Uniqlo обновляет флагманский магазин SoHo, чтобы отметить 15-летие своего присутствия в США.

Прошло 15 лет с тех пор, как Uniqlo появился на берегах США и открыл свой первый магазин в Америке по адресу Бродвей, 546, в нью-йоркском районе Сохо. В ознаменование этого знаменательного события японская компания, принадлежащая Fast Retailing Co. Ltd., завершила реконструкцию здания, что говорит о ее японских корнях и преданности своему району. Масахико Накасудзи, директор по глобальному маркетингу Uniqlo, сказал, что магазин “преобразился и стал настоящим мировым флагманом с местным колоритом”.

При входе покупателей встречает массивный стеклянный резервуар, расположенный по центру, который служит в качестве витрины и разделяет основной зал на мужской и женский. Внутри танка представлены коллекции одежды для повседневной жизни компании, которые Накасуджи охарактеризовал как “высококачественные предметы первой необходимости, делающие повседневную жизнь более комфортной”.

В связи с новым открытием витрины в торговом зале будут представлены изделия из шерсти мериноса, которые также выставлены для покупки на полках от пола до потолка по обе стороны.

Ассортимент товаров, представленных в торговом зале, будет меняться в зависимости от сезона. Далее следует раздел, посвященный основным вещам, таким как спортивные костюмы и бесшовный трикотаж, созданный в 3D-формате, с видео, объясняющим процесс. Накасуджи сказал, что эти изделия “неподвластны времени и не слишком модны” и доступны для обоих полов. На мониторах в магазине будет представлена последняя рекламная кампания компании «People of SoHo», призванная подчеркнуть стиль и разнообразие этого района.

Также есть специальное пространство, посвященное коллекции футболок с графическим принтом Uniqlo, в которой еженедельно будут появляться новые товары. В нем есть витрина с подсветкой от пола до потолка, а также машина UTme, где покупатели могут создавать свои собственные футболки.

Накасуджи сказал, что это первый случай, когда в магазине SoHo store появилась станция для кастомизации. Для открытия выставки Uniqlo выбрала трех художников — Жан-Мишеля Баския, Энди Уорхола и Кита Харинга, чьи работы можно напечатать на футболках. Приложение бренда StyleHint будет представлено в специальном зале на первом этаже, где будут представлены товары, ориентированные на тренд. StyleHint рекомендует пользователям загружать фотографии в приложение, которое затем рекомендует товары Uniqlo, наиболее подходящие по стилю.

По словам Накасуджи, Uniqlo использовала своих сотрудников для создания маркетинговых образов для этого отдела, поскольку они считаются послами бренда. Здесь есть новая джинсовая зона с переработанными изделиями из денима, созданными Kozaburo, и уголок, посвященный усилиям компании в области устойчивого развития.

Установлены кассы самообслуживания, а также стена с фотографиями, созданная в партнерстве с проектом SoHo Memory, на которой изображен район на протяжении многих лет. Также будет выставлена цветочная стена, где покупатели смогут выбрать свежие цветы для покупки.

Отдел мезонина посвящен продукции компании HeatTech, а на открытии представлен ассортимент флиса. На полностью обновленном втором этаже представлена женская одежда, а также широкий ассортимент товаров — от одежды для отдыха и платьев до брюк. Также есть отдельный отдел детской одежды. На нижнем уровне находится магазин мужской одежды, а также книжный магазин «Кинокуния» и зона, посвященная мировым бренд-амбассадорам компании, в том числе великому теннисисту Роджеру Федереру. Накасуджи сказал, что бестселлеры в США. Они похожи на то, что популярно во всем мире: стирающиеся свитера из шерсти мериноса, джинсы и флис, а также изделия из хлопчатобумажной ткани Airism, которую ритейлер использует во всем — от футболок и нижнего белья до масок для лица. SoHo — один из восьми магазинов Uniqlo в Нью-Йорке и окрестностях, а всего в США их 47.

Накасуджи сказал, что, хотя он не смог предоставить точную цифру о том, насколько крупным бизнесом Uniqlo являются США, “это критически важный рынок для компании. Мы начинали в Азии, так что там нас гораздо больше, но в США И другие западные страны очень важны для нас, и у нас есть планы по расширению. Мы очень заинтересованы в рынке США”.

В своем отчете о доходах за третий квартал, опубликованном в июле, Fast Retailing отметила более значительное, чем ожидалось, повышение прибыльности в Северной Америке и Европе, о чем она сообщает вместе, но отметила, что эти регионы по-прежнему находятся в минусе. “Uniqlo North America и Uniqlo Europe сообщили о значительном росте выручки и меньших операционных убытках, поскольку ситуация с COVID-19 в этих регионах улучшилась”, — говорится в сообщении компании. За первые три квартала объем продаж в этих регионах составил 142,9 миллиона иен, что составило 8,4 процента от общего объема компании.

Магазин SoHo, который оставался открытым во время ремонта, официально откроется в четверг. В знак благодарности в нем будут представлены блюда из пяти местных закусочных, а также будут разыграны подарки и игровая одежда Роджера Федерера.