Первый взгляд на Бейонсе и Джей-Зи в новой рекламной кампании Tiffany

Хотя никто и никогда не мог превзойти Бейонсе и Джей-Зи, впервые выступивших вместе в рекламной кампании Tiffany & Co., справедливости ради стоит отметить, что среди них есть и третья звезда: невиданная ранее картина Жан-Мишеля Баския с подписью ювелира яйцо малиновки голубое.

Недавно Tiffany приобрела впечатляющее произведение искусства, которое с начала 1980-х годов находилось во владении частного коллекционера, что добавило еще один сюрприз и новый уровень повествования к обширной, но продуманной до мелочей рекламной кампании, которая должна появиться в печати в следующем месяце. В настоящее время компания Tiffany, контролируемая LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, вкладывает значительные средства в годовую рекламную кампанию the Carters, которая включает в себя короткометражный фильм, в котором Бейонсе поет “Moon River” своему мужу.

В ближайшие месяцы он получит широкую огласку, включая перенос всех цифровых рекламных щитов на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Представляя первый рекламный образ эксклюзивно для WWD, Александр Арно, исполнительный вице-президент Tiffany по продуктам и коммуникациям, также рассказал предысторию проекта в своем первом интервью с тех пор, как в январе прошлого года присоединился к историческому ювелирному дому в Нью-Йорке.

Эта реклама знаменует собой первое совместное появление двух музыкальных суперзвезд в рамках рекламной кампании и первый раз, когда знаменитый бриллиант Tiffany весом 128,54 карата и 82 гранями будет представлен в одном изделии. Только три другие женщины — Мэри Уайтхаус, Одри Хепберн и Леди Гага — когда-либо носили знаменитый драгоценный камень, который был обнаружен в Южной Африке в 1877 году.

Это также равносильно выпуску пластинки, поскольку Бейонсе дебютирует со своей собственной интерпретацией и аранжировкой знаменитой песни из фильма 1961 года “Завтрак у Тиффани”, когда Джей-Зи снимал ее на камеру Super 8. Для съемок фильма, или, назовем это музыкальным клипом, она привлекла режиссера Эммануэля Аджеи, сорежиссера и творческого соавтора знаменитого музыкального фильма Бейонсе “Черный — король”.

Между тем картина Баскиа, датируемая 1982 годом и озаглавленная “Равно числу Пи”, аккуратной лентой обвязывает впечатляющий набор талантов легендарного нью—йоркского художника, которым Картеры также восхищаются, с которым связаны и которого они коллекционируют. “У нас нет никакой литературы, в которой говорилось бы, что он написал картину для Tiffany”, — рассказал Арно в Zoom. “Но мы немного знаем о Баскиа.

Мы знакомы с его семьей. Несколько лет назад мы организовали выставку его работ в фонде Louis Vuitton. Мы знаем, что он любил Нью-Йорк, любил роскошь и ювелирные украшения. Я думаю, что [синяя картина] выбрана не случайно. Этот цвет настолько специфичен, что должен быть своего рода данью уважения. “Как вы можете видеть, в рекламной кампании Tiffany blue нет ничего, кроме картины”, — добавил он, отметив, что в конечном итоге произведение искусства навсегда останется во флагманском бутике Tiffany на Пятой авеню в Нью-Йорке, где в настоящее время проводится реконструкция. — Это способ модернизировать ”Тиффани блю».

Рекламная кампания с участием the Carters также способствует дальнейшему обновлению имиджа Tiffany, поскольку Арно рекламирует современность и инклюзивность среди основных идей, которые он представляет, наряду со смелостью. Это отражает известный опыт LVMH в создании новых брендов, сочетающих историю и дух времени.

С тех пор как Tiffany присоединилась к французскому конгломерату по производству предметов роскоши, который также является родоначальником Dior, Louis Vuitton, Fendi, Givenchy и Celine, о бренде заговорили чаще — и не только в те моменты, когда ювелиры ожидают общения, например, в День матери и День Святого Валентина. Он даже вызвал некоторую неприязнь из-за своих спорных моментов “Только не от Тиффани твоей матери”.

Признавая, что Tiffany — крупный бренд, который ориентирован на самую разную аудиторию и продает широкий ассортимент продукции стоимостью от 300 до 3 миллионов долларов, Арно сказал, что кампания Carter возвращает компанию к истокам высокого ювелирного искусства и дает больше информации о том, куда LVMH планирует направить компанию. Безусловно, молодой руководитель стремился к успеху, описывая тройку влиятельных игроков в своей кампании следующим образом: “Она лучшая певица в мире, а он лучший рэпер в мире, без сомнения.

И мы лучшая ювелирная компания в мире, не так ли? Так что нам как бы пришлось пожениться, чтобы создать это”.

И какие искры породил этот треугольник. “Мы поделились фильмом с несколькими сотрудниками компании, и у них на глазах были слезы. Они работают в Tiffany, так что это предвзято, но все же”, — размышлял он.

Арно сказал, что он предложил эту идею Jay-Z в начале года, рассчитывая, что кампания появится, когда мир оправится от последствий пандемии коронавируса, и станет посылом надежды и историей, построенной вокруг Нью-Йорка, Баскиа и его брака с Бейонсе. “Мы в Tiffany выступаем за многое, нам нравится быть в авангарде.. И, на мой взгляд, они воплощают современную любовь”, — сказал Арно, упомянув об их почти двух десятилетиях совместной жизни, их порой публичных “взлетах и падениях”, а также об их плодотворной, беспрецедентной карьере, начиная от линии одежды для активного отдыха Бейонсе Ivy Park с Adidas и заканчивая недавним партнерством Jay-Z с LVMH и market Ace of Разливает шампанское. “Если вы думаете о знаковых семейных парах в мире, то, по крайней мере, в моем представлении, они занимают первое место.

