SoulCycle расширяет ассортимент одежды для женщин и мужчин

В то время как райдеры возвращаются в свои студии, а другие крутят педали виртуально, SoulCycle расширяет ассортимент своей одежды. Впервые представив женскую одежду, ориентированную на производительность, два года назад под брендом Soul by SoulCycle, компания разветвляется, предлагая новые варианты для женщин и собственный бренд для мужчин под названием Yellow. Главный исполнительный директор Эвелин Вебстер (Evelyn Webster) отметила, что с момента своего открытия женская часть бизнеса продолжает расти.

Компания также рассматривает возможность расширения дистрибуции некоторых своих продуктов с привлечением подходящих партнеров. В октябре Soul by SoulCycle можно будет приобрести на сайте электронной коммерции Saks на Пятой авеню. По ее словам, этим летом в Хэмптоне были организованы всплывающие окна, которые пользовались успехом. Сегодняшняя презентация SoulRise — это первая крупная совместная работа в розничной торговле более чем за 18 месяцев. Эта эксклюзивная коллекция, состоящая из 11 предметов, включает в себя бюстгальтер и леггинсы Year of Ours, спортивный костюм Les Girls и Les Boys, коврик для йоги Lululemon и другие товары ограниченной серии. Каждый продукт окрашен в солнечно-желтый цвет, который используется в брендинге SoulCycle. В прошлые выходные SoulCycle провела предпраздничную презентацию в Бриджхэмптоне, Северная Каролина. Y., location, сайт, популярный среди активных и лояльных райдеров. Участники смогли приобрести коллекцию SoulRise. Кроме того, VIP-райдеры SoulCycle смогли впервые ознакомиться с ней во вторник вечером на сайте электронной коммерции компании, воспользовавшись эксклюзивным доступом. Критерии VIP-статуса включают частоту поездок, взаимодействие с брендом и другие услуги.

По словам Вебстера, планируются другие совместные проекты с брендами, которые имеют схожие ценности, понимают свои отношения с водителями и могут создать что-то привлекательное для сообщества SoulCycle

Вебстер отказалась комментировать прошлогодние продажи одежды или прогнозы на 2021 год, отметив, что компания не делится конкретными цифрами. На протяжении всей пандемии розничный бизнес был “чрезвычайно устойчивым”, — сказала она. “Это говорит о силе нашего бренда: даже когда люди физически не могли собраться вместе, они все равно совершали покупки и чувствовали связь через нашу розничную сеть”.

В компании работают 350 инструкторов SoulCycle, многие из которых имеют постоянных подписчиков в социальных сетях, что позволяет компании создавать собственный бренд.

Руководство отказалось назвать три компании с наибольшей аудиторией в социальных сетях. “Инструкторы — это действительно важная часть маркетинга коллекции. Они — наши самые активные сторонники. Почти всегда вы можете увидеть их в одежде SoulCycle, — говорит Вебстер. За последние три года компания установила партнерские отношения со 125 брендами, включая Lululemon, которые по-прежнему играют ключевую роль в производстве одежды. Однако ведущим лейблом является Soul by SoulCycle. В следующем месяце в портфолио компании появится собственный мужской бренд. В прошлом SoulCycle сотрудничал с такими брендами, как Nike, Lululemon и Ten Thousand, предлагая мужскую одежду. В магазине Yellow line будет представлена технология Fuze, не содержащая химических веществ, которая помогает предотвратить появление пахучих бактерий и плесени.

В связи с продолжением работы 70 магазинов SoulCycle, в каждом из которых можно приобрести одежду на выбор. По словам Вебстера, поскольку студии приветствовали возвращение райдеров, розничные продажи еще больше выросли. Хотя компания отказалась сообщить, каково среднее ежедневное количество людей, посещающих очные и виртуальные занятия, SoulCycle сообщила, что на “тысячах” занятий были списки ожидания, в том числе на некоторых из них более 100 человек в списке. Также высок спрос на велосипед для дома, который дебютировал в марте.

По данным Webster, покупатели из 47 штатов сделали предварительные заказы в первый день, а другие покупатели из 11 стран интересовались, когда велосипед будет доступен для них.