Вокруг Bottega Veneta завихряются вопросы, Дэниел Ли расстался с компанией

МИЛАН — Что произошло в Bottega Veneta?

Появившаяся в среду вечером новость о том, что итальянская компания и Дэниел Ли расстаются, застала индустрию врасплох, учитывая успех и уровень внимания, которые креативный директор привлек к бренду чуть более чем за три года.

Именно из-за такой восходящей тенденции источники, которые в основном говорили на условиях анонимности, задавались вопросом, что могло спровоцировать этот резкий раскол. Многие предполагали, что решение Керинга было “смелым”, которое необходимо было принять, несмотря на череду успехов, что заставляет их полагать, что личные проблемы были сильнее, чем конечный результат.

Один из источников сообщил, что “очень надежный опытный специалист из отдела операций и цепочки поставок в штаб-квартире в Виченце, который является ключевым ориентиром для компании, уволился на прошлой неделе, и это всего лишь последний из многих увольнений. Должно быть, это стало последней каплей”.

Другой источник сообщил, что несколько высококвалифицированных мастеров в Виченце “испытывали трудности“ и были недовольны атмосферой в компании.

Согласно многочисленным источникам, Ли был очень креативным и влиял на дизайн, но конфликтовал с несколькими сотрудниками в компании и был определен как “необщительный”.

“В тот момент, когда компания процветает, а бренд работает так хорошо, за этим решением, должно быть, стояли личные причины, которые, безусловно, являются смелыми, учитывая его успешную карьеру”, — сказал один из источников. “Никто не отрицает его таланта, но на личном уровне налаживание отношений — это совсем другое дело, особенно учитывая его рабочее время, часто по ночам”, — сказал один из источников. “Так много людей уволилось, что это была вращающаяся дверь”.

Всего чуть больше двух недель назад Ли организовал последнюю выставку Bottega Veneta в Детройте, но, похоже, стресс и драматические события, связанные с организацией, сказались не на шутку. “Это, должно быть, стало той самой пресловутой соломинкой, которая сломала хребет верблюду”, — сказал источник.

Другой источник утверждал, что Ли был “немедленно уволен” из-за напряженности, возникшей в Детройте. В среду Керинг заявил, что 35-летний британский дизайнер покинет бренд спустя более трех лет, в течение которых он вдохновлял лейбл, казалось бы, повсеместными дизайнами, включая плетеные мюли и клатчи с подушечками.

Ли присоединился к the house 1 июля 2018 года. “Bottega Veneta и Дэниел Ли объявляют о своем совместном решении прекратить сотрудничество”, — говорится в сообщении группы. “Он привнес в дом новую энергию и внес большой вклад в то, что Bottega Veneta сегодня пользуется новым импульсом”.

Керинг не стал уточнять причину своего решения, но добавил, что вскоре будет объявлено о создании новой творческой организации для дома. “Что будет дальше? Есть ли в Bottega Veneta кто-то, кто мог бы подняться на вершину, как Алессандро Микеле в Gucci? Я сомневаюсь в этом”, — сказал один из источников. “Kering может решить продвигать модель номер два от другого бренда, возможно, даже от Gucci”.

Директора по дизайну Bottega Veneta Матье Блази можно рассматривать как возможного преемника. Бывший директор по дизайну Calvin Klein под руководством Рафа Симонса присоединился к итальянскому бренду в прошлом году.

Блейзи провел два года и семь месяцев в Calvin Klein, работая над мужскими и женскими коллекциями, и был частью близкого круга людей, которых Саймонс привез с собой в Нью-Йорк. В этот круг также входил Питер Мулиер, давний партнер Саймонса, который занимал должность креативного директора Calvin Klein и вместе с Саймонсом создавал луки для подиума.

До появления Calvin Klein Блейзи работала в студии Celine под руководством тогдашнего креативного директора Фиби Фило, а затем в течение четырех лет работала в Maison Margiela, где в конечном итоге создала линию одежды от кутюр, получившую название Artisanal. Алессандро Мария Феррери, главный исполнительный директор и владелец консалтинговой фирмы Style Gate, задался вопросом, не пересматривает ли Ли свой контракт, учитывая, что прошло уже три года, и, возможно, соглашение с Kering достигнуто не было. “Не было никаких признаков того, что это может произойти, и я не думаю, что это было запланировано заранее”, — утверждал Феррери.

Он подчеркнул смелый новый взгляд Ли на бренд, не зацикливаясь на архивах или наследии, но также поинтересовался, уравновешивают ли его “экстремальные решения и заявления” другие категории, которые отстают, например, мужскую готовую одежду. Ли, относительно неизвестный на момент номинации выпускник Celine, получил рекордные четыре награды на British Fashion Awards 2019, включая «Дизайнер года» и «бренд года».

