Персонализированный бренд по уходу за кожей от D до c Регулярно запускает

ПАРИЖ — Сегодня при поддержке Beiersdorf AG и 9. 5 Ventures запускается технологичный бренд по персонализированному уходу за кожей, ориентированный непосредственно на потребителя. “Нас отличает то, что мы рассматриваем кожу во всей ее красе и ее меняющейся природе”, — рассказала WWD Шарлотта Ван Лоок, соучредитель и директор по маркетингу бельгийско-голландского стартапа.

Бренд выходит на рынок с 13 сыворотками и цифровым приложением, предоставляющим пользователям ежедневный уход за кожей, который отражает их постоянно меняющийся образ жизни. Обычно все начиналось так: Ван Лоок, начинавшая свою карьеру в L’Oreal, обнаружила, что ей нравится ухаживать за кожей, но в последнее время она не может найти подходящие средства для собственного использования. “Я перестала покупать средства по уходу за кожей, потому что на самом деле не знала, кого слушать, куда идти, во что верить”, — сказала она. “Я искала людей, которым могла бы доверять и которые могли бы разобраться во всем этом шуме, который стоит вокруг.

В наши дни здесь стало очень многолюдно”.

Исполнительный директор также осознал, что масштабной персонализации, которая существует в других отраслях, таких как Spotify в музыке и Netflix в сфере развлечений, не хватает в категории ухода за кожей. “Вот тут-то я и увидел возможность”, — объяснил Ван Лоок, который связался с компанией 9. 5 Ventures, которая по счастливой случайности связалась с фирмой Beiersdorf, которая уже интересовалась индивидуальным уходом за кожей. “Мы решили начать совместный плановый запуск. Так что и 9. 5 Ventures, и Байерсдорф действительно были частью этой истории с самого начала”.

Это было в сентябре прошлого года, и теперь Beiersdorf и 9. 5 Ventures обычно являются двумя основными инвесторами.

Ван Лоок и ее соучредители Дэмиен Поэльхекке и Дик Де Леу, главный исполнительный директор и технический директор компании Routely, соответственно, могут воспользоваться опытом Beiersdorf в области ухода за кожей, в том числе ее командой исследователей и разработчиков, чтобы помочь создать аналитическую базу для своего бренда и получить доступ к широкому спектру услуг 9.5 Venture. сеть. Регулярно выпуская экологически чистую продукцию унисекс, компания работает как независимая компания.

Все ее поставщики находятся в Европе. Сыворотки разрабатываются в швейцарской научно-исследовательской лаборатории, и в состав каждой из них входит ведущий активный ингредиент. В их состав входят ниацинамид, гиалуроновая кислота и ретинол, а также ферменты гриба рейши, бакутиол и тыквы. Приложение Routinely, которое задает пользователям вопросы об их коже, образе жизни и факторах окружающей среды, использует усовершенствованный алгоритм, разработанный совместно с группой экспертов, включая ученых, дерматологов и потребителей.

Название Routinely происходит от слова “рутина”.

“Но в большей степени это связано с представлением о процедурах как о серии шагов, которые помогают вам оставаться на плаву”, — сказал Ван Лоок, добавив, что для достижения результатов уход за кожей, особенно сыворотки, требует регулярного применения. “Затем мы перешли от ”рутины» к рутинному уходу из-за более динамичной природы, которую мы видим как в жизни, так и на коже».

Она хотела начать регулярно использовать сыворотки, потому что считает их самым чистым и действенным средством по уходу за кожей. “А учитывая, что мы стремимся дать вашей коже именно то, что ей нужно, с помощью сывороток мы можем быть очень точными в дозировке и процентном соотношении”, — продолжает Ван Лоок, говоря о продуктах, которые не содержат воды, быстро впитываются и легко наносятся. “Мы хотели сделать его модульным и прозрачным, чтобы можно было варьировать дозировки”, — сказала она. Люди должны регулярно использовать его как часть своего режима ухода за кожей. “Мы рассматриваем его как дополнение, которое дополняет ваш обычный режим”, — сказала она.

Каждый по 25 мл. Сыворотка продается по цене 29,90 евро. Ван Лоок подчеркивает важность доступности для бренда на многих уровнях. Форумы обратной связи помогут руководителям компаний понять, что работает, а что нет для кого-то и почему, “таким образом, мы становимся еще умнее в коллективе и еще лучше готовим рекомендации в будущем”, — сказала она.

Устойчивость — это ключ к бренду, который подчеркивает прозрачность наряду с инклюзивностью и эффективностью. Бутылки Routely изготавливаются из стекла со съемными этикетками для оптимизации процесса переработки, а заказы на продукцию отправляются в картонной упаковке.

Официальный запуск запланирован на среду и ориентирован на Бельгию и Нидерланды, но с самого начала он может быть представлен в Европе, за исключением Великобритании. Бренд продолжит расширять географию и добавит больше продуктов по уходу за кожей. Венчурный фонд 9. 5 Ventures является независимым и базируется в Бельгии. Байерсдорф инвестирует в компании через свое подразделение Oscar & Paul Beiersdorf Venture Capital. Подробнее читайте здесь:

Байерсдорф запускает программу персонализированного ухода за лицом

Бренды ускоряют переход от оптовой продажи к производству товаров широкого потребления

Байерсдорф создает возобновляемые пластмассы для массовой упаковки косметики