Принадлежащий LVMH производитель сумок Moynat открывает новую яркую главу в своей истории

Стоит Николасу Найтли заговорить об использовании цвета в сумочках, и его страсть становится очевидной. Новый креативный директор Moynat, который присоединился к бренду в июле прошлого года после более чем 15—летней работы в Louis Vuitton, только что представил свои первые модели, в которых представлены таинственный и завораживающий павлиний глаз, огненно-розовый, сочетающийся с оранжевым, и ярко-зеленый, что-то среднее между мятным и «келли», и никакой черной кожи в поле зрения. “Мы действительно ценим цвет, и это очень важная составляющая нашего бренда”, — с энтузиазмом говорит Найтли. “Вы видите разнообразную цветовую гамму, и отдельные клиенты, которым нравятся эти уникальные, красивые цвета, могут подобрать красивую сумку именно для себя. Для меня это высший уровень роскоши”.

В эксклюзивных интервью Найтли и главный исполнительный директор Лиза Аттиа, которая год назад перешла в компанию Sephora из Sephora, рассказали, что они изучили богатый архив производителя сундуков 19-го века и обнаружили множество “нерассказанных историй”, таких как его мастерство в работе с замками.

Они также продвигают бренд в современную эпоху, предлагая больше возможностей для ношения без помощи рук, новый сайт электронной коммерции, наполненный историями, и свою первую имиджевую кампанию, в которой сумки предстают как предметы, превосходящие размеры в натуральную величину, размещенные в самых разных парижских залах. Бурное развитие произошло почти через 10 лет после того, как французский гигант индустрии роскоши Бернар Арно возродил почти забытый бренд, основанный в 1849 году.

Компания Moynat на пять лет старше Louis Vuitton и была наиболее известна своими легкими водонепроницаемыми багажниками для автомобилей. В 2011 году Арно открыл мастерскую Moynat на улице Сент-Оноре, в нескольких шагах от частной мастерской Goyard, еще одного прославленного мастера 19-го века по изготовлению сундуков.

Благодаря своим скромным торговым площадям и сдержанным коммуникациям, Moynat выделяется на фоне других гигантов индустрии роскоши в семейной империи Арно, в которую также входят Dior, Fendi, Givenchy и Celine. Moynat контролируется семейной группой Arnault, но Сидни Толедано, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH Fashion Group, взял на себя руководство брендом, чьи популярные сумки Mini Rejane продаются в розницу по цене около 4000 евро. “Ремесленное мастерство лежит в основе Moynat”, — говорит Толедано, занимающий должность председателя правления элитной фирмы по производству кожгалантерейных изделий. “Настало время подтвердить известность и привлекательность бренда Moynat с помощью новых творений и продолжить сохранение ремесел.

Для бренда с таким богатым наследием и авторитетом это возможность привлечь внимание к ремеслу более молодой аудитории и дать ей возможность открыть для себя чудеса Мойната”.

Несмотря на то, что Мойнат больше любит стелс-игры, он завоевал преданных поклонников благодаря своему ремесленному подходу, основанному на использовании редких видов сырья и высокой квалификации. По оценкам источников на рынке, выручка бренда составляет около 50 миллионов евро, и он готов к новому этапу роста, чему способствуют креативность Knightly и мастерство Attia в области цифровых технологий и создания бренда.

Аттия признала, что 2020 год был непростым для бренда — Франция оказалась в жесткой изоляции через неделю после того, как она присоединилась к Мойнату из Sephora, — а вторая половина “превзошла ожидания”.

В этом году бренд откроет четыре бутика — в Дохе, Катар, и в трех городах Китая, Нанкине, Ухане и Шэньчжэне, — пополнив сеть, которая уже насчитывает 27 отдельно стоящих магазинов по всему миру. Attia планирует подчеркнуть уникальность каждого нового места с помощью индивидуального ассортимента, ограниченных серий и эксклюзивных расцветок. “Для меня это место полно возможностей, и я действительно верю в физическую розничную торговлю — когда вы приходите, вы открываете для себя, испытываете, покупаете то, чего больше нигде в мире не найдете”, — сказала она, также рассказывая о своих услугах персонализации.

В Мойнате работают несколько художников, которые вручную наносят инициалы, полоски или другие индивидуальные мотивы на кожаные или холщовые сумки. В них используется множество специальных цветов, которые выставлены в виде ряда баночек размером с джем в залитой солнцем штаб-квартире бренда на улице Мон-Табор в центре Парижа. Офис Найтли находится по соседству, и его самая яркая особенность — гигантская доска с небольшими образцами кожи ошеломляющего разнообразия оттенков, многие из которых выполнены из зернистой кожи “таврийон”, которой славится Мойнат. Черные сумки он представит только в конце этого года.

На сегодняшний день большинство клиентов Moynat родом из Азии, а тройку лидеров замыкают французы и американцы. Однако во время пандемии бренд смог привлечь больше местных покупателей по всему миру, сказала Аттия, отметив, что парижанам понравилась “нано” версия его бестселлера Rejane bag.

Новый сайт электронной коммерции, запуск которого запланирован на 19 марта, рассматривается как средство привлечения новых поколений покупателей, представляющее продукт в качестве главного героя и рассказывающее об истории бренда. “Цифровые технологии — это инструмент для связи с вашим сообществом”, — сказала она. “Мы хотим использовать цифровые технологии, чтобы раскрыть и поделиться всеми этими нерассказанными историями о Мойнате”.

