Prada одевает китайских олимпийцев для рекламной кампании Douyin

Немногие бренды так локализуют свою коммуникационную стратегию, как Prada, для Китая. После негативной реакции в январе прошлого года, когда бывший посол бренда Чжэн Шуан (Zheng Shuang) попал в широко разрекламированный конфликт из-за детей, бренд пересмотрел свой подход к поддержке знаменитостей на китайском рынке, работая с лучшими спортсменами наряду с ведущими артистами. Всего через несколько недель после объявления китайского игрока в настольный теннис и олимпийского чемпиона Ма Лонга в качестве посла бренда в преддверии показа мужской коллекции осень—2022, миланский модный бренд представил свою кампанию «Мода весна—2022″, которая появилась на платформе социальных сетей Douyin, китайской версии TikTok. ассортимент косметики стандартный.

В рекламной кампании, снятой бывшим обозревателем WWD Хун Хуангом, приняли участие золотой призер Олимпийских игр в толкании ядра в Токио Гун Лицзяо, которая надела сшитый на заказ красный костюм нового сезона, марафонец Ли Чжисюань, Член женской сборной Китая по водному поло Сюн Дунхан и бронзовый призер Олимпийских игр в Токио по баскетболу Ян Шую. Хуан сказала в интервью Weibo, что для нее этот проект стал воплощением мечты. “Я никогда не думала, что теперь, когда моего журнала [iLook] больше нет, я смогу принять участие в проекте, который я всегда хотела сделать, с участием группы китайских спортсменок и демонстрацией их самых красивых, трогательных и потрясающих черт”.

Prada также удвоила свои обязательства перед TikTok.

Lyst поместил Prada на первую строчку в своем последнем ежеквартальном рейтинге самых популярных брендов, сославшись на рост популярности бренда благодаря конкурсу «Вирусные шляпы-панамы» на TikTok. Главные звезды TikTok Брент Ривера, Ларрей, Ноа Бек, Блейк Грей, Амели Зильбер и Лекси Ривера заняли лучшие места в первом ряду на показе мужской одежды бренда осенью 2022 года, рядом с известными журналистами.