От Капри до Порто Черво в Италии растет розничная торговля на роскошных курортах

МИЛАН — Встречайте их на пляже. Возможно, это мантра, которую этим летом повторяют бренды роскоши и моды. Несомненно, розничный бизнес на курортах переживает золотой век в Италии, одной из самых привлекательных стран для иностранных туристов, особенно летом. Сети отелей класса люкс расширяют свой бизнес в Италии, в том числе туристическая группа Belmond, которая контролируется французским конгломератом LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и которая в мае после полной реконструкции вновь открыла знаменитый отель Splendido Mare с видом на живописную гавань Портофино.

В то же время модные бренды борются за то, чтобы занять лучшие торговые точки в самых привлекательных местах отдыха на полуострове. В этом году, благодаря активизации кампании по вакцинации во всем мире, иностранные туристы возвращаются в Италию. Это обнадеживающий знак для страны, где до пандемии, согласно исследованию, проведенному компанией Bain &Co., 60 процентов покупок предметов роскоши в стране совершалось иностранными туристами.

В частности, как показало исследование, до кризиса 2020 года, связанного с COVID-19, самые состоятельные иностранные туристы, отдыхавшие в Италии, тратили около 15 миллиардов евро в год на туры, впечатления и шопинг. “После карантина у людей появилось желание путешествовать, делать покупки и веселиться”, — с энтузиазмом говорит Джанкарло Сандретто, главный исполнительный директор Sant’Andrea srl, компании, которая приобретает роскошные торговые точки в ключевых городах и на курортах Италии и Европы и сдает их в аренду брендам моды и стиля жизни. Компания Sant’Andrea srl владеет 10 торговыми площадями в Форте дей Марми и тремя другими на Капри. “Прошлым летом на Виа Камерелле на Капри были закрыты четыре магазина, чего раньше никогда не случалось на острове.

Однако этим летом ситуация обратная, и есть целый список брендов, желающих арендовать помещение на острове”, — сказал Сандретто. На сегодняшний день уровень заполняемости гостиниц, отелей типа «постель и завтрак» и гостевых домов в июле превышает 90 процентов, а стоимость номера на одну ночь превышает 1000 евро. “Американские туристы наконец-то вернулись на Капри”, — сказал Сандретто, подчеркнув, что средиземноморский остров является одним из излюбленных мест отдыха иностранных туристов.

Согласно вышеупомянутому исследованию, проведенному компанией Bain, побережье Амальфи и Капри являются четвертыми по популярности местами в мире для отдыха среди неевропейских туристов с высокими расходами. На Капри, где уже расположены бутики ведущих брендов класса люкс, на торговых улицах острова появилось множество новых магазинов: Луиза Беккариа из Милана обосновалась на знаменитой площади Пьяццетта, а Дженни и Golden Goose выбрали престижную улицу Виа Камерелле.

Бренд кроссовок и уличной одежды класса люкс, который в прошлом году был приобретен частной инвестиционной компанией Permira за 1,3 миллиарда евро, открыл бутик, который отдает дань традициям этого места с его помпейскими красными стенами. В магазине, где работает мастер, предоставляющий услуги по индивидуальному пошиву кроссовок и сумок с различными украшениями — от кристаллов Swarovski до надписей на бирках от руки, — также представлена первая капсульная коллекция бренда для курортов.

Это также продается в других семи магазинах Golden Goose по всему миру, включая Пуэрто-Банус на побережье Коста-дель-Соль, Канны, Сен-Тропе, Гавайи, Хэмптонс и Майами. Коллекция capsule, созданная для создания прохладного летнего гардероба, состоит из мужской и женской пляжной одежды, льняных платьев, рубашек и брюк, а также аксессуаров — от парусиновых тотализаторов до соломенных шляп.

Несмотря на обилие магазинов известных брендов, Капри сохраняет местную самобытность благодаря множеству бутиков ручной работы, где продаются культовые сандалии острова, прославленные на весь мир такими королевами стиля, как Джеки Кеннеди Онассис и Марелла Аньелли, а также портновская одежда. Например, Blanche Capri Couture открыла бутик на центральной улице Виа Фуорловадо, где представлены платья и раздельные платья, созданные на острове из тканей, которые клиенты могут выбрать сами.