Кроме того, Аттия рассказала о желании избавиться от несколько “институционального” имиджа Moynat, подкрепленного женственными сумками с ручками сверху, и сделать акцент на образе жизни, который соответствует современным представлениям о мобильности. “Важно, чтобы женщина чувствовала себя свободной в жизни, могла свободно передвигаться”, — сказала она. В то время как компания Moynat на протяжении многих лет занималась мужскими товарами, Knightly и Attia планируют изначально сосредоточиться исключительно на покупателях-женщинах и выпускать кожаные сумки, холщовые тотализаторы и новую категорию, получившую название “дорожные чемоданы”, в том числе круглую модель, основанную на старых чехлах для запасных шин.

Необычный minaudiere называется La Wheel. “Это не просто новинка, на самом деле это просто бренд, адаптирующийся к современному времени и потребностям”, — сказал Найтли о мини-сундуках, изготовленных с той же тщательностью ручной работы, что и большие. Заметив, что во всех винтажных чемоданах Moynat есть конверты для проездных документов, Найтли добавил в каждую из своих сумок и дорожных кофров маленькие мешочки на молнии в тон. “Наследие — это, по сути, самое ценное достояние бренда.

Это придает оригинальности, а также придает некую авторитетность”, — сказал он в интервью, отметив, что кожаные уголки на некоторых сумках прошиты так же, как в 19 веке. “Сегодня многие вещи производятся массово. Я думаю, что это унаследованное мастерство становится еще более ценным и выделяется еще больше”.

Найтли сказал, что скромные масштабы и индивидуальный подход Moynat позволяют более широко предлагать необычные и особенные цвета по сравнению с более крупными брендами, “которые работают гораздо более ориентированно на маркетинг”.

“На самом высоком уровне, безусловно, есть место для спонтанности и некоторых сюрпризов, и что самое приятное в бренде такого масштаба, вы можете общаться с небольшими группами”, — сказал он. “Вы действительно можете найти общий язык с клиентами, которым нравятся необычные цвета, и это гораздо более индивидуально и по-особенному для них”.

В первой линейке сумок Knightly есть замки, вдохновленные винтажными сундуками Moynat, в том числе застежка в форме медальона на моделях Le Baluchon и Voyage. “Честно говоря, некоторые из них похожи на маленькие произведения искусства”, — с энтузиазмом отметил он, отметив, что все замки были “переработаны, чтобы они подходили для мягких сумок”.

В архиве можно найти даже его сумки через плечо, такие как Le Flori, которые придают бренду более свежий и молодой вид.

Найтли был поражен, увидев одну из них в рекламе Moynat, выпущенной примерно в 1903 году. Компания Moynat была одним из немногих модельеров Прекрасной эпохи, основателем которой была женщина, Полин Мойна, торговец, которая сотрудничала с семьей ремесленников Куламбье и которая одной из первых открыла бутик у подножия авеню Оперы, Елисейских полей того времени.

Аттия охарактеризовал Найтли как “очень склонного к сотрудничеству” в своем подходе, что является большим плюсом для бренда, который так высоко ценит мастерство, и для бренда, который все еще придерживается менталитета стартапера. Например, когда он отправляет эскиз в мастерские Moynat в Обервилье, на северной окраине Парижа, мастерам предоставляется полная свобода действий для интерпретации и внесения улучшений. “Внезапно каждый чувствует себя частью этого приключения”, — сказала она. “Такой способ работы, супер-коллаборационизм, очень помог нам предлагать что-то новое, раздвигать границы, дерзать”.

Новая рекламная кампания, выход которой ожидается в апреле, была вдохновлена архитектурным рисунком бывшей фабрики Moynat.

Найтли сказал, что это напоминает кукольный домик, а если поместить внутрь сумку в натуральную величину, то кажется, что она находится почти под увеличительным стеклом, качество и детали видны как на ладони. “Эти изображения объясняют нашу точку зрения и дают вам представление о контексте, о духе всего направления”, — сказал он. “Я действительно считаю, что важно взаимодействовать со своими клиентами, вдохновлять их и отмечать то, что вы делаете”.

Найтли также отметил, что Moynat использует кожу, которая у некоторых других брендов может показаться “непродовольственной”. “Это также является частью волшебства бренда, и многие клиенты разбираются в этих различных видах кожи. Персоналу доставляет истинное удовольствие объяснять различные характеристики, тонкости, которые придают каждой сумке совершенно индивидуальность”, — пояснил он. “Это своего рода праздник качества и мастерства.

Каждый сотрудник бренда придерживается высоких стандартов”.

В рамках своего нового направления компания Moynat проводит презентационные мероприятия в Пекине в пятницу и в Шанхае 17 марта, за которыми позже последуют мероприятия в Париже, Гонконге, Тайване и Сеуле. Выездные мероприятия отражают еще одну “нерассказанную историю” компании Moynat: “караванный” подход, который компания использовала более ста лет назад, демонстрируя свои инновации на мировых выставках и автосалонах.

Смотрите также:

ЭКСКЛЮЗИВ: Новый дизайнер Moynat от Louis Vuitton

Как Louis Vuitton и Dior побеждают конкурентов

Компания Moynat расширяет свою деятельность за счет применения Ремесленного подхода