунальные услуги и другие товары.

В дополнение к тому, что и без того необычный сезон отпусков в разгар пандемии несколько омрачился, цены могут во многом повлиять на экономику в следующем году. Стивен Стэнли, главный экономист Amherst Pierpont, в своем анализе отметил, что октябрьский отчет о ценах “подводит нас к совершенно иному пониманию инфляции, и, конечно, не к счастливому”.

“Эти данные подтверждают, что ценовое давление является масштабным и усиливается, а также ускоряется”, — сказал Стэнли. “Растет вероятность того, что мы сталкиваемся со старомодным перегревом экономики, вызванным чрезмерными налоговыми и монетарными стимулами.

Более того, чем выше растет инфляция и чем дольше она остается на уровнях, невиданных на протяжении десятилетий, тем больше вероятность того, что ожидания изменятся и установится повышательная тенденция”.

Подробнее от WWD:

ЭКСКЛЮЗИВ: Бейонсе нанимает бывшего банкира Goldman Sachs в Parkwood.

Дэвид Саймон смотрит на общую картину

Акции Richemont подскочили на отчете активиста-инвестора