Nordstrom приобретает долю в брендах Topshop, Topman, Miss Selfridge, HIIT

Nordstrom приобрела миноритарную долю в брендах Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT, принадлежащих лондонскому интернет-магазину моды Asos. Это необычный тип партнерства, учитывая, что Nordstrom никогда не инвестировала в рыночные бренды, которые она продает в своих магазинах и онлайн. Nordstrom подтвердила, что сделка с Asos является первой в своем роде. Сделка, о которой стало известно в воскресенье, призвана способствовать росту и обеспечить будущее четырех британских брендов, в частности модных и доступных по цене женских брендов Topshop и мужских брендов Topman. Сделка также отражает усилия Nordstrom по повышению своей привлекательности для молодых покупателей.

На протяжении десятилетий имидж ритейлера основывался на том, что он ориентирован на более традиционную и зрелую аудиторию, хотя за последнее десятилетие Nordstrom предприняла ряд инициатив для достижения большего баланса в бизнесе, включая организацию всплывающих окон и сотрудничество с новыми и продвинутыми дизайнерами, в частности с брендами-инкубаторами Dover Street Market, а также а также установление оптовых отношений с компанией Madewell. Первая инициатива появилась в 2012 году, когда ритейлер из Сиэтла стал эксклюзивным дистрибьютором Topshop и Topman в США. Вскоре после запуска Topshop Пит Нордстром, президент и главный бренд-менеджер, рассказал WWD, что средний возраст покупателей в Topshop “значительно моложе — примерно на 10 лет, чем у обычных людей».

Покупательница женской одежды Nordstrom. ”Среди других брендов, продаваемых в Nordstrom, которые нравятся молодым покупателям, Goodfair, Reformation, Cross Colours, Petals and Peacocks, Viva La Bonita, BP + Wildfang, а также линейки BP и BP Be Proud, созданные Nordstrom. В рамках новой сделки с Asos Nordstrom получает эксклюзивные права на многоканальную розничную торговлю для Topshop и Topman во всей Северной Америке, включая Канаду.

Nordstrom также станет единственным представителем этих двух брендов по всему миру. Сеть универмагов Hudson’s Bay, базирующаяся в Торонто, уже несколько лет распространяет товары Topshop и Topman в Канаде через просторные магазины в 20 местах, но к осени все они будут постепенно закрыты.

В воскресном объявлении не уточнялось, сколько денег Nordstrom инвестировала в эти четыре бренда или сколько процентов своей доли в них. Миноритарная доля принадлежит четырем брендам, а не самой Asos. Ритейлер заявил, что новое партнерство предполагает “беспрецедентное сотрудничество и согласованность действий”.

Пит Нордстром в своем заявлении охарактеризовал Asos как “мирового лидера в области моды для покупателей в возрасте от двадцати лет». Он охарактеризовал саму сделку как возможность поработать с Asos, ”чтобы переосмыслить партнерство между оптовой и розничной торговлей”.

“Представляя бренды Asos, в том числе Topshop и Topman, нашим клиентам, мы привносим новизну и интерес в этот важный, динамичный потребительский сегмент”, — говорится в заявлении Nordstrom. “Благодаря давним связям с Topshop, обширному ассортименту товаров в США, мы можем предложить широкий спектр услуг, связанных с Asos.

Понимание потребностей потребителей и беспрецедентный охват по всей Северной Америке делают Nordstrom подходящим партнером, который поможет Asos ускорить рост наших брендов Topshop и Asos на этом ключевом рынке”, — сказал Ник Бейтон, главный исполнительный директор Asos, на веб-сайте которой представлено около 850 брендов, продающих женскую и мужскую одежду, аксессуары, красота и обувь. “Asos стремится дать покупателям уверенность в том, что они хотят быть теми, кем они хотят быть. Партнерство с Nordstrom поддержит нашу стратегию в США и позволит нам предложить это еще большему числу людей старше 20 лет в Северной Америке”, — сказал Бейтон в своем заявлении.

В соответствии с соглашением с Nordstrom, Asos сохранит операционный и креативный контроль над брендами Topshop, а также брендами Miss Selfridge и HIIT. Компании обсуждают возможность создания “многоканальной витрины” для нескольких брендов Asos для клиентов Nordstrom. Покупатели смогут приобрести Asos.

Этой осенью Com сделает заказы в магазинах Nordstrom и Nordstrom Rack. На протяжении многих лет Topshop/Topman был модным магазином, в частности, его флагманом на Оксфорд-стрит в Лондоне, и его представляли знаменитые модели, начиная с Twiggy и заканчивая, совсем недавно, Кейт Мосс.

Но по мере того, как бизнес приходил в упадок, в феврале прошлого года Asos купила Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT за 364 миллиона долларов у ныне несуществующей Arcadia Group, которая в ноябре 2020 года перешла под управление (британская версия банкротства). Согласно отчетам, в 2019 году выручка четырех брендов составила в общей сложности 1,4 миллиарда долларов, а в 2020 году во время пандемии упала до 364 миллионов долларов.

Банкротство привело к закрытию магазинов Topshop/Topman в Европе. В свое время под управлением Arcadia Group бывшего владельца сэра Филипа Грина у Topshop было 11 магазинов в США. С., в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Атланте, Лас-Вегасе, Сан-Диего, Чикаго, Хьюстоне и Майами, но все они были закрыты несколько лет назад.

Компания обвинила в этом сильную конкуренцию со стороны Интернета и жесткие рыночные условия в США. Topshop подал в суд США иск о защите от банкротства по главе 15, которая предусматривает защиту иностранных компаний от кредиторов. Возобновление работы всех отдельно стоящих магазинов Topshop в США. Это кажется маловероятным, по крайней мере, в ближайшем будущем, учитывая, что ритейлеры стали больше инвестировать в электронную коммерцию, во многих случаях сокращая автопарки и очень внимательно изучая текущую жизнеспособность и потенциал получения прибыли от обычных магазинов.

На вопрос, рассмотрит ли Nordstrom возможность открытия когда-нибудь отдельно стоящих магазинов Topshop или Topman в США, пресс-секретарь ответила: “На данный момент нам нечего сообщить по этому поводу. Однако она добавила, что Nordstrom рассматривает новые форматы магазинов для этих четырех брендов. “Мы обсуждаем этот вопрос”, — сказала пресс-секретарь.

Товары Topshop и Topman продаются примерно в 94 магазинах Nordstrom. В магазинах Nordstrom Rack по сниженным ценам также продаются эти две марки, хотя количество магазинов с такими марками время от времени меняется в зависимости от объема продаж. Эти две марки также будут по-прежнему доступны в nordstrom. Com, и ведутся переговоры о поставках брендов в Канаду, возможно, в магазины Nordstrom и в сам nordstrom. Калифорния. В настоящее время Nordstrom не продает модную коллекцию Miss Selfridge fashion collection или коллекцию HIIT active collection. На вопрос, могут ли эти линии когда-нибудь продаваться в Nordstrom, пресс-секретарь ответила: “Мы обсуждаем возможность привлечения брендов Asos в Nordstrom, и на данный момент нам нечего сообщить по этому поводу”.