Ронни Файг о создании сообщества Kith

Все началось с того, что Ронни Файг решил создать “лучший магазин обуви в Нью-Йорке”, место, где люди чувствовали бы себя комфортно. В то время большинство других модных обувных ритейлеров были высокомерны, поэтому он почувствовал, что это открытие и прекрасная возможность для магазина, который был бы более гостеприимным. Поэтому, с благословения владельца, он выделил помещение площадью 580 квадратных футов в магазине Atrium в Бруклине и открыл Kith.

Он начал сотрудничество с Asics и представил другие кроссовки от New Balance, Gourmet, Pro-Keds и Nike, а также Florsheim wingtips, ботинки Red Wing и повседневную обувь Clarks. В течение следующих 10 лет Kith “органично вырос до сегодняшнего уровня”, — сказал он в беседе с директором по стилю WWD Алексом Бадиа, который является крупным ритейлером с восемью флагманскими брендами и тремя магазинами по всему миру, одноименным брендом одежды и даже Kith Treats, брендом, специализирующимся на производстве одежды. концепция, в которой продаются хлопья, мороженое и другие закуски.

По его словам, вначале его целью было открыть обувной магазин, но вскоре он начал заниматься производством одежды. Его первым шагом стали камуфляжные армейские брюки Mercer Pant, которые он переделал с помощью эластичной манжеты по низу. Это стало хитом в сообществе, которое он уже начал создавать, и быстро привело к появлению университетских курток, шляп с шестью панелями и других изделий. “У меня было развивающееся видение, которое продолжало меняться по мере того, как мы начинали делать разные вещи”, — сказал он. В качестве примера можно привести концепцию Kith Treats, которой уже шесть лет. “Цель состояла в том, чтобы расширить концепцию и дать людям возможность потреблять бренд за семь долларов — и при этом вызывать улыбки на их лицах. ” Он сказал, что, по его мнению, любители обуви и кроссовок также любят хлопья, что привело к “безумной идее” открыть зерновой бар в Бруклине. “Это действительно произвело впечатление”, — сказал он. “Люди выстроились в очередь, и это показало, что мы должны строить в будущем”.

Главной темой Running through Kith является Нью-Йорк, родной город Fieg. 29-летний актер родился в Квинсе и вырос в пределах пяти районов.

Он вспомнил, как ему удалось “увидеть и впитать в себя различные культуры”, когда он ездил на работу в Гринвич-Виллидж. “Это действительно вдохновило меня на работу над одеждой и обувью”, которые понравились бы широкому кругу покупателей. “Нью-Йорк всегда был для меня Полярной звездой”, — сказал он, добавив, что его коллекция и стиль “настолько соответствуют этому городу, насколько я могу это сделать”.

В детстве у него также было несколько любимых брендов — Bergdorf Goodman, BMW, Coca-Cola, с которыми он в конечном итоге сотрудничал в Kith. “Взрослея, то, что ты любишь в возрасте от 13 до 19 лет, ты будешь любить всю оставшуюся жизнь”, — сказал он. Это бренды, к которым он питает “невероятную страсть”, и его целью было “расширить их известность и сделать более масштабным то, что они делают».

С магазином Bergdorf его познакомила мать, которая в детстве водила его в магазин за покупками. “Она была вдохновлена Bergdorf Goodman, но не могла позволить себе ничего купить”, — вспоминал он.

Но этот опыт оставил след, и его сотрудничество с магазином в 2016 году стало отличным подарком для его мамы. По сей день он считает Bergdorf’s “Роллс-ройсом розничной торговли”, и когда магазин позволил ему наносить свой логотип на такие изделия, как толстовки и бейсболки, и предоставил ему помещение на третьем этаже магазина мужской одежды, это стало настоящим поворотным моментом в его бизнесе, и стал главным событием в его жизни.

Ужин, который был организован магазином в честь презентации, на который Фиг смог пригласить свою мать, стал для меня “важным моментом”, — сказал он. Это также стало доказательством того, что интуиция Фига не подвела. “Я чувствовал, что люди хотят видеть этот логотип на одежде, и это могло бы расширить круг их знакомых”, — сказал он.