Эксклюзивность и уникальность — вот главные ценности, лежащие в основе бутика Pink Closet, открытого в Равелло Мариэллой Авино, владелицей и управляющим директором роскошного курорта Palazzo Avino в Равелло, одной из жемчужин побережья Амальфи. Вместо того чтобы предлагать товары известных брендов класса люкс, Avino наполняет свою розовую wunderkammer, расположенную через дорогу от главного входа в отель и занимающую живописное пространство, где ранее располагалась художественная галерея, широким ассортиментом одежды и аксессуаров от международных нишевых брендов.

Этим летом Avino также запустила программу Creative Lab, направленную на разработку специальных капсул и специализированных продуктов, созданных такими развивающимися брендами, как Giannico, Caterina Gatta, Vernisse, Leontine Vintage, Gala Rotelli, Bluetiful и House of Mua Mua, а также другими. “Люди, совершающие покупки в отпуске, не ищут обычных вещей. Они хотят чего-то особенного, уникального, что могло бы принести им немедленную радость и счастье, а также что, оказавшись дома, напоминало бы им об отдыхе и впечатлениях за границей”, — сказал Авино, который в конце июня запустил цифровое расширение The Pink Closet. — Благодаря электронной коммерции наши постоянные гости, а также новые гости могут насладиться отдыхом в Palazzo Avino у себя дома”.

В то время как российским туристам все еще приходится возвращаться из-за ограничений на поездки, введенных их собственной страной, роскошный тосканский морской курорт Форте-дей-Марми находится в самом разгаре. “Цены на торговую недвижимость растут, а спрос на объекты выше, чем когда-либо”, — сказал Сандретто.

По словам Сандретто, в этом сезоне это популярное пляжное направление привлекает многих состоятельных туристов из Северной Европы, а также множество состоятельных итальянских семей, которые все еще беспокоятся о международных поездках. Среди брендов класса люкс, инвестировавших в Форте дей Марми, — Louis Vuitton, Salvatore Ferragamo, Zimmermann, Forte Forte, Manebi, которая также открыла бутики на итальянских курортах Пьетрасанта и Алассио, и Ermenegildo Zegna.

Чтобы отпраздновать открытие бутика, бренд мужской одежды powerhouse выпустил капсулу с шортами для плавания и пляжными полотенцами, украшенными принтами, вдохновленными знаменитыми пляжными домиками в Форте дей Марми. По словам Сандретто, одним из итальянских курортов, которые выиграют от прибытия мегаяхт, совершающих круизы по Средиземному морю этим летом, является Порто Черво, роскошный поселок на северо-восточном побережье Сардинии. “Традиционный маршрут мегаяхт миллиардеров проходит от Пуэрто Бануса до Ибицы, затем заходит в Порто Черво и заканчивается на Миконосе”, — сказал Сандретто.

В Порто-Черво, в торговом комплексе Promenade du Port, мультибрендовый ритейлер класса люкс Modes открыл свой крупнейший магазин в Италии — трехэтажное помещение площадью 3391 кв. м, спроектированное берлинской архитектурной студией Gonzalez Hasse AAS, которая также будет отвечать за дизайн флагманского магазина Modes, открывающегося в Италии. в Париже в сентябре. “Наш бизнес розничной торговли на курортах имеет глубокие корни”, — сказал Альдо Карпинтери, основатель и главный исполнительный директор Modes, которая управляет мультибрендовыми магазинами и концессиями в самых престижных местах отдыха, включая Санкт-Мориц, Форте-дей-Марми, Портофино и роскошный курорт Forte Village на Сардинии. “Я думаю, что концепция мультибренда идеально отвечает потребностям тех, кто совершает покупки на отдыхе, поскольку она может предложить им особенные, эксклюзивные вещи, более яркие и экстравагантные, чем тот ассортимент, который вы можете предложить для городской жизни”.

Смотрите также:

Марни, Проэнза Шоулер и Марсия Хольцер чувствуют себя в Хэмптоне как дома

Пляжная одежда, розничная торговля на курортах, несмотря на шторм, вызванный коронавирусом

The Attico выпускает капсульную коллекцию пляжной одежды