Третья часовая неделя LVMH включает в себя показы Tag Heuer, Gears Up for Watches &Wonders.

ПАРИЖ. В понедельник, третий год подряд, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton открывает календарь часовой индустрии класса люкс презентациями LVMH Watch Week от своих брендов Bulgari, Hublot, Zenith, а теперь и Tag Heuer. Благодаря варианту Omicron это издание вернулось к преимущественно цифровому формату: дома моды демонстрируют свои последние разработки прессе и розничным продавцам на виртуальных конференциях, а в связи с Неделей моды в Париже — ограниченное количество презентаций. В заявлении, посвященном этому событию, Стефан Бьянки (Stephane Bianchi), главный исполнительный директор подразделения часов и ювелирных изделий LVMH, охарактеризовал четырехдневную цифровую выставку как возможность “пролить свет на динамику четырех модных домов [группы]”.

Руководство дома было настроено оптимистично и стремилось к быстрому внедрению новых дизайнов и технических новинок в течение недели и оставить заметный след на расширяющемся рынке. “Тенденция в отрасли позитивная, и одна из причин этого заключается в том, что деньги все еще есть, а также в желании клиентов приобретать красивые объекты, особенно когда у них меньше возможностей путешествовать и получать новые впечатления”, — сказал генеральный директор Zenith Жюльен Торнаре.

Экспорт швейцарских часов, ключевой отраслевой показатель, вырос на 2,1 процента за первые 11 месяцев 2021 года, несмотря на сокращение азиатского рынка. Торнаре объяснил эти хорошие результаты “длительной работой в течение последних нескольких лет. Несмотря на COVID-19, мы много работали, оставались на связи, много занимались цифровыми технологиями и завоевали долю рынка”.

Хотя LVMH не публикует конкретные данные по своим домам, он отметил, что 2021 год стал рекордным для Zenith с момента его приобретения французской люксовой группой. Он рассказал о планах открыть первый бутик в Саудовской Аравии, расширить деятельность компании в Китае за счет новых магазинов в городах, где Zenith Retail не представлена, и усилить свое присутствие в Америке за счет франчайзинговых бутиков.

Среди представленных моделей была белая керамика Defy 21 Chroma с матовой отделкой и оттенками всех цветов спектра, модели Defy Midnight Sunset и Borealis, для которых будут предложены варианты браслетов с использованием материалов от специалистов deadstock textile Nona Source, и модель Defy Skyline с новым автоматическим мануфактурным калибром El Primero 3620. “Мы намерены существенно увеличить производство в этом году.. из-за возросшего спроса [на часы], который возник в этом году. Я не сторонник создания искусственных редкостей, потому что, хотя это и сделало некоторые модели очень успешными, потребители в конечном итоге переключают свое внимание на другие модели”, — сказал Торнаре.

В рамках своего первого полноценного участия компания Tag Heuer представила 11 новых моделей из линейки Aquaracer Professional Series. “Это не просто новые модели, это редизайн, призванный внести ясность как в предложение, так и в ассортимент”, — сказал генеральный директор Фредерик Арно. Флагманская модель Aquaracer Professional 200 с более изящным силуэтом и профилем, по словам руководителя, предназначена для скоростных полетов или катания на лыжах, а также, по словам руководителя, для более спокойной повседневной деятельности.

В модельном ряду будут доступны автоматические и кварцевые опции. Также в рамках недели часов LVMH было отмечено 60—летие коллекции Autavia, созданной в 1962 году Джеком Хойером, который вдохновился таймером на приборной панели, который можно было использовать как в автомобиле, так и в самолете — отсюда и название, олицетворяющее автомобиль и авиацию.

В коллекцию войдут три новые модели: два хронографа с обратным ходом, оснащенных механизмом Calibre Heuer 02 COSC Flyback manufacture, и модель с тремя стрелками GMT с механизмом Calibre 7 COSC GMT. “Но это лишь малая часть того, что будет в будущем. У нас будет очень насыщенный первый семестр, с очень интересными историями, некоторые из которых произведут революцию в мире часового дела”, — сказал Арно, отметив, что выставка Watches & Wonders в Женеве станет следующей важной вехой, на которой будут представлены основные новинки бренда.