Это действительно момент гордости для всех в Tiffany. “Мы хотели, чтобы их увидели такими, какими их еще никто не видел. Мы хотели заглянуть за кулисы и попытаться запечатлеть те интимные моменты, которые так трудно увидеть”, — продолжил он. “Вы увидите волшебство их любви друг к другу.

Это совершенно невероятно. Кроме того, на съемочной площадке была их дочь, и она появляется в одном из видео. Вы видите особую связь, которая связывает их всех, и это удивительно”.

Пара, безусловно, взялась за создание креативного проекта, который исследует темы взаимосвязи и уязвимости. “Они верят в бренд, и мы подумали, что вместе у них получится удивительная история. Для нас большая честь, что они стали частью нашей семьи”, — сказал Арно.

Рекламная кампания под названием “О любви”, сфотографированная Мейсоном Пулом, стартует в сентябре. 2 в Harper’s Bazaar в Великобритании, прежде чем появиться в других мировых изданиях. Премьера сопровождающего видео состоится 15 сентября на канале tiffany.

Com, а также ключевые локации на открытом воздухе, цифровые платформы и вещательные центры. В четвертом квартале будут проведены крупные сделки по приобретению таких объектов, как Таймс-сквер и Гранд-Сентрал в Нью-Йорке, а также знаковых мест в Париже, Токио, Шанхае и Лондоне.

Арно отказался сообщить, сколько Tiffany инвестирует в кампанию, посвященную the Carters. “Инвестиции будут весьма впечатляющими”, — заявил он. “Это наша крупнейшая кампания за год. Это самая продолжительная кампания. Кроме того, это единственная кампания, которая рассчитана на год. Это свидетельствует о явной эволюции того, что мы делали до сих пор, с творческой точки зрения”.

В рамках партнерства с супружеской парой Tiffany выделяет 2 миллиона долларов на программы стипендий и стажировок для колледжей и университетов, где исторически проживало чернокожее население. “Это обязательство отражает постоянную поддержку Tiffany в продвижении недостаточно представленных сообществ”, — сказал Арно. “Carters уже проделали невероятную работу в этом направлении.

Мы рады вместе отправиться в это путешествие”.

Видео— и печатная кампания были реализованы в Orum House — ультрасовременном доме со стеклянными стенами в Лос—Анджелесе, в котором переплетаются сказочные, ностальгические воспоминания. Арно сказал, что съемки прошли без сучка и задоринки, высоко оценив профессионализм и выдержку пары, которая пришла до назначенного времени, осталась в нерабочее время и “выложилась на 150 процентов. ”Он был поражен тем, что Бейонсе оставалась за роялем в течение четырех часов, без перерывов и закусок.

Исполнительный директор также обнаружил, насколько хорошо они оба разбираются в ювелирных изделиях, что намного превосходит то, что можно было бы почерпнуть из прошлой склонности Джей-Зи к золотым цепочкам. “Они оба прекрасно разбираются в ювелирном деле. Они задавали так много вопросов, что было видно, что они точно знают, о чем говорят, что у них в руках”, — сказал он. “Они были очень, очень заинтересованы в этом”.

Помимо бриллианта Tiffany, который укрепил репутацию бренда как авторитетного производителя бриллиантов, в рекламной кампании также представлены работы Жана Шлюмберже середины века, в том числе его знаменитая брошь «Птица на камне» 1956 года, переделанная для фотосессии в единственную в своем роде пару запонок для Джей-Зи, который а еще на мизинце у него обручальное кольцо от Тиффани.

Здесь представлены некоторые предметы из коллекции Tiffany T, хотя внимание приковано ко всем крупным камням. “Мы хотели, чтобы в этой кампании были представлены самые дорогие ювелирные изделия, которые у нас есть, чтобы убедить людей в том, что именно такими мы являемся в глубине души”, — сказал Арно. “Мы — ювелирная компания высокого класса. У нас есть необычные изделия, изготовленные вручную мастерами со всего мира с использованием самых невероятных камней.

И участие в этой кампании — наш способ напомнить публике, что мы такие, какие есть. Использование этих продуктов в Carters также является для нас способом заявить, что мы сотрудничаем с лучшими, предоставляя им лучшее, что у нас есть”.

Джун Эмброуз и Марни Сенофонте были стилистами по гардеробу, надев образы Бейонсе и Джей-Зи от Givenchy для эксклюзивного показа на WWD. С тех пор как Арно после четырех лет работы в качестве главного исполнительного директора элитной багажной компании Rimowa занял этот пост в Tiffany, он, безусловно, продемонстрировал, что верит в силу знаменитостей, сначала пригласив участницу Blackpink Роуз и китайского певца Джексона Йи в качестве новых мировых послов, а затем добавив Трейси Эллис Росс, Эйлин Гу и Анью Тейлор- Радость.

Последние три женщины впервые появились в рекламе ювелирной коллекции T1 под названием “Подари мне Т”.

По его словам, некоторые кампании были “более нишевыми”, другие — “гораздо более острыми”, а некоторые — более “барочными и роскошными». Но в целом реакция на новые и разнообразные идеи Tiffany была ”в целом позитивной”.