Онлайн- и оффлайновые выставки в Париже адаптируют форматы

ПАРИЖ. В этом сезоне парижские выставки заняли диаметрально противоположную позицию по отношению к осенним представлениям. Традиционно являющиеся неотъемлемой частью Недели моды в Париже, когда покупатели со всего мира прогуливаются по проходам между показами в поисках новых открытий, как Tranoi, так и WSN, организатор мероприятий Who’s Next и Premiere Classe соответственно, были вынуждены приспосабливаться к быстро меняющимся правилам во Франции, которые ограничивают публичные мероприятия и показы мод. прекратились все международные поездки, кроме самых необходимых. Компания Tranoi решила работать только онлайн, проведя презентации Tranoi Link с 5 по 7 марта, в первоначально запланированные даты проведения выставки. “Покупателям и брендам нелегко переехать в Париж, идея заключалась в том, чтобы приехать к ним”, — сказал управляющий директор Tranoi Борис Провост.

Концепция призвана привлечь внимание к платформе Tranoi Link, ориентированной на продукт социальной сети, объединяющей бренды и покупателей, которая была запущена в январе. В расписании представлены видеопрезентации, позволяющие зрителям заглянуть в студии брендов и дизайнеров, базирующихся в Париже и Милане — их насчитывается 28, в которых представлены как известные бренды, так и молодые дизайнеры.

В рамках трехдневного онлайн-мероприятия также проводятся вебинары и прямые трансляции в Instagram с розничными продавцами. “Аудитория Tranoi на 80 процентов международная», — пояснил проректор. При существующих ограничениях, проводя физическое мероприятие, “мы не смогли бы собрать достаточное количество людей для развития бизнеса.

В первую очередь мы хотим поддержать развитие этой платформы. Мы считаем, что Tranoi Link — более эффективный инструмент”.

По словам Провоста, на платформе зарегистрировано 800 покупателей и 200 брендов. “Мы находимся на ключевом этапе развития аудитории”.

Корали Марабель из Парижа — один из дизайнеров, пригласивших команду Tranoi в свою студию для съемок.

Ее видео дебютировало в пятницу утром. “Этот год дал нам возможность внедрять инновации и придумывать новые способы представления наших коллекций”, — сказала Марабель в интервью WWD. “Нам нужно расширять контакты и стараться охватить максимальную аудиторию с помощью цифровых технологий. Участие в презентациях Tranoi позволяет нам привлечь к себе внимание, поскольку презентация будет транслироваться для широкой аудитории покупателей.

Наша цель — развивать нашу сеть покупателей и продвигать бренд как во Франции, так и за рубежом”.

Закрытие торговых площадей площадью более 200 000 квадратных футов в начале февраля помешало планам WSN Developpement сотрудничать с парижскими универмагами для проведения уменьшенной версии формата торговой выставки. Организаторы применили “План С”, решив создать в своих офисах в районе Сен-Жермен демонстрационный зал, в котором будут представлены 50 брендов.

Мероприятие открылось сегодня и продлится до 8 марта. “С начала этого кризиса я всегда выступал за сохранение физических событий”, — сказал Фредерик Маус, генеральный директор WSN Developpement. “Нам удалось провести показ в октябре, мы были единственными, кто смог это сделать, и мы знаем, насколько это было важно для людей, как для брендов, так и для покупателей. Было важно сохранить физическую форму мероприятия”.

Его приоритетом было предоставление решения для брендов, которые полагаются на этот формат для привлечения новых покупателей. “Есть много брендов, у которых нет альтернативного решения”, — пояснил он. “Мы сделали это для людей, которым действительно нужно было место для встречи со своими покупателями”.

В уменьшенном формате представлена компания Premiere Classe, специализирующаяся на аксессуарах, и бренды были отобраны в порядке живой очереди. “Мы свели площадь каждого бренда к строгому минимуму, и нам повезло, что наши офисы большие», — сказал Маус. “Я нахожусь в процессе перезапуска своего бренда”, — говорит Летиция Иванез, владелица Les Prairies de Paris, одного из брендов, представленных на выставке Premiere Classe. “Мне нужно восстановить контакт с покупателями, показать свою работу в реальной жизни в то время, когда налаживание контактов является сложной задачей, а перспективы на будущее практически неизвестны”.

Маус признался, что был удивлен тем, что покупатели, которые записались заранее — каждому из них выделен час на посещение, — оказались более разнообразными с географической точки зрения, чем он ожидал. “У нас есть покупатели со всей Франции и даже некоторые европейцы, которым разрешено путешествовать по работе, и это нас удивляет”.

Около 530 человек забронировали места заранее, чтобы посетить демонстрационный зал, который продлится до 8 марта.

По крайней мере, в ближайшем будущем новые и гибридные модели для выставок, похоже, станут нормой. “Даже если мы сможем провести мероприятие в сентябре, что, как мы надеемся, нам удастся, мы знаем, что все покупатели со всего мира не смогут приехать в Париж, поэтому нам придется сочетать физическое мероприятие с некоторыми цифровыми возможностями”, — говорит Траной. — Сказал хозяин. WSN также планирует открыть свои шоу в сентябре, но также стремится развивать новые форматы.

В краудфандинговом проекте Ulule, запущенном в декабре прошлого года, приняли участие 150 брендов. Проект призван помочь финансировать и поддерживать молодых дизайнеров и модные компании. В разработке также находится мероприятие Drop, ориентированное на представителей поколения миллениумов.