Продажи бриллиантов резко выросли после карантина: В тренде изысканных ювелирных украшений

Популярность бриллиантов растет в странах, которые выходят из карантина в связи с внедрением вакцин. Крупные розничные сети, такие как Blue Nile, сообщают о высоких продажах бриллиантов, а средние закупочные цены увеличиваются на двузначные цифры. А такие аукционные дома, как Sotheby’s и Christie’s, которые в годы, предшествовавшие пандемии, с трудом продавали белые бриллианты, сейчас делают это в рекордных количествах.

На прошлой неделе Sotheby’s установил рекорд, продав безупречный бриллиант весом более 100 карат более чем за 12 миллионов долларов, полностью оплаченный криптовалютой. В целом, похоже, что мировой спрос на бриллианты — по крайней мере, среди покупателей с определенным достатком — достигает нового максимума.

Главный исполнительный директор Natural Diamond Council Дэвид Келли (David Kellie), возглавляющий отраслевую группу, ответственную за пропаганду достоинств камней природного происхождения, особенно среди молодых потребителей, поскольку растет популярность камней, выращенных в лабораторных условиях, говорит, что во многом этот новый спрос является результатом эмоций, испытанных во время кризисов последних 18 месяцев. “Все сегменты рынка ювелирных изделий с бриллиантами кажутся очень сильными. Они действительно изменились с тех пор, как в мае прошлого года были сняты первые карантины”, — сказал он. “Мы провели много исследований и потратили много времени на то, чтобы выяснить, почему это так сильно, чтобы предсказать, является ли это просто краткосрочной реакцией или долгосрочной тенденцией на рынке.

Во-первых, что касается ценности бриллиантов, то между людьми и бриллиантами возникает гораздо более сильное чувство эмоциональной связи, чем между предметами роскоши. Это основано на долгосрочной связи. Я действительно думаю, что люди рассматривают бриллианты как долгосрочную инвестицию, а не как кратковременный прилив эндорфинов, который обычно возникает при покупке товаров”.

Сейчас, когда в Северной Америке и Европе, а также в некоторых частях Азии, вновь открываются магазины, NDC делает ставку на то, что во второй половине года спрос на бриллианты продолжит расти. “У нас будет новая рекламная кампания, посвященная ценности бриллиантов. Мы думаем, что люди будут праздновать.

Прошлый год был посвящен отношениям, и нам хотелось бы верить, что оставшаяся часть этого года по-прежнему будет посвящена отношениям, но теперь в контексте путешествий, волнений и веселья. Настроение мировой аудитории таково, что сейчас самое время полюбить жизнь и отпраздновать то, что мы пережили за последние 18 месяцев”, — сказала Келли, которая считает, что такой общий климат пойдет на пользу алмазной отрасли. “Я думаю, что наша отрасль включает в себя прочные личные связи, которые поддерживаются обычными магазинами и традиционными методами маркетинга с сильными, независимыми розничными торговцами, у которых есть отношения с клиентами.

Теперь, благодаря COVID-19, мы можем дополнить это расширенным опытом в области цифровых технологий”, — сказала Келли, директор по развитию розничной инфраструктуры в алмазной отрасли после пандемии. NDC планирует реализовать две новые инициативы в течение следующих шести месяцев.

Основное внимание будет уделено продвижению переработанных бриллиантов, а также кампании с участием дизайнеров, участвующих в программе NDC Emerging Designers Diamond Initiative. Когда компании, продающие бриллианты, выращенные в лабораторных условиях, рекламируют свою продукцию как более экологичную альтернативу добытым камням, NDC решительно выступает против этого — как это было в случае, когда в мае Pandora перешла на полностью лабораторное производство.

Хотя NDC утверждает, что добытые алмазы приносят важные экономические выгоды тем районам, в которых они добываются, переработанные алмазы, возможно, могли бы стать наиболее экологичным вариантом. “Мы наблюдаем гораздо большую активность в отношении переработанных бриллиантов, и мы хотим продвигать это направление, поскольку оно укрепляет вечную ценность бриллиантов”, — сказала Келли. “Будь то отдельный камень из коллекции, который нуждается в обновлении, или бриллиант, который был передан по наследству, люди хотят сохранить ценность и эмоциональность камней. Для нас это уникальная особенность бриллиантов”.

Но Келли добавила, что в ближайшее время не стоит ожидать появления приложения для торговли бриллиантами на алмазном рынке, подобного Poshmark или eBay, потому что переработанные бриллианты “в большей степени предназначены для людей, которые хотят хранить камни и передавать их из поколения в поколение.

Так что речь идет скорее о создании нового ювелирного изделия из фамильного камня, чем о приобретении бриллиантов или ювелирных изделий на вторичном рынке”.

Келли говорит, что NDC стремится к диверсификации дизайнерского сообщества, работающего с бриллиантами. Высокий уровень капитала, необходимый для запуска линии ювелирных украшений, долгое время был препятствием для входа на рынок.

В январе NDC совместно с Лоррейн Шварц запустили проект Emerging Designers Diamond Initiative, который предоставляет наставничество и гарантирует поставки бриллиантов в кредит дизайнерам color, чтобы помочь им минимизировать затраты на ювелирный бизнес. “Мы знаем, что сила нашей отрасли в том, что в ней работают представители разных поколений, а это означает опыт, но это одновременно и сила, и слабость. Людям, не имеющим таких связей, это не так доступно.

Чем больше мы сможем поощрять и развивать таланты, тем лучше. Diamonds выступают перед разными аудиториями по всему миру, а разнообразие имеет решающее значение для нашего долгосрочного успеха”, — сказал он.