Визуальное воздействие
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Визуальное воздействие

Датский бренд очков класса люкс LINDBERG, верный своему скандинавскому наследию, придерживается минимализма — а в датском дизайне это означает упрощение целого за счет удаления лишних деталей для достижения утилитарной и элегантной эстетики. Частная компания была основана в 1984 году архитектором Хенриком Линдбергом и его отцом-оптометристом Полом Йорном в их семейном оптическом магазине в Орхусе, Дания. Компания LINDBERG сделала себе имя в индустрии очков благодаря серии “первых разработок” в области разработки продуктов, которые были вызваны стремлением к инновациям и стремлением раздвигать границы дозволенного.

Для компании LINDBERG это означало удаление винтов, заклепок и сварки с очков, чтобы сделать оправу долговечной и прочной. Одним из самых инновационных начинаний бренда стал выпуск коллекции LINDBERG tr?+buffalo titanium, в которой использовались новые технологии для создания самого тонкого и легкого на сегодняшний день сочетания изысканного дерева и очков в роговой оправе.

Последним достижением бренда стал выпуск коллекции thintanium, которая отражает настойчивость ЛИНДБЕРГА в области технических инноваций и разработок. Семейное предприятие управляет своими производственными мощностями в Дании — и что интересно, бренд использует термин “инсорсинг” вместо аутсорсинга, потому что все его разработки и производство осуществляются собственными силами творческим кланом, в который входят дизайнеры, инженеры и производители инструментов.

Николай Шнор, коммерческий директор LINDBERG, рассказывает WWD об отличительной приверженности бренда инновациям и сочетанию моды, формы и функциональности в своих очках. WWD Studios: Расскажите нам историю LINDBERG. В чем заключалась проблема в индустрии очков и почему именно LINDBERG является ее решением?

Николай Шнур: LINDBERG был и, вероятно, остается самым инновационным брендом очков, который существует в мире.

Я говорю это потому, что за прошедшие годы компанией LINDBERG было создано так много нового, что задало стандарты для отрасли. Когда вы устанавливаете стандарты для отрасли, это делает вас самым инновационным брендом среди аналогичных производителей очков.

Все началось в середине 80-х, когда отец Хенрика, Поуль-Йорн, не смог найти легкие очки, которые бы ему понравились. Рынок был перенасыщен толстыми оправами, которые были неуклюжими и плохо подходили к лицу. Очки были одинаковыми на протяжении предыдущих 100 лет – линзы, материалы, форма – все это было очень простым и плохо подогнанным. Они не отличались особым дизайном. Существовало несколько брендов, но они были очень технологичными. На самом деле очки были скорее медицинским прибором. После этого Хенрик и Поул-Йорн стали партнерами, и их целью было создать самые надежные очки, которые идеально подошли бы любому человеку. Опыт Хенрика как датского дизайнера-архитектора во многом определил образ мышления ЛИНДБЕРГОВ. Как архитектор, он стремится решать проблемы, переворачивать все с ног на голову и постоянно находить уникальные решения. Им пришла в голову идея сделать так, чтобы очки подходили к лицу, а не лицо подходило к очкам. Это звучит очень просто, но на протяжении более 100 лет для ношения очков в основном требовалось реконструировать лицо. Наши оправы регулируются, поэтому подходят для любой формы лица. Со временем цветовая гамма расширилась, и теперь наши оправы доступны в 35 цветах с разнообразными сочетаниями. WWD Studios: Чем компания LINDBERG отличается на рынке очков? Какие уникальные свойства присущи всем линейкам ее продукции?

Н. С.: Это непрерывная инновация. Нам удавалось внедрять инновации каждый год существования этой компании. В прошлом месяце мы представили коллекцию LINDBERG thintanium – совершенно новую концепцию очков, инженерную веху, которая в очередной раз оказала влияние на инновации. Выводя легкость на новый уровень, дизайнеры и инженеры LINDBERG максимально расширили возможности титана, создав, казалось бы, самую тонкую в мире коллекцию очков из титана с цельными пластинами. Новая запатентованная шарнирная система вновь стала более совершенной, поскольку оборудование и технологии позволяют добиться того, что было невозможно 10 лет назад. Хенрик и Пол-Йорн Линдберг хотели найти материал, который был бы приятен для кожи, и открыли титан.

