Азиатские бренды объединяются для поддержки некоммерческих организаций AAPI

Коллектив из 30 азиатских брендов одежды, красоты и стиля жизни объединился, чтобы пожертвовать процент от своих продаж на поддержку некоммерческих организаций, которые поддерживают азиатские сообщества. Каждый участник инициативы AAPI Heritage Month Impact пообещал пожертвовать 20 процентов от своих продаж в этом месяце различным организациям, включая AAPI Women Lead, Stop AAPI Hate, Heart of Dinner и Project Lotus. Организатором инициативы выступает Revisionary, платформа, занимающаяся продвижением брендов, принадлежащих цветным людям. (Организация не берет никаких комиссионных за свои усилия.

Основатель Revisionary Ану Лингала разработал концепцию, исследовал и курировал бренды, принадлежащие AAPI, “чье видение соответствует нашим миссиям”.

Как отметила Лингала, не многие модные и косметические бренды проводят акции в честь майского месяца наследия AAPI. Несмотря на усилия американских лидеров азиатского происхождения, таких как Прабал Гурунг и Филлип Лим, индустрия моды и красоты “в целом не активизировала свою деятельность в защиту американских сообществ азиатского происхождения, поскольку они продолжают испытывать всплеск преступлений на почве ненависти”, — сказал Лингала. Ранее на этой неделе две азиатки стали жертвами растущего числа преступлений на почве ненависти по всей территории США. На одну из этих 84-летних женщин средь бела дня в Сан-Франциско напал мужчина с ножом военного образца.

Полиция арестовала Патрика Томпсона, которому было предъявлено обвинение в покушении на убийство. Только в Нью-Йорке полиция Нью-Йорка сообщила в понедельник в своем отчете, что число преступлений на почве ненависти против азиатов увеличилось на 400 процентов по сравнению с предыдущим годом.

По словам Лингалы, бездействие модных и косметических брендов по поддержке азиатских сообществ “лишь поверхностно отражает глубоко укоренившиеся проблемы”. Индустрия моды и красоты внесла свой вклад в создание “проблемных сюжетов, которые подрывают азиатско-американское сообщество”, — сказала она, приведя в качестве примеров редакционную статью Vogue 2017 года, посвященную гейшам, с участием Карли Клосс, рекламную кампанию Dolce & Gabbana 2018 года, в которой высмеивалась китайская культура, и прошлогодний тренд красоты “лисий глаз”. (Клосс извинился в 2017 году, как и Доменико Дольче и Стефано Габбана в следующем году. )

Совсем недавно диджей Мишель Гобер столкнулся с негативной реакцией в социальных сетях за демонстрацию бумажных масок с изображением раскосых глаз, которые были названы расистскими влиятельными лицами индустрии Сюзанной Лау и Брайаном Греем Ямбао, среди прочих.

Но Chanel приняла его публичные извинения и наняла Гобера для своего показа resort 2022 в начале этой недели. Впоследствии Бруно Павловски, президент отдела моды и президент Chanel SAS, подвергся критике за то, что ранее на этой неделе в статье для WWD заявил, что компания продолжит сотрудничать с Гобером.

Исполнительный директор признал, что Chanel не терпит расизма ни в какой форме. Ссылаясь на то, что Chanel приняла извинения Гобера, Лингала сказал: “Это наглядно демонстрирует тенденцию индустрии минимизировать и не замечать явный расизм в отношении азиатских сообществ, и потребители все больше осознают это».

В рамках инициативы AAPI Heritage Month Initiative Лингала решила создать полный ассортимент компаний, которые бы отражали интересы обширных азиатских сообществ.

Как женщина из Южной Азии, Лингала сказала, что она позаботилась о том, чтобы было представлено разнообразие азиатского опыта. Пройдя аналогичную программу в рамках Месяца черной истории, она смогла поделиться архивными материалами и “успешными результатами” с владельцами бизнеса, к которым обратилась. Лингала нашла время, чтобы встретиться со многими заинтересованными брендами, хотя некоторые из них не смогли принять участие. “Это небольшие развивающиеся предприятия, и 20-процентные пожертвования составляют значительную долю их продаж”, — сказала она. Одной из целей платформы AAPI является поощрение потребителей, а миссия Revisionary — побудить людей критически относиться к тому, как они совершают покупки, что они покупают, у кого они покупают и куда идут их доллары. “Мы считаем, что, изменив наше эстетическое видение, сосредоточив внимание на различных перспективах, мы сможем начать деколонизировать то, что считаем желательным”, — сказал Лингала.

Цель создания централизованной платформы — упростить поиск азиатских брендов и поддержку сообществ AAPI. Среди участников — KKCO, Abacaxi, BonBonWhims, Cie Cosmetics, Selfmade, Mount Lai, Maaari, Ettitude и The Qi. Онлайн-покупатели могут выбирать товары по категориям, ценовому диапазону и другим фильтрам.

Каждый бренд выбирал, какую некоммерческую организацию поддерживать, и несколько компаний выбрали одни и те же. Например, восемь брендов выделили средства на продажу Heart of Dinner, который борется с отсутствием продовольственной безопасности и изоляцией среди пожилых азиатских жителей Нью-Йорка, а еще пять поддерживают проект Lotus, который использует образование для продвижения азиатского сообщества и борьбы с психическим здоровьем.

Чтобы помочь покупателям занять более активную позицию, Revisionary выпускает информационный бюллетень, посвященный таким темам, как деколонизация, межсекторальная устойчивость и культурное присвоение. “Но вместо того, чтобы придерживаться отстраненного академического подхода, мы возвращаем эти темы к реальности, показывая, как люди могут переосмыслить и скорректировать свои покупательские привычки с учетом социокультурных условий”, — сказал Лингала. Говоря о том, как решить проблему недостаточного представительства азиатских лидеров и креативщиков в индустрии, Лингала сказал, что секторам моды и красоты необходимо критически проанализировать свое участие в сохранении империалистических структур власти. “Также необходимо расширить представительство AAPI в исполнительном руководстве, включая разнообразие в азиатском представительстве, которое включает лидеров Восточной, Юго-Восточной и Южной Азии”, — сказала она. “Независимо от того, идет ли речь о профессионалах отрасли, брендах или потребителях, очень важно, чтобы мы создавали свои собственные пространства, где мы могли бы быть солидарны друг с другом, чтобы добиться изменений, которые мы хотим видеть”, — продолжила она. “Revisionary стремится стать одним из таких пространств”.