Среди новинок, которые будут представлены на выставке, будут уменьшенные размеры для более узких запястий, в том числе для женщин, усовершенствование механики и повышение креативности при создании циферблатов, усовершенствование существующих технических характеристик, таких как автономность, и “возможность заниматься фитнесом для дальнейшего инвестирования в спорт”, — сказал он. Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Bulgari, объяснил, что для удовлетворения потребностей розничных партнеров, которым необходимо “увидеть, купить и перепродать сейчас, а не через восемь месяцев”, выпуски Bulgari были построены вокруг трех моментов: “Неделя часов LVMH, апрель, где мы покажем в то же время время — но не интегрировано в часы и чудеса, а в сентябре пройдут Дни женевских часов. ”

Изюминкой января стали часы Serpenti Misteriosi secret с минутным механическим механизмом Piccolissimo и калибром BVL 100 диаметром 12,30 мм, выполненным в форме головы змеи, а также часы Octo Roma Emerald Grande Sonnerie с четырехгонговым механизмом.

Бабин также рассказал о направлениях деятельности Roman high jeweler на предстоящий год, в контексте того, что местные потребности — как физические, так и цифровые — занимают почетное место. “План развития электронной коммерции, который мы планировали выполнить за пять лет, мы выполнили за 18 месяцев”, — сказал он, отметив, что Roman house расширил число сайтов электронной коммерции с семи в 2020 году до 28 к концу 2022 года, охватив 90 процентов мирового рынка предметов роскоши потенциал. Это привело к расширению ассортимента в соответствии с местными вкусами.

Возьмем, к примеру, семейство Turbogas, которое будет расширено за счет моделей в желто-золотом исполнении. “С точки зрения структуры это важный сегмент рынка, особенно для Соединенных Штатов, где клиенты традиционно предпочитают желтое золото [другим тонам]”, — сказал он.

Драгоценный металл также был в центре внимания Hublot, чей 40-летний юбилей в 2020 году был отменен из-за пандемии. В 2022 году бренд представил коллекцию из желтого золота, которая напоминает о его корнях в 1980-х годах. “Впервые мы объединили каучуковый браслет с благородным материалом, и когда вы говорите ”золото», люди представляют себе 24-каратное золото желтого цвета — не розовое, не белое, не серое», — сказал генеральный директор Hublot Рикардо Гваделупе. Шесть моделей, выполненных в классическом стиле Fusion, Big Bang и Spirit of Big Bang, были представлены в черно-золотом исполнении, включая Big Bang Integral 40 с автоматическим калибром и открытым циферблатом. “Наша индивидуальность заключается в том, чтобы показать, что является душой часов — механизм”, — сказал он.

В этом году в партнерстве с лондонской тату-студией Sang Bleu будут представлены новые модели часов, вдохновленных татуировками, Big Bang Unico Golf Orange Carbon, а также модели, посвященные чемпионату мира по футболу, который пройдет в ноябре в Катаре. Описывая 2021 год как “переходный”, Гваделупа ожидает, что к 2022 году ситуация улучшится, несмотря на вариант Omicron и меняющийся санитарный ландшафт.

Для женской аудитории, которая в настоящее время составляет около 24% от общего числа покупателей Hublot, и для сегмента, который, как надеется Guadalupe, вырастет до 30-35%, недавно выпущенный Big Bang One Click 33 и его запатентованная система сменных браслетов, включает в себя резиновый браслет, а также возможность выбрать один из 12 новых кожаных браслетов. Он выразил удовлетворение результатами 2021 года, когда продажи лейбла превысили показатели 2019 года.

Он поблагодарил местных потребителей за эти результаты, особенно в Китае и США, где, по его прогнозам, “невероятные темпы роста в 2021 году сохранятся и в 2022 году”, несмотря на последствия так называемой пятой волны загрязнения. “В Китае мы полагаемся на прочные местные партнерские отношения, такие как присвоение имени [рэперу] Лэй Чжан, посол, и развивает нашу розничную сеть, открыв в прошлом году пять новых бутиков. И, конечно, электронная коммерция через WeChat”, — пояснил он.

Для США. На мировом рынке инвестиции в локализованную рекламу привели к росту, благодаря которому 90% продаж Hublot в стране приходится на американских клиентов. Цифровая коммерция также продолжит поддерживать рост, несмотря на то, что, по его признанию, он составляет всего “несколько процентов”.

Но продажа — это не единственная цель. По словам Гваделупе, несмотря на то, что некоторые клиенты могут приобрести часы за 20 000 евро дистанционно, цифровые технологии были “возможностью установить связь, чтобы привлечь клиентов, лучше узнать бренд и увеличить продажи” как онлайн, так и офлайн, или предложить быструю помощь в устранении неполадок в обслуживании клиентов. “Один из уроков пандемии заключается в том, что поддержание контакта с вашими клиентами даже тогда, когда ваши магазины закрыты, позволяет вам продолжать работать”, — заключил он.