Титан оказался гипоаллергенным материалом, который в то время только начали выпускать для использования в медицине и аэрокосмической промышленности. Они перепробовали множество различных металлов, включая нержавеющую сталь. Дело в том, что, опять же, вам нужно уметь подгонять эти оправы к каждому лицу, каждому носу и каждому уху, а из нержавеющей стали их не так-то просто подогнать. Мы были первыми, кто начал изготавливать титановые оправы из проволоки толщиной 1,1 мм и без сварных швов.

Компания LINDBERG была первой, кто представил коллекцию titanium с комплексной системой сборки. Титан придает гибкость, и вы можете менять форму. Ваше ухо и мое ухо — это разные вещи. Это нужно уметь регулировать, поэтому titanium обладает следующими преимуществами. Мы используем натуральные компоненты титана, и у нас есть специально обученный персонал, который вручную окрашивает наши оправы, тщательно контролируя процесс. Эта техника требует особого мастерства, и достижение прекрасного результата зависит от точного зрения наших мастеров.

Мы были первой компанией, которая сделала это еще в середине 80-х, когда цвет стал долговечным. Хенрик обладает блестящим взглядом на вещи. Обладая умом архитектора, он способен усовершенствовать дизайн самого технического продукта. Это также означало, что продукт стал частью дизайна. Это не просто очки, но и предмет дизайна. WWD Studios: Как бы вы описали современный датский дизайн и как он отражен в коллекциях LINDBERG?

Н. С.: Благодаря нашему наследию в области датского дизайна, функциональность и минимализм объединились в нашей эстетике.

Датский архитектурный дизайн начал развиваться в 1980-х годах, но по-настоящему его развитие началось в 1950-х годах. Тогда у нас было несколько очень известных датских дизайнеров. Арне Якобсен, Поуль Хеннингсен и Борге Могенсен — вот лишь некоторые из представителей узкого круга. Многие из этих датских товаров не только функциональны, но и отличаются высоким уровнем мастерства и качества. Здесь все сделано на века. Возможно, благодаря старой фермерской культуре вы делаете вещи долговечными – мастерство изготовления является естественным аспектом этого, и, кроме того, вы должны обладать функциональностью. WWD Studios: Повлияла ли пандемия COVID-19 на деятельность LINDBERG или эволюционировала ли она?

Н. С.: Нам очень повезло, что мы работаем на стольких разных рынках. Ровно год назад, когда здесь, в Китае, разразилась эпидемия COVID-19, Китай практически закрылся.

Это было незадолго до Китайского Нового года, поэтому для наших партнеров было очень тихо. К февралю Азия стала эпицентром событий, и все были напуганы. Остальной мир просто смотрел на Азию и говорил, что с ними ничего не случится. Китай открылся прошлым летом, потому что страна смогла сдержать это жесткими методами. С июня мы были практически свободны делать здесь все, что угодно. Рестораны, бары – здесь нет абсолютно никаких ограничений. Мы должны помнить, что производство очков считается важным направлением деятельности. Во многих странах магазинам было разрешено оставаться открытыми, и, конечно, это дает нам преимущество перед другими брендами, которые продают очки в секторе роскоши. Мы продаем очки оптическим магазинам, и им разрешили оставаться открытыми. WWD Studios: Как бы вы описали клиента LINDBERG?

Н. С.: У нас все больше клиентов, которым нужны альтернативные продукты. Они ищут высокое качество и хороший дизайн. Вещи с хорошей функциональностью. Вещи с оригинальными идеями. Мы видим, что компания растет по всему миру, делая шаг в сторону от исключительно дизайнерских брендов, где коллекции солнцезащитных очков выпускает известная компания по производству сумок. Покупатели все больше обращают внимание на производителя или бренд оригинальных очков. Мы выживем, только если будем создавать отличные очки. Мы надеемся стать такими же, как Patek Philippe в часовой индустрии. Они должны производить лучшие часы – только так они выживают. Что мы действительно наблюдаем, так это рост числа наших клиентов, которые ищут именно такую категорию, которые хотят чего–то более уникального — и они понимают преимущество наличия хороших очков.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика