Ральф Лорен завоевал золото в олимпийском спонсорстве, говорится в новом рейтинге

Когда Джилл Байден надела наряд от Ralph Lauren, чтобы поболеть за сборную США в Токио, она помогла американскому бренду подняться на вершину чартов модных спонсоров летних Олимпийских игр 2020 года. Согласно анализу социальных сетей, проведенному аналитической компанией Launchmetrics, за период с 28 июля по 2 августа, Ральф Лорен привлек 14,8 миллионов долларов в СМИ за свою спонсорскую деятельность, связанную с олимпийскими играми, при этом только публикация Байдена принесла 163 000 долларов в MIV в New York Times и дополнительные $92 300 на канале Polo Ralph Lauren. Лорен разработала официальную олимпийскую форму сборной США, которая была представлена на церемонии открытия 23 июля.

Она состояла из темно-синего блейзера и брюк с технологией охлаждения RL, полосатой темно-белой рубашки с короткими рукавами и фирменной маски Ralph Lauren для лица. Пост, на котором Джимми Фэллон в куртке Ralph Lauren Team USA направляется в студию “The Tonight Show”, принес 141 000 долларов.

Выражаясь олимпийским языком, Nike едва не лишилась золотой медали, заработав 14,7 миллиона долларов в MIV, в то время как Skims завоевала бронзу с 8,6 миллионами долларов — неожиданный подиум, согласно Launchmetrics. Модный бренд Ким Кардашьян Уэст Skims поставлял официальное нижнее белье, пижаму и одежду для отдыха для сборной США. Единственный пост звезды реалити-шоу в Instagram, рассказывающий о проекте, принес 912 000 долларов, в то время как восемь постов в Twitter принесли всего 826 000 долларов в MIV. В топ-10 вошли Omega (5,6 млн долларов), Adidas (5,5 млн долларов), Emporio Armani (3,3 млн долларов), Telfar (2,2 млн долларов), Uniqlo и Speedo (по 1,3 млн долларов) и Ben Sherman (800 000 долларов).

Либерийско-американский дизайнер Телфар Клеменс стал официальным спонсором Либерии, заключив с командой первый спонсорский контракт с 2000 года. Дизайнер из Нью-Йорка создал около 70 моделей, в том числе форму для соревнований. Самой популярной публикацией Telfar в социальных сетях стала публикация в Instagram-аккаунте New York Times, которая принесла 105 000 долларов в MIV, а публикация на канале бренда Telfar принесла 72 000 долларов. По данным Launchmetrics, глобальное спонсорство Олимпийских игр позволяет брендам развиваться как на собственных медиа-каналах, так и через партнеров.

Смотрите также от WWD:

Крупнейшие модные бренды, участвующие в летних Олимпийских играх в Токио

Более пристальный взгляд на споры о форме на летних Олимпийских играх в Токио

Ким Кардашьян Уэст создаст нижнее белье для сборной США на предстоящих Олимпийских играх