В среду он был номинирован на премию CFDA Awards в двух категориях — «Мировой дизайнер года в области мужской и женской одежды». В последние сезоны Lee укрепила позиции бренда с помощью таких прорывных стратегий, как удаление аккаунта в Instagram и организация выездных показов мод в таких местах, как Лондон и Берлин. В последний раз, в начале апреля, компания подверглась резкой критике в социальных сетях после того, как организовала показ Salon 2 осенью 2021 года в городском техно-клубе Berghain, поскольку шоу привлекло таких гостей, как британские рэперы Skepta и Slowthai, диджей Honey Dijon, нигерийская певица Burna Boy., танцор балета Роберто Болле и дизайнер Стефано Пилати. Это было расценено как несвоевременное решение о проведении мероприятия, поскольку немецкий город все еще находился в карантине и боролся с растущим числом случаев заражения COVID-19.

Негативная реакция стала еще сильнее после того, как энтузиаст моды и наблюдатель за модой @ideservecouture опубликовал в своих Instagram Stories видеоролики о том, как гости после показа устраивают вечеринку в берлинском Soho House, не надевая масок и не соблюдая социальную дистанцию. “Социальные сети представляют собой гомогенизацию культуры”, — сказал Ли в марте. “Я чувствую, что все постоянно видят один и тот же поток информации. Как креативщик, я нахожу это весьма ограничивающим фактором”, — добавил Ли, когда бренд представил выпуск 01, нового ежеквартального цифрового журнала, ориентированного на визуальную составляющую и нацеленного на поиск альтернативных способов взаимодействия со своими сотрудниками и аудиторией по всему миру.

Комментируя разделение, Лео Ронгоне, главный исполнительный директор Bottega Veneta, поблагодарил дизайнера за его преданность бренду. “Он дал Bottega Veneta свежий взгляд на вещи и новое ощущение современности, сохранив при этом уважение к 50-летнему наследию бренда. Значительный рост бренда за последние три года свидетельствует об успехе его творческой работы”, — сказал он. “Мое пребывание в Bottega Veneta стало невероятным опытом.

Я благодарен за то, что работал с исключительной и талантливой командой, и я бесконечно благодарен всем, кто принимал участие в создании нашего видения. Спасибо Франсуа-Анри Пино за его поддержку и за возможность стать частью истории Bottega Veneta”, — говорится в заявлении Ли.

В 2020 году Bottega Veneta была единственным брендом Kering, показатели продаж которого были раскрыты с учетом роста, а продажи выросли на 4. 8% в сопоставимых показателях, несмотря на последствия пандемии коронавируса. В третьем квартале 2021 года выручка The house выросла на 8,9% в годовом исчислении. “Bottega Veneta продолжает проделывать огромную работу по привлечению новых клиентов, а продажи среди молодого поколения растут быстрее, чем в среднем.

В то же время компания укрепляет свою привлекательность среди существующих клиентов, что приводит к очень сбалансированному набору клиентов”, — сказал тогда Жан-Марк Дюпле, финансовый директор Kering. “Bottega Veneta квартал за кварталом демонстрирует успех нашей стратегии, расширяя территорию дома, повышая его эксклюзивность и превращаясь в поистине глобальный бренд класса люкс”.

В прошлом году на долю бренда пришлось 9% продаж Kering. На товары из кожи пришлось 74% от общего объема продаж, за ними следуют обувь (16%) и готовая одежда (всего 7%).

Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор Kering, поблагодарил Ли за его страсть и энергию. “Благодаря его уникальному видению наследие дома стало актуальным сегодня и вернуло его в центр модной сцены. Я хотел бы лично поблагодарить его за уникальную главу, которую он вписал в долгую историю Bottega Veneta”, — сказал он.

Выпускник Central Saint Martins, Ли ранее был директором отдела готовой одежды Celine, принадлежащего конкурирующему конгломерату LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Ранее он работал в Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan. Он сменил Томаса Майера, который в течение 17 лет помогал создавать и совершенствовать Bottega Veneta. В среду вечером Barclays опубликовал заметку, в которой говорилось, что уход Ли “, на наш взгляд, является негативным фактором”, поскольку дизайнер “вернул некоторый импульс бренду, который вернулся к положительному органическому росту в 2019 году после этапа трансформации бренда”.

смотрите также:

На подиуме Bottega Veneta в Детройте будут представлены Мэри Джей Блайдж и Лил Ким

В новом бутике Bottega Veneta в Шордиче

Элис Уокер проводит эксклюзивную художественную инсталляцию Bottega Veneta