По мнению Кита, это обеспечило его компании “глобальную известность” и “поставило нас на путь того, чтобы к нам относились серьезно как к бренду одежды». ”Это также открыло его бренд для совершенно новой группы покупателей. Фиг объясняет свой успех развитием сообщества “единомышленников, увлеченных одним и тем же».

Это семья”.

Еще во время своего открытия в 2011 году Файг сказал, что его зарождающийся обувной магазин “стал местом общения местных жителей. Им так легко общаться друг с другом, они здесь с одной и той же целью. ”И им не нужно было ничего покупать, они могли просто поболтать с другими покупателями и оценить обувь.

Именно там он впервые осознал, что это сообщество “хочет, чтобы розничный бизнес стал брендом. Они продиктовали план действий”, — сказал он. “Такой опыт — это волшебство. Вы не можете создать его сами, вы должны позволить людям направлять вас”.

Его сообщество помогло ему развить два магазина на Манхэттене, на Лафайет-стрит и Бликер-стрит, а также магазины на Флэтбуш-авеню в Бруклине, Западном Голливуде, Майами-Бич, Гавайях, Токио и Париже. Помимо магазина Bergdorf, в Нью-Йорке есть бутики в Hirshleifers, а также в Selfridges в Лондоне. “Каждый рынок, на который мы выходим по всему миру, является строительным материалом для компании”, — сказал он.

К своему 10-летию Файг написал книгу, рассказывающую о становлении компании. Он работал над ней вместе с бывшим креативным директором GQ Джимом Муром и стилистом Юджином Тонгом. Он сказал, что книга была “одним из величайших проектов”, которые он когда-либо реализовывал, и отметил, что они помогли ему реализовать то, на что обычно уходит год, но они справились за месяц. Книга представляет собой наглядную документацию о его достижениях и дает ему возможность отметить и осмыслить то, что он сделал, а также заглянуть в будущее.

В книге рассказывается о каждой коллекции и совместной работе и показана эволюция бренда. Но она также показывает, насколько сохранилась его первоначальная эстетика. “Вы все еще можете посмотреть на [что-то] и понять, что это то, что вам нужно”, — сказал он. “Все началось с одних брюк и одной школьной куртки”, но то, что из этого вытекло, является естественным развитием событий.

В книге также представлена хронология развития бизнеса и “этапы нашего роста”, в том числе сотрудничество с Леброном Джеймсом, автомобиль, созданный им совместно с BMW, логотип Coca-Cola, выполненный шрифтом Kith, и оригинальные принты от Джанни Версаче, которые он смог переделать. “Мы продали 150 автомобилей за 11 минут”, — сказал он о специальной версии BMW M4, которую он создал прошлой осенью и которая продавалась по цене от 150 000 долларов и выше. “Это потрясло меня, но это показывает, что люди готовы воспринимать вас всерьез во всех сферах жизни, а не только в обуви и одежде”.

Ассортимент Kith был принят и за пределами его внутреннего рынка. Магазин в Париже, где он открыл ресторан Sadelle’s, где подают типичные нью-йоркские блюда, такие как рогалики с копченой лососиной и рубленым лососем, “был забит каждый день”, — сказал он.

Новый магазин на Гавайях также пользовался успехом, несмотря на то, что он открылся во время пандемии. Во всех своих магазинах Fieg тщательно следит за тем, чтобы пространство было спроектировано специально для каждого рынка. Он работает с местными предприятиями и изучает местную культуру, чтобы “создать пространство для местных жителей. Но, несмотря на то, что его нью-йоркские корни никогда не скрываются, Фиг никогда не забывает, что “мы гости в каждом городе”.

Теперь, когда у него за плечами 10 лет работы, что ждет Фига и его близких дальше?

“Мы продолжим органично развиваться”, — сказал он, и будем распространять энергию, благодаря которой его бренд стал известен. “Объем следующей книги увеличится с 300 страниц до 600 или 1000”, — предсказал он. “Но мы будем творить в том же темпе и с той же страстью, что и сейчас.

Мы будем работать над тем, что нам нравится”.

Он считает, что именно его команда помогла ему добиться успеха. “Команда помогла нам достичь этого, и я очень горжусь этим. Поэтому я надеюсь и дальше вдохновлять команду на дальнейший рост”.