Компания Rhone откроет флагманский магазин в районе Флэтайрон

Rhone активно продвигает спортивную одежду в районе Флэтайрон. Мужской бренд подписал контракт на приобретение флагманского магазина площадью 1500 квадратных футов на Пятой авеню, 133, на углу 20-й улицы. Рон присоединится к Nike, Lululemon, Sweaty Betty, Bandier, Athleta и другим популярным брендам, работающим по соседству, в двух шагах от знаменитого здания Flatiron building.

Этот магазин стал третьим постоянным магазином Рона на Манхэттене, после того, как он открылся на Таймс-сквер по адресу Бродвей, 1585, а также в Hudson Yards. У бренда также есть магазин на Челси Пирс в Стэмфорде, штат Коннектикут, и небольшое заведение на Брукфилд Плейс, которое вскоре закроется.

По словам Нейта Чекеттса, соучредителя и главного исполнительного директора, магазин Flatiron станет крупнейшим в линейке магазинов и считается флагманским. “Нью-Йорк — наш дом, и именно там мы хотели разместить наш флагманский магазин. Мы всегда были влюблены в район Флэтайрон, и active row по-прежнему популярен здесь”, — сказал он, указывая на другие бренды спортивной одежды в этом районе. И хотя пандемия негативно сказалась на пешеходном движении, Чекеттс считает, что это временное явление. “Скоро люди снова будут ходить по Пятой авеню”, — сказал он. То же самое можно сказать и о Таймс-сквер, где за последние несколько месяцев “маленькому всплывающему окну, которое могло бы” Рона удалось сохранить свои позиции. “Вся физическая розничная торговля столкнулась с трудностями, но мы рассматриваем это как пробел в наших долгосрочных планах”, — сказал Чекеттс. “Данные показывают, что в мире после вакцинации люди вернутся в спортзалы и занятия фитнесом, но некоторые изменения будут постоянными, и люди будут меньше времени проводить в офисных помещениях и больше — дома, на улице и, я полагаю, за покупками.

Я думаю, что мы все пробудимся от цифрового сна и захотим узнать о мире немного больше”.

Дизайн магазина Flatiron был разработан в сотрудничестве с компанией Retail Design Collaborative в Вирджинии Маджоре, чтобы он был современным и вызывал ассоциации с движением. В оформлении магазина использованы металл и светлое дерево, а мебель представлена от Herman Miller и Design Within Reach.

На нем будет представлен полный ассортимент спортивной одежды Rhone, а также коллекция для пригородных поездок и технические изделия с использованием запатентованной технологии GoldFusion — экологически чистой обработки тканей. В магазине будет представлен партнер Rhone, компания Tonal, работающая в домашнем тренажерном зале и с персональным тренером, который позволяет покупателям протестировать продукт во время тренировок всего тела в магазине.

По словам Чекеттса, он также будет предлагать ежемесячный клуб по бегу, который будет собираться в подразделении, а когда это будет безопасно, планируются занятия, мероприятия и выступления знаменитостей. Торжественное открытие магазина состоится 16 марта, и специально к нему компания Rhone выпустила специальную лимитированную серию футболок, которые будут продаваться только в этом магазине.

Позже этой весной компания Rhone откроет магазин на Ньюбери-стрит в Бостоне, первый в этом городе. По словам Чекеттса, этот магазин, который будет меньше, чем Flatiron, и его площадь составит 1100 квадратных футов, будет предлагать аналогичные удобства, мероприятия, когда это будет безопасно, а также пространство для работы на дому от Herman Miller, где клиенты смогут отдохнуть от покупок и зайти в систему.

Планируемое открытие двух магазинов свидетельствует о вере Рона в то, что, несмотря на всю шумиху вокруг онлайн-покупок, “личное присутствие по-прежнему имеет значение”.

“Это звучит как клише, но это правда: говорят, что физическая розничная торговля умерла, но умерла посредственная физическая розничная торговля”, — добавил он. В настоящее время 80% бизнеса Rhone ориентировано непосредственно на потребителя, и, по словам Чекеттса, бренд по-прежнему стремится расширить свое оптовое присутствие.

Бренд представлен в Nordstrom, Peloton, JackRabbit и других специализированных магазинах и спортивных залах по всей территории США. Он также представлен на международном уровне. “Мы наблюдаем рост по всем каналам”, — сказал Чекеттс. “Мы даже не приблизились к насыщению оптового рынка. Мы определенно видим спрос”.

Компания Rhone была основана в 2014 году, а в 2017 году компания L Catterton инвестировала значительные средства в бренд, годовой объем продаж которого, как полагают, составляет около 50 миллионов долларов.

Это произошло после того, как 6,2 миллиона долларов были собраны группой, в которую входили бывший исполнительный директор NFL Network и ESPN Стив Борнштейн, почетный комиссар НБА Дэвид Стерн, спортивный деятель Райен Руссилло, бывший игрок НБА Шейн Баттье и инвестиционный фонд M3 Ventures, управляемый бывшим исполнительным директором CAA Мартином Дольфи.